文案策劃

時間：2021-04-13 18:38:36 文案我要投稿

【必備】文案策劃模板錦集6篇

文案策劃篇1

尊敬的領導：

【必備】文案策劃模板錦集6篇

　　您好！

　　我是XXXX學校XX屆文案策劃專業的學生。希望通過這份自薦信向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關的工作。

　　我是一個兼備感性的理念和理性的思維為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業，上好課的同時讀了許多關于文案策劃專業的書籍。對于文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現有案例的基礎上創新。

　　平常我還積極參加課外活動，參與了學生會，讓我更有團隊精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時也參加了很多比賽，例如大學生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績。當然，這不是我一個人的功勞，是一個團隊在幾個月時間內努力的結果。

　　大學幾年之中我一直培養自己的綜合能力，尤其是計算機，雖然這并不是我學的專業，但從中可以鍛煉我的實際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實踐活動，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。

　　學習之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機會，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學的學習生活使我領悟到了人生的真諦。經過三年的不懈努力，我基本實現了自己全面發展的奮斗目標，這為我今后的發展打下了堅實的基礎。

　　“在工作中學會工作，在學習中學會學習”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續前行，因為樂觀、執著、拼搏是我的航標。我也曾一次又一次的領導著每一個富有蓬勃朝氣的團體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認可，同學們的贊許，使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰之中，向著更高的目標沖擊。

　　相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實現我的夢，從接觸廣告的那時開始，我就夢想做一個有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業性，更能豐富人們的生活。

　　希望貴公司給我一個機會，讓我在團隊中不斷進步。

　　此致

　　敬禮！

　　自薦人：XXX

　　20xx年XX月XX日

文案策劃篇2

　　還是再繼續寫營銷策劃書，寫這個東西，完全要憑腦力勞動，大腦要一直在轉，在思考，不斷地反復推敲。目前為止自己接觸的這方面東西太少，從來沒有人教過這個應該怎么寫，就是自己尋找一些資料，看看別人的寫法，在看看自己的策劃書的方案，寫自己的策劃書，我這屬于沒有經驗的，大腦都不知道應該往哪方面思考的，寫得真是好累呀。

　　主要是這段時間我還生病了，這大腦的運算率吧就又下降啦！嗨我們的策劃書主要包含以下幾方面：前言，營銷調研內容，校園市場現狀分析：優勢分析、劣勢分析、威脅分析、機會分析，校園營銷戰略策劃：

　　市場營銷戰略規劃、服務形象定位、產品功能定位、主打的旅游規劃。在適當的時間進行省內的短線行程規劃、消費人群定位、營銷策略，產品策略，價格策略、促銷組合策略、廣告策略，宣傳促進策略。

文案策劃篇3

　　新人：揚燦先生徐玲小姐

　　佳期：20xx年10月4日

　　地點：創世紀

　　新娘服裝：建議（自己提供）

　　第一套：長拖尾象牙色婚紗，婚禮儀式用（配白色球型手花配白色小手套）

　　第二套：紅色晚裝或中式禮服，敬酒用

　　第三套：粉色小套裝，休息或晚宴用。

　　新郎禮服：第一套：深色西服，粉色襯衫，迎賓、敬酒用

　　父親：深色西服

　　母親：套裙（化淡妝）

　　伴娘：粉色長款禮服

　　一、婚禮前期的準備工作（建議）

　　1、婚禮前十天，由公司安排約見司儀，確定婚禮當天儀式流程，對細節進完善和修改。新人注意保養和注意睡眠，新郎提前剪頭發。

　　確定伴娘，伴郎，花童；主婚人，證婚人。

　　2、婚禮前4天：落實婚宴當天的煙、酒、飲料、糖果、瓜子，最后確定來賓的數量，便于測算各種物品的用量。

　�。ㄏ矡熞话憧捎谬堷P呈祥、玉溪等，每桌一包，另外準備3條備用，主要用于新郎散發喜煙、婚宴后感謝相關辦事的親朋好友及備用應急等。

　　喜糖可按 4 兩/桌計算，一般準備品種應有水果型、巧克力型、酥心型、酥軟型等，還有必不可少的大紅喜字糖，喜糖顏色一般選用紅、黃、金、綠等為主，配搭其他色彩，忌用黑、白兩色，喜糖種類選用八或九種為佳。

