企劃方案

時間：2024-11-09 12:50:07 方案我要投稿

企劃方案模板集合6篇

　　為了確保事情或工作扎實開展，時常需要預先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃。方案要怎么制定呢？下面是小編收集整理的企劃方案6篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

企劃方案模板集合6篇

企劃方案篇1

　　一、可行性分析

　　1.本次文藝匯演得到了******相關部門的大力支持，規模最大、參加表演者最多的一次，能吸引******人來觀看，以大眾化的表演深受大家歡迎，并推動****文藝事業的發展，必引起轟動。

　　2.本次文藝匯演地區共*****人，人流量大，密集，而且消費能力很高，并且出外消費方便，為貴公司宣傳的成效更明顯。

　　3.本次活動得到*****關注，預計有不少****以及家屬前來觀看，貴公司的產品也將得到大力的宣傳，為進入****市場建下合作基礎。

　　二、活動概述

　　活動主題:*****、*****、*****

　　活動目的:為了******,為******提供一個自我展示的舞臺，創造********環境，以文藝演出的形式為*******送上美好的回憶。

　　活動內容:節目形式*************************

　　活動時間:**月***日***到****

　　活動地點:*****大禮堂(可容納***多人)

　　活動對象:********************

　　活動安排:**********至*********活動宣傳期,將海報放置于******(該公司的產品宣傳海報可同時宣傳。)*********將傳單發到************.(該公司的宣傳也可同步進行)

　　*********至*******現場文藝匯演,(其中有游戲節目,可以用該公司的產品做獎品加大宣傳力度)

　　三、宣傳計劃

　　(一)冠名贊助：本次活動可以““*****”來命名。贊助金額過半方有冠名權。

　　(二)橫幅宣傳：在禮堂內外懸掛，在大樓附近懸掛，從活動開始前一周到活動結束，持續時間長，來往人流大，宣傳效果較好。

　　(三)海報宣傳：在****各大宣傳欄內張貼大型海報，內容豐富多彩，不失清新高雅，在保證相關活動的宣傳的情況下，可以體現商家的利益。活動前一周分三次張貼，置于人口較多，活動量較大的*****宣傳欄，海報上商家以贊助商身份出現，并可印上商家標志物。

　　(四)宣傳板：在********將放置若干宣傳板，每天更新，位置擺放醒目。

　　(五)手發傳單：傳單一面為活動宣傳，一面為商家宣傳，我們會負責傳單的`設計和制作。我們在*****發放。特點是低投入，見效快。

　　(六)主持人串詞：在現場，商家廣告將出現在主持人串詞中。

　　(七)頒獎嘉賓：貴公司可派代表過來參加我們的活動，而且可擔任頒獎嘉賓。

　　(八)實物：我們將為商家提供橫幅或海報宣傳。

　　除了贊助資金，公司還可以考慮以實物贊助，如贊助活動的禮物。提供貴公司的紀念品給入場的人員等等。

　　（九）設立速銷位:速銷或派發該公司產品(視贊助費用多少)

　　（十）現場鳴謝：活動結束時，現場主持人將發言特別感謝貴公司的贊助，祝賀本次活動合作成功，

　　四、活動經費預算：

　　費用項目金額備注

　　租借場地費*****元包括燈光費用、熒光棒

　　音響租賃費*****元音箱,調音臺,麥克風,線等

　　邀請表演人員*****元嘉賓節目

　　攝影費*****元

　　飲用水*****元嘉賓及工作人員用水

　　嘉賓禮品**元/人*（***人）=****元

　　嘉賓牌簽到帖請帖*****元

　　晚會抽獎及用品1****元獎品由貴公司提供的產品

　　橫幅**張=***元

　　大海報****張*****元=****元

　　節目單***元/張*（****張）=***元

　　晚會服裝租借費用****元

　　全程不可預計費用****元

　　節目獎金****元現場可以派公司的領導給獲獎節目頒獎

　　總計******元贊助可以面談

　　注:具體事項可以面議,如需要修改的也可面議.

