保時捷活動方案范文推薦
篇一：保時捷活動方案
“賞名車 享健康”——保時捷名車試駕活動
一、 活動目的
1、 讓我行頂端客戶更好的體驗(yàn)名車的魅力以及駕馭名車的快感，引導(dǎo)客戶享受高端品質(zhì)生活。
2、 帶領(lǐng)客戶走出喧鬧的城市，呼吸清新自由的空氣，體驗(yàn)時尚運(yùn)動高爾夫的樂趣，享受健康快樂生活。
3、 加深與擁有高端客戶資源的機(jī)構(gòu)合作，客戶資源共享，批量拓展客戶。
二、 活動形式
保時捷經(jīng)典款汽車試駕+高爾夫體驗(yàn)（練習(xí)場）
三、 目標(biāo)客戶
愛好汽車的高端客戶
四、 參與人數(shù)
10人
五、 活動時間
8月2日（周四）
六、 活動地點(diǎn)
保時捷4S店、思念果嶺高爾夫練習(xí)場
七、 活動流程
八、 活動費(fèi)用
本次活動所用汽車及其他主要費(fèi)用由保時捷4S店提供。
九、 其他說明
本次活動由保時捷4S店提供5輛試駕車輛，具體自駕路線及途中安全措施由保時捷公司安排。
篇二：保時捷 豪車展活動方案
“超越完美 駕馭非凡”
綠地·喬治莊園—保時捷 豪車展活動方案 策劃思路：
一、 建設(shè)品牌聯(lián)盟的高度公信力
①綠地集團(tuán)是目前國內(nèi)最具影響力的房地產(chǎn)開發(fā)單位之一。
②綠地喬治莊園作為綠地20年的豪宅修為，在市場中具有較高的知名度和美譽(yù)度。
③通過綠地和保時捷品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立高度公信力。
二、 高端客戶互動
①綠地喬治莊園由于品質(zhì)的高端屬性，單套房源總價(jià)在700萬-1800萬之間。日后，其業(yè)主的座駕一定是以保時捷、寶馬、奔馳、奧迪或同檔次的車型為主。
②保時捷車主同樣為各個領(lǐng)域的精英人士，雄厚的資金實(shí)力保證了客戶人群的統(tǒng)一特征。
③通過試駕的活動形式及綠地喬治莊園的場地條件，整合雙方的客戶資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使活動主辦方達(dá)到圈層營銷的目的，從而促進(jìn)雙方成交，取得雙贏。
三、 高端口碑傳播
①綠地集團(tuán)在地產(chǎn)界具有良好的口碑，曾先后獲得了全國五一勞動獎狀、全國文明單位、中華慈善獎等榮譽(yù)稱號。“綠地”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。同時，綠地具有大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源，良好的業(yè)內(nèi)及特定高端圈層口碑，為傳播提供多維渠道。
四、資源高度整合
①活動期間，綠地、保時捷雙方客戶，持相關(guān)證明，購買綠地房子和保時捷，在原有優(yōu)惠活動的基礎(chǔ)上，還可享受專屬優(yōu)惠。
活動人員安排：
綠地業(yè)主30位+保時捷客戶30位
活動安排：
1、時間：5月19日（星期六）
2、活動內(nèi)容：保時捷豪車展+綠地·喬治莊園項(xiàng)目解析+冷餐音樂+豪車試乘試駕
3、活動細(xì)節(jié)安排：
①豪車展：
活動開展前，安排本次受邀作為展覽的豪車到綠地喬治莊園案場，提前布置展覽現(xiàn)場，以便活動參與者空閑時間參觀。
④冷餐宴+音樂會：
a.現(xiàn)場準(zhǔn)備水果、糕點(diǎn)、飲料供來賓品嘗，增加來賓在案場的停留時間。 b.小提琴演奏，舒緩的音樂提供試駕歸來的`來賓一個放松的休息環(huán)境。 c.音樂會過程
⑤保時捷試乘試駕安排：
a.上午10:10-12:00,分批次豪車試乘試駕
b.（）輛豪車作為本次試乘試駕用車。
⑥汽車保養(yǎng)知識講解
試駕結(jié)束后，安排專業(yè)人員為到訪貴賓進(jìn)行汽車保養(yǎng)方面的講解。
⑦小禮品回饋來賓
現(xiàn)場贈送來賓綠地20周年禮包和豪車精美禮品
活動流程：
上午：
9:00-9:30：參與者簽到
9:30-9:40: 開場節(jié)目表演
9:40-10:00：綠地·喬治莊園項(xiàng)目解析
10:00-10:10：綠地、保時捷客戶增值條例講解
10:10-12:00：在綠地喬治莊園置業(yè)顧問的帶領(lǐng)下，分批參觀喬治莊園樓盤沙盤 10:10-12:00: 試乘試駕時間（工作人員做好車輛安全系統(tǒng)檢查、閃光字及序號牌領(lǐng)取、準(zhǔn)備工作）