　　喜酒用量每桌一瓶白酒，一般選用劍南春、金六福等，也可以用愛你一萬年紅酒。

　　飲料用量每桌兩到三大瓶，一般選用七喜，百事可樂，鮮橙多等。

　　瓜子花生隨意。）并交專人管理。

　　3、婚禮前2—3天：確定婚禮當天雙方的結婚禮服、發型、面妝（有條件可以進行試發型、試妝）和化妝場地。

　　再次確定主、證婚人，伴娘伴郎及花童。

　　換些新鈔票，裝好紅包，小紅包20個，雙方父母準備大紅包各兩個。

　　4、婚禮前一天，和所有有關系的人進行溝通，與自己定的負責人和跟蹤的新娘秘書進行最后溝通。

　　在婚禮現場進行彩排。

　　確定婚禮當天禮服的穿戴順序、飾物的搭配方式

　　進行全身肌膚的保養、護理（特別是面部的護理）

　　輕松愉快的沐浴

　　充足的睡眠

　　二、現場布置：

　　1、主色調：粉色

　　2、花材：百合花、刺文竹、白玫瑰。粉玫瑰粉紅玫瑰為主

　　送父母手花。（康乃心）2捧

　　3、現場說明：

　�。�1）大門處：迎賓牌絲花裝飾

　　（2）、來賓簽到處：鮮花裝飾

　　（3）鮮花拱門一個

　　（4）大紅地毯上面鋪粉色紗（花瓣ILOVE鋪路）

　　（5）8個羅馬鮮花柱加幸福絲帶兩組

　　（6）精致粉色布藝背景一副（含4個發光燈住）

　�。�7）大廳用粉紗和喜字裝飾

　　（8）泡泡機一臺

　　（9）、精美戒枕一個

　�。�10）新數碼3C攝像CD一臺（含DVD3張）

　�。�11）主家席桌鮮花裝飾（2桌）

　�。�12）香賓臺絲花裝飾（含香賓1支）

　�。�13）氣球柱3對

　　（14）新娘手花：粉色玫瑰加葉材加白玫瑰

　　新郎胸花：白色玫瑰加葉材；

　　其它胸花：楊蘭+葉材新娘腕花頸花

　　（15）貴賓撒花花瓣2藍

　�。�16）伴娘服裝1套

　　（17）花童服裝2套（帶翅膀）

　�。�18）花車裝飾（1輛主車+10輛以下的副車）

　�。�19）新娘秘書全程跟蹤服務

　　儀式流程

　　7：00新娘化裝

　　8：00新郎在新娘家附近扎花車

　　9：30到新娘家接新娘

　　10：10從新娘家出發

　　10：20——10：45出外景

　　11：00迎接賓客

　　12。09 儀式開始

　　12：30儀式結束換裝

　　12：40敬酒

　　13：20用餐

　　13：50換裝

　　14：00下午休息

　　18：00用餐

　　儀式程序：（12。09——12。49 30分鐘）

　�。�1）伴郎和伴娘一起在絹花拱門處等候新人入場

　�。�2）新郎入場，手捧花球來到絹花拱門中站立等候新娘；

　　（3）新娘在父親的陪同下來到絹花拱門；

　　進行全身肌膚的保養、護理（特別是面部的護理）

　　輕松愉快的沐浴

　　充足的睡眠

　　三、現場布置：

　　1、主色調：粉色

　　2、花材：百合花、刺文竹、白玫瑰。粉玫瑰粉紅玫瑰為主

　　送父母手花。（康乃心）2捧

　　3、現場說明：

　　（1）大門處：迎賓牌絲花裝飾

　�。�2）、來賓簽到處：鮮花裝飾

　�。�3）鮮花拱門一個

　�。�4）大紅地毯上面鋪粉色紗（花瓣ILOVE鋪路）

　　（5）8個羅馬鮮花柱加幸福絲帶兩組

　�。�6）精致粉色布藝背景一副（含4個發光燈住）

　�。�7）大廳用粉紗和喜字裝飾

　�。�8）泡泡機一臺

　　（9）、精美戒枕一個

　�。�10）新數碼3C攝像CD一臺（含DVD3張）

　�。�11）主家席桌鮮花裝飾（2桌）

　　（12）香賓臺絲花裝飾（含香賓1支）

　　（13）氣球柱3對

　�。�14）新娘手花：粉色玫瑰加葉材加白玫瑰

　　新郎胸花：白色玫瑰加葉材；

　　其它胸花：楊蘭+葉材新娘腕花頸花

　　（15）貴賓撒花花瓣2藍

　�。�16）伴娘服裝1套

　�。�17）花童服裝2套（帶翅膀）

　　（18）花車裝飾（1輛主車+10輛以下的副車）

　　（19）新娘秘書全程跟蹤服務

　　儀式流程

　　7：00新娘化裝

　　8：00新郎在新娘家附近扎花車

　　9：30到新娘家接新娘

　　10：10從新娘家出發

　　10：20——10：45出外景

　　11：00迎接賓客

　　12。09 儀式開始

　　12：30儀式結束換裝

　　12：40敬酒

　　13：20用餐

　　13：50換裝

　　14：00下午休息

　　18：00用餐

　　儀式程序：（12。09——12。49 30分鐘）

　　（1）伴郎和伴娘一起在絹花拱門處等候新人入場

　　（2）新郎入場，手捧花球來到絹花拱門中站立等候新娘；

　�。�3）新娘在父親的陪同下來到絹花拱門；

　�。�4）新郎向新娘獻花（單腿下跪）

　�。�5）父親把女兒的手交于新郎，父親叮囑，新郎回應；

　�。�6）新人向父親鞠躬，父親自然退場；

　�。�7）新人走出絹花拱門，踏上紅地毯入場；小花童在前灑花瓣引路（起泡泡）

　�。�8）司儀介紹新人；

　�。�9）請主婚人在兩個小天使的伴隨下來到婚禮臺主婚；

　�。�10）請證婚人在兩個小天使的伴隨下來到婚禮臺證婚并領誓，（公司準備證婚詞）

　�。�11）新人舉起右手宣誓簽下婚簽書；（公司準備）

　�。�12）新人向他們鞠躬答謝，證婚人、主婚人退場；

　�。�13）新人交換戒子（起泡泡）

　�。�14）掀起面紗，幸福擁吻；（同時起泡泡）

　　（15）新人喝下幸福的交杯酒（起泡泡）

　�。�16）新人挽父母上臺

　　（17）家長代表致辭（公司準備詞）

　�。�18）敬父母茶（父母準備紅包）

　　（19）新人傾注幸福香檳，手拿香檳杯與來賓共同舉杯答謝來賓（新人發言起泡泡）

　�。�20）新娘拋手花，

　�。�21）新人在親友的掌聲中退場，伴郎、伴娘隨后；

文案策劃篇4

　　一、市場競爭情況分析

　　1、總體市場分析