　　希望貴公司能慎重考慮我們的建議,提出寶貴的意見.所有宣傳活動由我們負責,公司可以派人監督.希望能和貴公司通力合作,共同搞好這次文藝匯演,期望貴公司盡快回復.

　　期待您的加入!合作愉快!

　　五、宣傳效應:

　　希望本次活動的吸引性能幫貴公司的產品吸引更多的關注,互惠互利

　　1.海報和宣傳單會注明"本次活動由***公司贊助舉辦"并加上貴公司的圖標及網址或專賣店地址。傳單背面有公司簡介(由公司提供)

　　2.本次活動還可以幫貴公司在*****派發傳單

　　3.在大禮堂內(表演時)派發公司產品的有關介紹的傳單

　　4.每個節目的紀念品由公司提供.

　　5.橫幅有標明贊助商

　　聯系人:********電話：********

　　e-mail:****@****.com

　　名稱：*****************

　　地址：**********************

　　主辦單位:******************

　　承辦單位:***********************

　　贊助單位:******

　　***********

　　20xx年**月****

企劃方案篇2

　　一、包粽狀元挑戰賽

　　活動時間： 6/15 (六) 下午2：00 ～ 4：00

　　活動地點： 1F中央大門

　　活動內容：端午節除了看龍舟比賽，吃粽子以外還能做甚么?紐約紐約特

　　別企劃為考生加油包粽狀元挑戰賽，期望各位家中有考生的父母能帶著自己的兒女藉由本次活動走出戶外放松一下緊張的心情，也為考生加油打氣討個好彩頭，現場將有紅餐廳師傅示范如何又快速又美觀的`包好粽子，如果你是包粽高手歡迎你來挑戰，3000元的禮券讓你免費帶回家喔!

　　洽詢專線：XX

　　注意事項：報名僅限30名，報名者須于6/11前至2F貴賓廳繳交100元材料費

　　二、風華泳現─泳裝美少女選拔賽

　　活動時間： 6/16 (日) 下午2：00 ～ 4：00

　　活動地點： 1F中央大門

　　活動內容：愛秀敢秀的你如何在炎炎夏日秀出健康又能展現年輕活力?只

　　要你自認是15歲以上的漂亮美眉，即日起~6/13歡迎你來報名「紐約泳裝美少女選拔賽」，參加者每人皆可獲得一套當季流行泳裝，還有機會贏得10000元的高額獎金喔!名額有限即日起熱烈展開報名喔!

　　洽詢專線XX

　　三、匯通銀行卡友特別禮

　　活動時間： 5/31 ～ 6/16

　　活動地點： 2F貴賓廳

　　活動內容：凡持匯通銀行信用卡及于紐約紐約當日單筆消費滿500元以上

　　之發票及簽單即可兌換彼得兔沐浴組一份(每人每卡限兌換一次，正附卡合領一份，數量有限送完為止)

　　四、慶豐銀行卡友特別禮

　　活動時間： 5/31 ～ 6/16

　　活動地點： 2F貴賓廳

　　活動內容：凡持慶豐銀行信用卡及于紐約紐約當日單筆消費滿600元以上

　　之發票及簽單即可兌換IF都會新貴萬用卡夾一件(每卡每日限兌換一次，數量有限送完為止)

　　五、XX汽車樂透送

　　活動時間： 5/31～ 7/4

　　活動地點： 2F貴賓廳

　　活動內容：活動期間憑當日消費滿1000元之發票即可兌換抽獎，7/5將抽

　　出10名準得主，每位將可得到月眉馬拉灣免費入場券2張，再于7/7公開抽出XX汽車一部之真正得主

　　抽獎時間：第一次抽獎7/5(五)下午5：00，

　　第二次抽獎7/7(日)下午2：00

　　注意事項： 1.中獎人需自付15%之稅額及領牌.保險等相關費用

　　2.車型及配備以現場展示車為準

　　六、涼夏購物滿額送

　　活動時間： 5/31～ 6/16

　　活動地點： 2F貴賓廳

　　活動內容：活動期間當日

　　2 消費滿5000元、10000元、xx0元即可獲得精美贈品

　　2 消費滿5000元可兌換「仲夏葉杯組」或「沁心涼水壺」(二選一)

