數碼相機市場調查報告

時間：2024-07-14 18:37:02 報告我要投稿

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數碼相機市場調查報告

　　在現實生活中，需要使用報告的情況越來越多，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的。為了讓您不再為寫報告頭疼，下面是小編為大家收集的數碼相機市場調查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

數碼相機市場調查報告

數碼相機市場調查報告1

　　數碼相機業務是索尼最重要的業務之一，也具有多年的發展歷史。索尼在感光元件和圖像處理芯片方面都擁有著多年的技術優勢。同時索尼也是重要的感光元件和相機零配件生產商之一。

　　目前索尼旗下的數碼相機產品分為4類：包含卡片數碼相機、長焦數碼相機等在內的消費數碼相機Cyber-shot系列；機身外形類似消費數碼相機的可換鏡頭數碼相機NEX系列，被索尼稱為微單相機；機身外形類似單反數碼相機、同樣使用A卡口的半透反光鏡數碼相機，被索尼稱為單電數碼相機；以及收購柯尼卡美能達單反部門之后所推出的A系列單反數碼相機。報告摘要

　　●索尼消費數碼相機用戶覆蓋面較大，本次受調查者中高達67.0%曾使用過索尼消費數碼相機。

　　●66.9%的消費者提出是由于索尼的品牌保證而選購索尼消費數碼相機。

　　●66.3%的用戶對索尼消費數碼相機的外觀設計最為滿意。

　　●索尼消費數碼相機的續航能力令近半用戶表示不滿。

　　●索尼消費相機用戶忠誠度較高，3/4用戶表示下一臺數碼相機仍將選擇索尼。

　　●過半用戶因為索尼的品牌保證而選購索尼微單數碼相機。

　　●索尼微單相機的拍攝畫質令六成以上用戶表示滿意。

　　●47.7%的索尼微單相機用戶表示對其續航能力不滿。

　　●近3/4的索尼微單相機用戶表示將會推薦親朋好友購買索尼微單數碼相機。

　　●松下是索尼微單數碼相機最主要的競爭對手。

　　●75.5%的用戶非常看好索尼微單數碼相機的前景，認為索尼必將成為新市場的領軍者。

　　●索尼單電相機最主要的劣勢是其鏡頭群相對于佳能、尼康單反而言不夠豐富。

　　●46.2%用戶認為索尼接下來將繼續推出半透反光鏡單電相機；41.5%的用戶則表示索尼將更新其傳統單反產品。

　　1、消費者使用過的索尼數碼相機種類分布

　　1·索尼消費數碼相機覆蓋面大

　　本次調查用戶包含索尼所有產品的用戶，但其中曾經使用過索尼消費數碼相機的人數達到了67.0%。足見索尼消費數碼相機的覆蓋面之大。尤其在超薄卡片數碼相機市場中，索尼的關注度長期保持在冠軍位置。相對而言，索尼微單相機和A系列單電相機的用戶數量則要少很多，僅分別占本次調查人數的13.8%和14.3%。

　　2、索尼消費相機

　　·索尼消費相機的品牌號召力十分出眾

　　當被問及為何選擇購買索尼消費數碼相機的時候，66.9%的消費者提出是由于其品牌保證，足見索尼消費數碼相機在消費者心目中的品牌形象十分優秀。另外有過半用戶是受到索尼消費數碼相機的外觀設計所吸引，的確目前消費數碼相機早已告別奢侈品的地位，而進入千家萬戶成為更新換代速度極快的時尚電子消費品，產品的外觀設計也同樣是市場競爭中相當重要的一環。

　　另外有將近半數的消費者提到索尼消費數碼相機的輕薄便攜、參數配置以及其功能豐富都是促使其選擇索尼消費數碼相機的決定性因素之一。

　　·外觀設計是索尼消費數碼相機用戶最滿意之處

　　本次調查中，用戶對索尼消費數碼相機最滿意的地方是其時尚美觀的外觀設計，有66.3%的用戶認可索尼消費數碼相機的外觀設計。尤其在超薄卡片數碼相機領域，索尼一向以至薄為宗旨，今年下半年索尼也推出了僅12.2mm厚的最小尺寸光學防抖卡片DC TX55。

