淺析消費(fèi)者懷舊消費(fèi)論文
在中外懷舊消費(fèi)的文獻(xiàn)中，很多學(xué)者都在研究如何對(duì)懷舊消費(fèi)進(jìn)行衡量、如何利用懷舊消費(fèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行懷舊的廣告或者懷舊包裝，這些方面更多傾向于將懷舊視為個(gè)人的一種穩(wěn)定特征。但是由于消費(fèi)者的差異性很少有學(xué)者將懷舊消費(fèi)作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象進(jìn)行研究，更是很少人對(duì)懷舊消費(fèi)進(jìn)行深挖和解讀。
回顧中外歷史和現(xiàn)實(shí)，懷舊消費(fèi)風(fēng)潮它不是一種常態(tài)的.主流消費(fèi)形式，但是它也不是偶然出現(xiàn)的，在很多地區(qū)，比如美國(guó)、香港、東歐等很多國(guó)家都出現(xiàn)過(guò)懷舊消費(fèi)，這不但和人們的消費(fèi)心理有關(guān)系，它和當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景也有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
每一次懷舊消費(fèi)風(fēng)潮的掀起，從風(fēng)潮掀起的背景、時(shí)間等進(jìn)行研究的話，我們發(fā)現(xiàn)它們均發(fā)生于社會(huì)劇烈動(dòng)蕩的時(shí)期，進(jìn)而導(dǎo)致社會(huì)居民對(duì)現(xiàn)實(shí)情況感覺(jué)無(wú)力、失望、不滿、焦慮、不確定和無(wú)所適從等狀態(tài)，即是所謂得社會(huì)不安全感，懷舊消費(fèi)，人們只是回憶過(guò)去的美好，通過(guò)物品達(dá)到對(duì)過(guò)去美好事物的回憶，從而達(dá)到尋求心理上的安慰、情感上的依托，如果消費(fèi)者對(duì)過(guò)去事物懷念得越多，越容易對(duì)過(guò)去常用或者喜歡的產(chǎn)品產(chǎn)生懷舊偏好，即懷舊偏好也會(huì)提升。
鑒于此上，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，為了提高業(yè)績(jī)，那就更要很好的把握當(dāng)時(shí)的社會(huì)情況和民眾的心理需求，給予一定的懷舊消費(fèi)的元素刺激，勾起人們內(nèi)心深處的情結(jié)，從而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲和消費(fèi)欲望。
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