網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識課件

　　以下就是小編整理的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識課件，一起來看看吧!

　　一、課程簡介及基本要求

　　本課程以理論學(xué)習(xí)為主，要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策略。實驗是《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，在實驗過程根據(jù)課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求及學(xué)習(xí)的對象，將實驗內(nèi)容分兩個層次：基礎(chǔ)驗證實驗和綜合應(yīng)用性實驗。在驗證實驗中要求學(xué)生認識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用，并能熟練應(yīng)用;在綜合應(yīng)用中要求學(xué)生能應(yīng)用所學(xué)的知識，結(jié)合實際情況分析、制定出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

　　通過各種類型的驗證和綜合性實驗教學(xué)環(huán)節(jié)，對學(xué)生進行實踐技能和科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，鞏固其在課堂上所學(xué)書本知識，加深對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理、營銷策略和方法的理解，掌握利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個營銷平臺有效開展營銷活動的基本技能，并運用相關(guān)理論處理一些實際問題。同時，通過實踐教學(xué)活動，拓寬學(xué)生的知識領(lǐng)域，鍛煉學(xué)生的實踐技能，培養(yǎng)科學(xué)嚴謹、求真務(wù)實的工作作風(fēng)。

　　二、課程實驗?zāi)康囊��?/strong>

　　網(wǎng)絡(luò)營銷中是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺來實施營銷策略，具有較強的實踐性，該實驗環(huán)節(jié)是理論教學(xué)的深化和補充，通過上網(wǎng)實踐驗證所學(xué)的理論知識，并能結(jié)合實際需求進行綜合分析策劃，以培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際、活學(xué)活用的能力。以下針對每一實驗環(huán)節(jié)提出具體的'目的和要求：

　　實驗一 網(wǎng)絡(luò)營銷工具熟悉

　　1.實驗?zāi)康?/p>

　　了解用戶通過企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點，為接下來的課程學(xué)習(xí)增加感性認識。

　　2.以下以搜索引擎的應(yīng)用為例，說明其操作步驟

　　(1)假如在網(wǎng)絡(luò)平臺購買一束鮮花給上海的朋友，或者希望了解更多相關(guān)信息;

　　(2)利用該關(guān)鍵詞分別在3-5個常用搜索引擎進行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁的信息差異情況;輸入不同的關(guān)鍵詞進行搜索比較后購買;

　　(3)從檢索結(jié)果中分別登錄你感興趣的網(wǎng)頁，點擊進入該網(wǎng)站;

　　(4)對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細的內(nèi)容;

　　(5)思考這個實驗過程中的一些相關(guān)問題：

　　a.如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響?

　　b.分析不同關(guān)鍵詞搜索的界面，并分別從價格、網(wǎng)站界面、購物方便性、支付、物流支持服務(wù)、信譽保障等方面分析比較;

　　c.搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)? d.在你選擇進入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)?

　　常用搜索引擎：

　　3.實驗報告要求

　　實驗報告以書面形式提交。

　　實驗報告主要內(nèi)容：根據(jù)實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考，以個人的觀點分析通過企業(yè)網(wǎng)站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。

　　實驗二

　　分析兩個網(wǎng)站運營模式的區(qū)別、特點和特色，并分析比較Dell計算機銷售模式與聯(lián)想銷售模式的優(yōu)缺點。

　　實驗三 #實戰(zhàn)1：為我們的產(chǎn)品設(shè)計病毒式營銷方案

　　要求：由每個小組選擇自己的產(chǎn)品(具體的產(chǎn)品)，為該產(chǎn)品設(shè)計病毒營銷方案。

　　報告：1.實現(xiàn)形式

　　2.內(nèi)容描述或步驟陳述

　　3.設(shè)計樣稿(可以用圖片等來簡單表達)

　　4. 放入社區(qū)或者BBS、或者博客等查看回帖率、點擊率、轉(zhuǎn)載率

　　#實戰(zhàn)2：為我們的產(chǎn)品設(shè)計博客營銷方案

　　要求：由每個小組選擇自己的產(chǎn)品(具體的產(chǎn)品)，為該產(chǎn)品設(shè)計博客營銷方案。

　　報告：1.實現(xiàn)方式

　　2.內(nèi)容描述

　　3.實現(xiàn)步驟

　　4.設(shè)計樣稿(可以用圖片等來簡單表達)

　　5.放入自己博客、營銷人博客等，查看回帖率、轉(zhuǎn)載率等

　　#實戰(zhàn)3：為我們的產(chǎn)品設(shè)計郵件營銷方案

　　要求：由每個小組選擇自己的產(chǎn)品(具體的產(chǎn)品)，為該產(chǎn)品設(shè)計郵件營銷方案。

　　報告：1. 內(nèi)容描述

　　2. 實現(xiàn)步驟

　　3. 發(fā)給其他朋友或同學(xué)詢求反饋信息