　　·索尼消費數碼相機續航能力令近半消費者不滿

　　本次調查中，當被問及對索尼消費數碼相機哪些方面不滿時，有高達48.4%的用戶提到其續航能力。索尼消費數碼相機尤其是T系列產品一向以大尺寸LCD屏幕為賣點，加上機身輕薄，電池容量相對較低，準備一塊備用電池也是相當必要的。至于其他方面表示不滿的用戶則都相對較低，尤其是是外觀設計僅有7.3%的用戶表示不滿，足見索尼消費數碼相機的外觀設計廣受認可。

　　·索尼消費相機用戶忠誠度較高，僅1.7%明確表示不再選擇索尼

　　數碼相機一向是消費電子產品中品牌忠誠度最高的產品，習慣于某品牌的操作方式和菜單設計之后也能夠更容易的適應同品牌的升級產品。

　　本次調查的索尼消費數碼相機用戶中有75.5%的用戶表示下次購買數碼相機仍將選擇索尼，其中分別有25.6%和23.3%的用戶表示將升級為索尼NEX系列微單相機和索尼單電/單反相機。僅有1.7%的索尼消費數碼相機用戶表示以后不會再選擇索尼數碼相機。足見索尼消費數碼相機用的忠誠度相當高。

　　3、索尼微單相機

　　·過半用戶認為品牌保證是其選購索尼微單相機的決定性因素

　　目前索尼微單相機在整個微單相機市場中占有領先地位，其NEX系列的用戶關注度遙遙領先于其他微單相機產品。

　　而本次調查中，有53.3%的用戶表示是由于索尼的品牌保證而選擇索尼微單相機。另外索尼NEX系列APS-C規格的外觀設計以及輕巧便攜也獲得了四成以上用戶的認可。

　　·索尼微單相機拍攝畫質令六成以上用戶滿意

　　本次調查中，有61.7%的索尼微單數碼相機用戶對其拍攝畫質表示滿意，其APS-C尺寸的感光元件決定了在高感光度等方面擁有天生的優勢，這也是索尼同其他微單相機競爭的殺手锏之一。

　　另外索尼NEX系列微單相機的外觀設計也受到了過半消費者的認可，盡管在NEX系列產品剛發布的時候不少消費者對其受制于感光元件而不得不設計碩大的卡口和鏡頭表示懷疑，不過就目前情況來看市場反響不俗。

　　·續航能力仍然是索尼微單相機的軟肋

　　本次調查中當被問及對索尼微單數碼相機的不滿之處，有47.7%的用戶表示對其續航能力不滿。由于索尼微單相機采用屏幕實時取景，同消費相機一樣；加上持續的自動對焦、AF對焦防抖機制等，索尼微單相機的.耗電量相當可觀。尤其是同使用光學取景的單反數碼相機相比，索尼微單相機在續航方面仍需進一步努力。

　　另外，索尼微單相機的機身操作也被43.0%的用戶表示不滿，37.4%的用戶表示對其機身操作表示滿意。從此也可看出索尼應當進一步增加其機身操作的便利性，尤其對于從自動相機升級而來的用戶，應當設置更多便捷的操作。

　　·近3/4用戶表示肯定會推薦親朋好友購買索尼微單相機

　　整體來看索尼微單數碼相機用戶的滿意度比較高，本次調查中有73.0%的用戶明確表示將推薦親朋好友購買索尼微單相機。明確表示肯定不會推薦的用戶僅有2.0%。

　　·松下仍為索尼微單數碼相機最主要的競爭對手

　　本次調查中，被問及如果不推薦索尼的話會推薦親友購買什么品牌的微單相機，有35.9%的索尼微單相機用戶選擇了松下。目前松下的GF系列也以小巧均衡的機身和不俗的外觀設計吸引了眾多消費者的目光，稱為索尼最有力的對手。另外，剛剛加入微單數碼相機市場的尼康也憑借其在單反市場建立起的強大品牌號召力吸引了不少用戶。

　　3/4用戶非常看好索尼微單相機的前景

　　本次調查中，有高達75.5%的索尼微單相機用戶表示索尼必然成為新市場的領軍者，其微單相機的前景非常好。僅有2.0%的用戶明確表示不看好索尼在微單數碼相機市場的發展。