　　我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據市場的主導地位，比例約占0.7%且外資、合資企業占主導地位，其市場份額已近80％。

　　2、競爭市場分析

　　就目前國內防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內知名品牌也對國內混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經濟文化中心，時尚前衛的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領時尚潮流也成為消費市場的新觀點。

　　目前，國內防曬用品市場的競爭特征主要表現在：

　�。�1）品種功能日漸豐富

　　由于市場需求的拉動和科技發展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

　　(2)品牌產品瓜分市場

　　中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。

　�。�3）各品牌同類產品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：

　　a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。

　　b、SPFX、PA＋＋成份、提高產品科技成份

　　c、有效防水，使產品更具實用性

　　d、含獨特成份防曬同時有效美白

　　e、適用于任何膚質及年齡層次

　　f、領導當今國際防曬美白最新潮流

　　3、消費者消費習慣對市場的影響分析

　　在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經成為影響市場分布的一大重要因素。

　　各類品牌占領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領新的市場份額的關鍵所在。

　　二、代理商品功能及特點分析

　　公司及品牌：全球寶潔玉蘭油

　　促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜

　　特點分析：

　　1、全面有效的UV防護

　　SPF15隔離93.3％紫外線UVB減少曬黑機會。

　　PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現。

　　2、維他鈉鋅（VITANIACIN）

　　維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創新滋潤組合，能在短時間內讓您回復年青緊密的膚質，煥發白皙光澤。

　　功能特點效果橫向比較列表：

　　商品

　　功能特點玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特

　　有效隔離UVA紫外線

　　有效隔離UVB紫外線

　　隔離彩妝及氧化物

　　抵抗肌膚衰老

　　油份含量少

　　有效防水

　　特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無UV過濾網無無

　　☆非常好○好△一般

　　三、廣告策略：

　�。ㄒ唬V告目標：

　　1、擴大品牌知名度及市場影響力。

　　2、推廣新產品，為新產品制造市場。

　　3、促成目標消費群體使用相關化妝品消費習慣轉變，達到創造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。4、在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。

　�。ǘ�、廣告定位：

　　由于玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質量。

　　1、市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。

　　2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。

　　3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。

　�。ㄈ�、廣告規格及投放方式：

　　1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱

　　2、櫥窗廣告或專柜廣告

　　3、延街式吊旗廣告

　　4、地鐵燈箱廣告

　　5、車體廣告

　　四、廣告語

　　1、女人的白，男人的致命傷！

　　2、玉蘭油，驚喜你自己！

　　3、防曬、修護，多重保護！

　　五、廣告表現

　　由于同類產品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應在于以下三方面：

　　1、引導目標消費群體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白

　　2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。

　　3、利用廣告的藝術性表達并強調玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。

　　戶外促銷廣告的策略重點則著重放在比較丂，采取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買信心與品牌指名度，并籍此占領拴多的市場份額。