11:00-12:00：小禮品贈送，活動結(jié)束。
活動物料：
背景板邀請函 易拉寶、展板\序號牌副駕看板等
活動示意：
水果、點(diǎn)心、飲料等招待
小型音樂會舒緩身心
豪車示意：
試駕路線的擬定：
綠地喬治莊園——楓林路
篇三：保時捷卡宴的廣告策劃方案
摘要：
保時捷卡宴最早亮相于2002年3月的日內(nèi)瓦車展。卡宴家族先后推出CAYENNE，CAYENNE S，CAYENNE TURBO，CAYENNE TURBO S和CAYENNE GTS五種車型，以及增強(qiáng)版本。由于出身于以生產(chǎn)超級跑車著稱的保時捷公司，CAYENNE雖然身為SUV，卻也不可避免地帶有許多跑車的特質(zhì)。因此也成為世界上速度最快的越野車，成為了越野世界中的一個飛馳的“辣椒”。保時捷卡宴在西班牙語中，是“辣椒”的意思。而這款著名跑車生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的越野車無論是外在還是內(nèi)在，也確實(shí)像一支火辣辣的辣椒，吸引著人們的目光。
關(guān)鍵詞：保時捷 越野 跑車
正文：（一） 1.保時捷卡宴所處的背景
保時捷·卡宴的問世使豪華SUV達(dá)到了一個全新的水平。這款車的競爭對手只有兩個：大眾的途銳和寶馬的X5。
2.調(diào)查的目的
誰能想象到，保時捷竟然比大眾還便宜。可是在發(fā)動機(jī)和變速器這個回合的比試中，大眾·途銳卻是勝利者，它的柴油機(jī)很值得采用8缸汽油的寶馬和保時捷好好地思量思量。盡管保時捷·卡宴的加工有些不足，但它的行駛動力還是不錯的。總的來說，保時捷的競爭對手與它愈來愈接近了，它的領(lǐng)先地位正在動搖。
3.調(diào)查的方法 （1）典型調(diào)查法：是對市場中的卡宴的消費(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)查，。這種方法通過典型的特殊定位來了解他們的需求和滿意度。從他們購買狀況這典型調(diào)查來預(yù)測卡宴市場的發(fā)展趨勢。 這種方法較為節(jié)省人力財(cái)力，取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法，要求我們只有在對被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對象。同時還應(yīng)注意典型的未來發(fā)展的可能性問題。
（2）觀察法——主要是我們對被調(diào)查者的行為與特點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場的描述。我們到4s店觀察各種車的銷售情況，推銷方式、消費(fèi)者情況等。我們可以通過直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法。我們也可以客觀地記錄事實(shí)的現(xiàn)狀和經(jīng)過，可以使收集資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性。
4.信息資料的獲得
消費(fèi)者對卡宴的評價(jià)：優(yōu)點(diǎn)：保時捷Cayenne外觀時尚動感；內(nèi)飾做工精致，用料扎實(shí)，配置比較齊全，乘坐舒適性也比較好；空間方面做的比較到位，儲物格較為豐富、實(shí)用；操控性能良好；動力輸出比較平穩(wěn)，網(wǎng)友稱“高速推背感明顯”；安全配置較為齊全，安全系數(shù)較高；油耗與同級別車型相比較為一般，且售價(jià)、保養(yǎng)、維修費(fèi)用都比較高。缺點(diǎn)：售價(jià)偏高；維修、保養(yǎng)費(fèi)用較高。
（二）廣告定位：
1.目標(biāo)市場與目標(biāo)人群；他被定位于一個狹小細(xì)分的市場空間里。以尊貴，豪華的風(fēng)格著稱，定位于那些追求個性善于駕駛和熱愛駕駛的人。
2.產(chǎn)品定位；將于奧迪Q7,寶馬x5，大眾途進(jìn)行比較.于出身于以生產(chǎn)超級跑車著稱的保時捷公司，cayenne雖然身為SUV，卻也不可避免地帶有許多跑車的特質(zhì)，因此也成為世界上速度最快的越野車，成為了越野世界中的一個飛馳的“辣椒”。 cayenne 的最強(qiáng)賣點(diǎn)就是有‘保時捷’這家超級跑車品牌的歷史，它對高性能、安全、純種跑車的操控性追求均做的非常徹底。如果你要一部真正與眾不同的汽車，像cayenne turbo般個性如此鮮明的SUV，是絕對不會經(jīng)常出現(xiàn)的，這也正適應(yīng)了當(dāng)今世界的潮流——追求個性