　　4、索尼單電相機

　　·A卡口鏡頭群不豐富成索尼單電相機最主要劣勢

　　索尼的半透反光鏡單電相機是從20xx年下半年開始發展的，一年時間已經發布了A

　　33、A

　　55、A

　　35、A65以及A77等多款半透反光鏡單電相機。這些A卡口單電相機所面對的競爭對手無疑是擁有悠久光學歷史的佳能、尼康的單反數碼相機。

　　同這些已經發展的相當成熟的產品相比較，索尼單電相機遇到的最大問題是A卡口的鏡頭數量少。索尼的單反相機業務繼承自美能達，但在光學技術門檻較高的鏡頭領域，索尼的同級別鏡頭相對佳能和尼康而言少少很多，另外在其他攝影配件上也還比較匱乏。

　　另外由于取消了五棱鏡采用電子取景，且取景感光元件一直在工作，耗電量十分可觀，因此續航能力也成為索尼單電相機目前需要攻克的難題之一。另外受制于電子取景先階段的技術，對焦速度慢也成為1/3索尼單電用戶不滿的地方。

　　·多數消費者認為索尼接下來將繼續推出半透反光鏡單電相機

　　自去年開始推出半透反光鏡單電相機之后索尼就沒有再更新其傳統單反數碼相機了，包括全畫幅單反數碼相機A900也已經被列入停產之列，那么下一款A系列相機到底會是單電相機還是單反相機也就成為眾多用戶關心的大事。

　　本次調查中，有46.2%的索尼單電/單反相機用戶表示索尼將繼續推出半透反光鏡的單電相機，有41.5%的用戶則表示索尼下一步將更新其傳統單反數碼相機產品線。由此來看索尼下一步的動作在用戶中也尚未形成有明顯優勢的答案，大家都期待著索尼能夠帶來驚喜。

數碼相機市場調查報告2

　　一、概述

　　（一）市場狀況

　　數碼相機市場在20xx年呈蓬勃發展的勢頭，降價、廠商聯合、像素提升、單反相機等成為這一年度搜索率較高的關鍵詞，但也傳出部分數碼相機廠商退市的信息。在經過紛繁復雜的一年后，數碼相機市場步入20xx年。但競爭仍是推動市場前進的主旋律，廠商的市場推廣不斷挑戰著傳統的市場營銷方式，這使得以消費者為中心的營銷方式漸成主流。據此，某某中心在即將到來的黃金銷售季節前，對數碼相機市場進行實際用戶與潛在用戶的消費行為以及購買產品特征調查，為廠商提供參考。

　　（二）調查說明

　　本次調查主要采用網站發放問卷的方式，從20xx年3月1日開始，于3月30日截止，歷時一個月，期間共回收總樣本量23923份，審核校對后獲得有效樣本量為19246份，樣本有效樣本率為80.4%。

　　消費者的積極參與，使得本次獲得了大量的調研樣本，這使得調查更為貼近市場，并為廠商提供參考價值。

　　（三）調查結論

　　通過調查，某某中心得出以下主要結論：

　　1、從市場狀況來看：

　　首先，目前數碼相機市場仍存在較大的拓展空間，學生市場初步形成，而年齡在18—25歲之間的用戶對新興市場興趣較高。

　　其次，購買數碼相機時間在1—2年以及2年以上的用戶分別占據了26。6%與19。0%的比例，這類用戶在市場上容易促成市場二次購機高潮的到來，換機用戶市場較大，而像素的提升成為換機的最重要因素。再次，與實際用戶相比，潛在用戶計劃購買單反產品的比例提升，在潛在用戶中占據近20%的比例，潛在用戶市場中單反相機產品將初具規模。此外，潛在用戶對高倍光學變焦產品的關注，使得長焦數碼相機在市場上嶄露頭角。

　　此外，假期時間較長的“五一”、“十一”與春節成為數碼相機在市場銷售的最佳時機。

　　2、從品牌的角度來看：

　　其一，佳能不僅是市場上品牌占有率最高的廠商，同時也是潛在用戶計劃購買產品品牌分布率最高的廠商。

　　其二，在二次換機用戶中，佳能數碼相機用戶的品牌忠誠度最高，索尼、柯達、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中三星數碼相機的用戶流失最大，其二次購機的用戶將目光轉向佳能與的居多。