　　六、廣告形式戶外

　　戶外大型廣告

　　a、樓頂廣告牌

　　b、街邊藝術廣告牌

　　c、沿街懸掛式噿告旗

　　樓頂廣告廣告牌實施憹案（上海地區）

　　1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！

　　2、實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌

　　3、規格：3×10M

　　4、內容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護霜、OLAY標志、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的`圖片強調了廣告訴求商品的目的。

　　5、影響范圍：4km

　　街邊藝術廣告牌實施方案（上海地區）

　　1、主題：美白、防護雙重保護！

　　2、實施地點：淎楷路錦江大酒店綠化帶

　　3、規格：2×4M

　　4、內容：堧號的OLAY標志，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助于記憶。產品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。

　　5、影響范圍：20m

　　沿街懸掛式廣告旗實施方案（上海地區）

　　1、主題：玉蘭油多效防曬霜

　　2、實施地點：徐家匯各主要馬路

　　3、規格：0.6×1.8

　　4、內容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標語。

　　5、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。

文案策劃篇5

　　1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升。

　　2、負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢。

　　3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估。

　　4、負責協調與相關新聞媒體的關系，負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現。

文案策劃篇6

　　數計學院20xx暑期三下鄉服務隊 20xx年7月10日

　　一. 活動背景 3 二. 活動主題 3 三. 活動意義 3 四. 活動時間 4 五. 活動地點六. 活動參與人員七. 活動對象八. 活動內容九. 活動形式十. 活動人員安排十一. 活動注意事項十二. 活動后期總結十三. 經費預算

　　一. 活動背景

　　根據貴州省文明辦,共青團貴州省委,中共貴州師范大學委員會等的相關會議精神,在貴州師范大學20xx年大學生志愿者暑期文化科技衛生”三下鄉”社會實踐活動的總體規劃下,我數學與計算機科學學院組織開展了”數計學院20xx年暑期’三下鄉’社會實踐活動.經過長時間的定點,組隊,策劃后,20xx年暑期”三下鄉”社會實踐活動整體初步成型.而在今年初,國務院正式批復成立國家級新區貴安新區,因此,貴州穩抓機遇,大力發展貴安新區.在這樣的背景下,人才成為稀缺資源,理所當然教育成為發展的重點,不管是城市,還是農村,基礎教育的發展狀況尤為受到重視.因此,為了了解新農村建設背景下的基礎教育現狀,我院充分利用此次”三下鄉”社會實踐活動的契機,將對貴安新區的基礎教育做全面深入的調查,以便分析研究基礎教育和新區建設兩者之間的相互關系.

　　二. 活動主題

　　新農村建設背景下的農村基礎教育問卷調查

　　三. 活動意義

　　教育乃國家立國之基,發展之本,關系著一個國家的發展,強盛與壯大,早在1995年,國家就提出”科教興國”的發展戰略,要求堅持教育為本,提高全民族的科學文化素質.可見,教育對于一個民族,一個國家是何其重要.同時,萬丈高樓平地起,不積跬步,無以至千里,基礎教育在整個教育體系中,承載著很大的作用和任務.在國家大力發展貴安新區的過程中,對基礎教育的關注和發展到底是怎樣的呢?在發展的過程中又存在哪些不足和問題呢?這些問題,必須來源于底層最真實的反應.因此,我們利用”三下鄉”社會實踐活動的契機,開展此次”新農村建設背景下的基礎教育問卷調查”活動, 旨在更

　　加了解新農村建設背景下的基礎教育現狀,全面掌握建設進程,從而穩步,有效,扎實的開展基礎教育,為建設國家級新區做好前提保障,從而建設出美麗,利民,現代化的國家級新區.

　　四. 活動時間

　　20xx年7月12日------20xx年7月13日具體活動時間安排:

　　(注: 12日,13日均按此時間安排開展活動,如遇特殊情況,臨時調整)

　　五. 活動地點

　　貴州省安順市平壩縣馬場鎮普共村及其周邊村寨

　　(注:具體小組活動地點,待到達目的地勘察地形后根據各自特點安排)

　　六. 活動參與人員

　　參與此次調研活動的人員,為全體三下鄉服務隊成員.即: 尹媛媛溫嫻寧金云娥王祺佳吳程昕陶韜彭婷

　　尚清麗楊光美張懷星鄒啟飛林世鵬張英徐鎮秦志法楊明顥胡忠剛王云濤劉顯靜趙陽李晉

　　七. 活動對象

　　安順市平壩縣馬場鎮普共村全體村民