3.媒體定位: 雜志類：《汽車之友》《跑車界》《愛車族》 報(bào)紙類：《齊魯晚報(bào)》 電視臺：CCTV-6
4.創(chuàng)意定位：保時捷車型配置的個性化選擇之多也是著名的。 保時捷是以跑車聞名于世的，然而在現(xiàn)實(shí)生活中，很少有人能經(jīng)常駕駛著跑車在賽道上奔馳。那么保時捷的品牌定位究竟是什么？保時捷跑車與其他品
牌跑車的不同之處就在于——它同樣適于在普通道路上行駛，因此被譽(yù)為“日常使用的終極跑車”。與此同時，我們不斷嘗試通過設(shè)計(jì)、內(nèi)飾細(xì)節(jié)等各方面觸動駕駛者的心弦，讓他們享受駕乘樂趣。以卡宴為例，盡管定位于SUV，但它兼具了運(yùn)動休閑和越野的雙重性能。有些汽車制造商或許會選擇一條折中的路線開發(fā)自己的SUV車型，而保時捷公司在研制卡宴時卻致力于將這兩種性能同時發(fā)揮到極致。不僅如此，卡宴引擎的轟鳴聲、豪華的內(nèi)飾以及高品質(zhì)的選材，都能帶給駕乘者以舒適的體驗(yàn)。
（三）廣告計(jì)劃：1.廣告詞: 唯有保時捷才能保時捷
2：形式分析:通過各種著名時尚雜志，著名報(bào)紙期刊，還有出名電視頻道，進(jìn)行全面專注的轟炸。讓那些愛車一族提起車就都不得不去想保時捷。在眾多的SUV品牌的車型中，我們特地選擇了四款中高檔的SUV車，從不同的方面進(jìn)行對比，能夠更清晰表現(xiàn)出不同品牌的SUV車在品牌關(guān)注度、銷量、價(jià)格、市場占有率以及性能方面的優(yōu)劣勢，讓觀眾對保時捷一目了然。
3：廣告創(chuàng)意策略：專注保時捷的特點(diǎn)，速度，也可試驗(yàn)與飛機(jī)賽跑，試車體驗(yàn)，測試百米加速時間，和最高速度，讓消費(fèi)者不僅從電視媒體上看到保時捷，也讓他們真正的去體驗(yàn)駕駛保時捷的快感。擴(kuò)大自己的市場空間，讓更多的愛車一族購買保時捷。我們要持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)新的保時捷中心。即便是在全球金融危機(jī)的下，有些汽車品牌生產(chǎn)商正在或已經(jīng)終止了與經(jīng)銷商的合作，而我們?nèi)砸^續(xù)擴(kuò)張腳步。因?yàn)槲覀円r捷能夠更加親近顧客，為車主提供全方位的服務(wù)。因此，我們可以讓保時捷在全國多設(shè)保時捷中心（比如30個），更方便的為客戶提供服務(wù)。
4.媒體策略：請各大知名媒體報(bào)道保時捷的相關(guān)試驗(yàn)數(shù)據(jù)，給他們保時捷真
實(shí)的一面，請知名人士代言，做一些新聞發(fā)布會，給予消費(fèi)者保時捷更多的信息。讓消費(fèi)者充分了解他，然后愛上她。我們可以讓保時捷注重與顧客“一對一”式的溝通策略。我們發(fā)現(xiàn)保時捷很少在電視等媒體上做廣告，因?yàn)楸r捷目前還只是一個“小”品牌，每年在全球銷量不到10萬輛，這個數(shù)字與其他汽車品牌相比是有很大差距的。因此可以讓保時捷傾向于與顧客直接互動，邀請他們來保時捷中心參觀，參加我們舉辦的各種活動，例如：保時捷全球路演，試駕卡宴，建設(shè)保時捷運(yùn)動駕駛學(xué)院并開設(shè)駕駛課程，而且經(jīng)銷商可以根據(jù)當(dāng)?shù)仡櫩拖埠媒M織聚餐，野外郊游等。并拍攝各種錄像讓沒來參加活動的人員躍躍欲試。
5.廣告預(yù)算：根據(jù)具體的錢數(shù)來進(jìn)行分配，按各個比例進(jìn)行分配，盡量在不必要的地方節(jié)省開支，在廣告調(diào)查階段更為重要，后面的試駕中可以適當(dāng)安排，在媒體相關(guān)方面的，還有廣告的形式，錢少了就用雜志報(bào)紙等，錢多就用網(wǎng)絡(luò)媒體，電視廣告等。
6．效果測定與評估：廣告的效果如何，1.可以調(diào)查廣告到達(dá)消費(fèi)者家庭電視的普及率。2.消費(fèi)者觀看電視的時間長短，收視率最高的電視頻道。3.廣告到達(dá)地區(qū)報(bào)紙，雜志發(fā)行的分?jǐn)?shù)。4.讀者的購買情況及閱讀情況。5.最精準(zhǔn)的不過是保時捷卡宴的銷售情況前后的對比。
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