　　3、從產品的角度來看：

　　首先，消費類市場仍是主流，但單反相機在潛在市場中發展潛力巨大。產品在市場主流價位停留在20xx—3000元之間，且中低端價位產品將成為市場競爭最為激烈的產品。

　　其次，500萬像素產品成為消費者的'首選，但高像素數碼相機占據一定的比例，其將成為市場膨脹的最突出的產品。

　　再次，具有金屬特色的數碼相機在市場上多為用戶所喜愛。而產品在外觀上時尚化的傾向更為明顯，大屏幕、輕巧機身等特征成為產品走向的一大亮點。

　　此外，產品的綜合性能成為潛在消費者選購數碼相機的一個衡量標

　　準，光學防抖、高倍光學變焦以及快速響應時間這三大技術特征所占比例均超過50%。

　　4、從渠道的角度來看：

　　首先，網絡媒體成為消費者獲知產品信息的最重要來源，而市場終端銷售者推薦作用降低，口碑傳播對購買行為的影響較大。

　　其次，網上購物的方式仍不成熟，專賣店與電子賣場為主要銷售場所。

　　5、從消費行為來看：

　　首先，持幣代購的心理以及等待降價的過程，導致消費者持幣代購在三個月中的表現最為明顯。

　　其次，能夠接受產品實際價位與心理價位出現500—1000元之間差距的潛在用戶在市場上占據主導。

　　再次，“五一”與“十一”成為潛在用戶計劃購機行為最為集中的時間段。

　　此外，在促銷方式中，降價成為最佳的促銷方式。

數碼相機市場調查報告3

　　隨著科技的發展，中國經濟日益增長，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。

　　一、數碼相機的宏觀環境分析

　　（1）政治環境

　　國家環境保護系列標準實施。環境保護部針對電子信息產品發布的國家保護系列標準。新標準所涉及的產品囊括照相機、移動硬盤、彩色電視、網絡服務器、電話等五大類。新標準不僅對產品的制造過程提出來詳盡的強制性環保要求，還對產品流通及后續回收過程作出了細致的環保約束與規范，不僅在耗能、輻射、有害物質限量等方面進行限定，還對產品的環境設計、生產過程、回收和再使用、包裝材料和公開信息提出了要求。

　　數碼相機國家標準的發布。長期以來，中國一直沒有自己的數碼相機國家標準，嚴重制約了中國數碼相機市場的發展。最終數碼相機產品歸屬于工信部管理，標準問題最終得到落實，數碼相機最新行業標準《JB/T10362-20xx數碼照相機》得以發布。標準中含9項檢測項目，視覺分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場率、白平衡、曝光量誤差、內藏閃光燈閃光性能（閃光指數或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國生產數碼相機制定統一標準，規范了市場。我國的數碼相機行業標準與國家適應現在數碼相機的技術水平，具有良好的可行性和適用性，能在今后一段時間內健康我國數碼相機市場的質量，并推動數碼相機事業的發展。

　　（2）經濟環境

　　在美國經濟減速、日本經濟下滑等全球經濟增長速度明顯放慢的大環境下，我國經濟形勢仍保持了良好的運行態勢。經濟運行質量繼續提高， GDP穩定增長，外需依賴度減弱，市場物價平穩，企業效益明顯，國際收支狀況良好，貨幣供應量增長適當，國內市場銷售比較活躍，固定資產投資增長加快，城鄉居民收入繼續增長。國務院關于今年經濟工作的總體指標部署基本能得到落實，國家宏觀調控的作用日益顯現，尤其是積極財政政策所帶來的經濟效益明顯增強。

　　（3）社會環境

　　隨著人們生活水平的提高，消費者對攝影的迷戀以及廉價電腦、軟件和網絡社區的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來，中國數碼相機發展勢頭異常迅猛，進出口總金額呈現跳躍式發展。盡管數碼相機的普及率近幾年得到很大增長，但如今的銷售情況仍然喜人，這是消費電子行業蓬勃發展的一個縮影。據行業觀察人士預計，未來幾年這一情況還將繼續存在。

　　（4）技術環境

　　數碼相機生產標準提高。在不降低信噪比質量前提下，感光度ISO指標已從常規的400提高到6400，實現了在室內不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今，高端數碼相機拍攝的中等尺寸的圖像質量已與傳統膠片相差無幾，卻具有傳統相機難以比擬的優點，如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術長足進步的今天，即使是業余攝影愛好者也能借助數字圖像處理軟件和技術，制作出絲毫不遜色于專業水平的高品質圖像，供人欣賞和永久保存。

