廣告詞的賞析與寫作教學(xué)設(shè)計

　　江蘇省東海高級中學(xué) 劉志

　　一、走近廣告

　　中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”，《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計..。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？

　　由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當(dāng)加以點撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類

　　廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　　（1）酒類

　　①喝孔府宴酒，做天下文章。

　　② 孔府家酒，叫人想家。

　　③南國湯溝酒，開壇十里香。

　　④洋河大曲常喝，天時地利人和。

　　⑤永遠的綠色，永遠的秦池。

　　⑥張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

　　⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

　　⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。

　　⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

　　⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。

　　（2）電子冰箱類

　　①真金不怕火煉，金正VCD

　　②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　　③格力電器，創(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。

　　④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。

　　⑤中國人的生活，中國人的美菱。

　　⑥只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠伴隨著你。

　　⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

　　⑧長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

　　⑨我們一直在努力，愛多VCD。

　　（3）化妝品類

　　①要想皮膚好，早晚用大寶。

　　②長城用不倒，國貨當(dāng)自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　　③人靠衣妝，美靠亮莊。

　　④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

　　⑤國氏營養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。

　　⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　　⑦舒膚佳：促進健康為全家

　　⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

　　（4）食品飲料類

　　①“春都”進萬家，賓朋滿天下，高中三年級語文教案《《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計..》。（“春都”火腿腸）

　　②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

　　③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　　④濃濃花生奶，深深大地情。

　　⑤維維豆奶，歡樂開懷。

　　⑥喝匯源果汁，走健康之路。

　　⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

　　⑧娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補鈣。

　　⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

　　⑩非常可樂，中國人自己的可樂。

　　（5）洗滌類

　　①海棠洗衣機，至誠通天。

　　② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

　　③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

　　④活力二八，沙市日化。

　　⑤傳化洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

　　⑥汰漬洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟又實惠。

　　（6）藥品類

　　①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。

　　②骨髓壯骨粉，健康保護神。

　　③三株口服液，三代人健康的喜悅。

　　④紅桃K，只有逗號，沒有句號。

　　⑤505，內(nèi)病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）

　　⑥肩痛的時候，就想起了你。（505神功護肩）

　　⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　　⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告)

　　⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

　　（7）服裝鞋帽類

　　①無論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　　②步云西褲，條條舒服。

　　③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

　　④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

　　⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）

　　⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

　　⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　　⑧特步，飛一般的感覺。

　　⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

　　（8）汽車與通訊類

　　①上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車。

　　②車到山前必有路，有路必有豐田車。

　　③買我東風(fēng)車，還你一條龍。

　　④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

　　⑤波導(dǎo)，手機中的.戰(zhàn)斗機。

　　⑥中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

　　⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松

　　⑧諾基亞：科技以人為本

　　⑨ 聯(lián)想集團：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價格。

　　（9）服務(wù)與企業(yè)形象類

　　①傳承文明，開拓創(chuàng)新。（中央電視臺）

　　②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺）

　　③《中國電視報》，生活真需要。

　　④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

　　⑤山高人為峰，紅塔集團。

　　⑥潤迅通訊：一呼天下應(yīng)。

　　⑦李寧：把精彩留給自己。

　　⑧海爾：海爾，中國造。

　　⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風(fēng)采。

　　（10）其他類

　　①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機廣告)

　　② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　　③神州熱水器，安全又省氣。

　　④“鮮”為人知。(味精廣告)

　　⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

　　⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。

　　⑦棋院招賢書——招兵買馬。

　　⑧要想人不老，天天按摩腳。

　　⑨“安爾樂”的保護，體貼又周到。

　　公益廣告

　　①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）

　　②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