　　為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，了解消費者購機時主要考慮的因素，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

　　二、數碼相機行業分析

　　隨著國內經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，國內數碼相機的市場為所有數碼相

　　機生產廠家展現了無限的發展空間和商機。對于一個具有13億人口并且正在發展中的國家，對于任何數碼相機生產廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘惑。中國市場是公司的`主要發展領域。中國數碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國數碼相機市場主導權，其領先地位暫時無人可以撼動。佳能、索尼和尼康掌握數碼相機核心技術，在消費數碼相機和單反數碼相機市場擁有全方位優勢中國數碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達為首，包括惠普和通用電氣。韓國品牌以三星為首，包括尼柯。中國品牌主要包括愛國者、明基、TCL和聯想。在消費者購買數碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據7位，是數碼相機市場的絕對領袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達兩個品牌排位較高，以上結果顯示了日本品牌在光學領域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達均占有一席之地，而本土品牌由于進入市場時間較短，技術水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后20xx年第二季度佳能奪得了市場33.9%的關注份額，位居榜首，遙遙領先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關注份額

　　首先，數碼相機市場潛量比較大。數碼相機作為傳統相機的替代產品在部分中國消費者眼中屬于高檔消費品，但隨著技術的進步，數碼相機的成本在不斷降低，從而使得數碼相機在市場上的價格不斷下降，逐漸成為大部分消費者都能買得起的產品。

　　其次，市場集中度比較低，沒有領導品牌。在中國市場上，數碼相機的競爭還比較分散，部分國外生產廠家領導著市場的基本走勢，而國內廠家的實力都比較弱。

　　然后，消費者追求的利益點比較分散。目前數碼相機市場上，不同的消費者群有著不同的利益追求點。對于專業攝影人員來所追求的是相機的效果，而部分家庭使用者則比較看重數碼相機的方便性，還有部分前衛消費者比較看重數碼相機的時尚性。

　　最后，使用人群在地域上比較集中。目前中國市場上，有能力購買數碼相機的人主要集中在大城市，在購買時比較看重質量，購買的地點主要集中在大商場以及部分專業店。

　　五、促銷活動比較單一。在中國市場上，廠家所采用的促銷活動比較單一，主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會引起消費者的注意。

　　三、消費者

　　我公司對華東地區部分消費者投放了500份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

　　（一）性別

　　在參加此次調查的500名消費者中，53%的男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%的女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

　　（二）收入

　　本次調查中被調查者的個人月收入在20xx-3000元中20%的人對相機的手動功能比較看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素，月收入4001-5000的消費者中有16%的人對相機的光學變焦倍數比較關注，月薪5000-6000的人又6%關注可更換鏡頭，6000元以上的僅2%的人關注相機的大小。

　　（三）工作職位

　　基層管理及一般職員中15.7%對手動功能有偏好，14.9%的學生對成像質量比較關注，12%的離退休人員對CCD的尺寸比較看重，11.7%的個體戶則對有效像素相對關注一些，

　　8.8%的中層管理人員對配件可擴充性有要求，文/教科研人員中6.9%對光學變焦倍數比較在意，其他職業的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。

　　（四）學歷

　　通過我們公司的調查問卷中可以看到， 41.9%的高中/中專/技校等在校學生對CCD尺寸比較關注。大專生對配件可擴充性有所要求，僅有5.9%的本科及以上學歷對光學變焦倍數比較看重。

　　四、市場調查數據分析

　　通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格對比后作出決策。本公司從現在市場現狀出發，調查了各種消費者對當下數碼相機的產品屬性的關注方面。

　　從調查數據來看，對成像質量比較關注的消費者相對較多，其中53%的是男性，以及14.9%的學生。

　　其次，就是對CCD尺寸的關注人數，其中有41.9%的高中/中專/技校學歷的消費者，以及12%的離退休人員。

　　同時，對數碼相機手機功能、可更換鏡頭、配件可擴充性、有效像素，光學變焦倍數等屬性的關注相對較少一些。

　　對數碼相機的大小比較在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比較關注數碼相機這個屬性。

　　從這一調查結果來看，我們認為數碼相機的衡量標準正在逐步發生變化，并且不同的消費者對數碼相機也有不同的選擇標準。而不同技術對潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大，這反映了產品的綜合性能將成為數碼相機產品衡量的標準。