　　2 消費滿10000元可兌換「粉綠杯盤組」或「阿拉丁保冰壺」(二選一) 消費滿xx0元可兌換「悠閑咖啡機」

　　注意事項：1.1樓NOKIA發票不適用本次活動

　　2.二聯及三聯式發票恕不得參與本次活動

　　3.贈品送完,本公司得以等值商品替代

　　七、捷足先登加值送

　　活動時間： 5/31～ 6/16

　　活動地點： 2F貴賓廳

　　活動內容：憑當日于紐約紐約消費滿1000元之發票即可參加加值送活動

　　加49元可購得造型足球鬧鐘加99元可購得造型足球迷你涼風

　　扇加149元可購得時尚牛仔橢圓包加199元可購得時尚牛仔方包

　　注意事項：

　　1.贈品數量有限送完為止

　　2.本公司有權修正活動內容與贈品

　　八、卡友購物禮

　　活動時間： 5/31～ 6/9

　　活動地點： 2F貴賓廳

　　活動內容：紐約貴賓卡卡友于活動期間內憑卡及當日于紐約紐約消費滿

　　100元之發票，即可兌換「涼夏水杯一組」

　　紐約巴黎卡卡友于活動期間內憑卡及當日于紐約紐約消費滿

　　100元之發票及簽單，即可兌換「粉彩夏日夾腳海灘鞋」

　　注意事項：

　　1.每人每卡限領乙份，正附卡合領乙份,恕不得代領

　　2.贈品數量有限送完為止

企劃方案篇3

　　本學期學風建設主要以促進課堂文明建設為目標，以創建“優良學風班”、評選“學風建設積極分子”為活動主體，營造我院良好的教學環境和學習氛圍，具體實施方案如下：

　　一、學風建設目標

　　希望同學們做到“三按時”、“五不”；養成自主自覺、自我管理意識；杜絕飲食、污漬等對教室的污染和實驗設備的破壞；形成課堂講文明、重禮儀的行為規范。

　　二、學風建設重點

　　1、定期檢查學生出勤記錄。輔導員每周登錄考勤系統，了解學生出勤情況。對在學習或生活中有不良傾向的學生，特別是缺課較多的學生，及時向其家長緊急

　　提示或預先告知，加強學校、學生、家長之間的多方溝通與協作；對遲到、曠課達到一定學時數的學生，配合相關部門按照學校學籍管理有關條款處理。

　　2、集中治理學生不良行為。輔導員、班主任要圍繞“三按時”、“五不”要求培養學生良好行為習慣和課堂禮儀。狠抓宿舍“晚歸”、“夜不歸宿”和上課遲到、曠課、吃東西現象。對有不良行為的.學生進行教育，定期進行系內通報。

　　3、學生黨員和共青團、學生會組織的干部要充分發揮先鋒模范作用，發出倡議，帶領全體同學創建“踏實嚴謹、務實上進”的學風，實現學生黨員、入黨積極分子、學生干部的以點帶面作用。

　　4、建立學風建設聯席會議制度，定期召開會議，齊抓共管，研究分析學風建設工作。

　　三、具體實施

　　1、抓紀律，促學風。一年級學生重在規章制度育人，可適當采用強制性辦法，如加強課堂考勤，以點帶面，以部分帶全局，

　　2、抓課堂，促班風。課堂是學生學習掌握專業知識和技能的主渠道。學生上課應起立問好講禮儀；回答問題要起立，堂上提問要舉手；上課、自習時必須關閉手機等通訊工具；不在教室里吃零食、吸煙、喝酒；不亂扔果皮、紙屑等。

　　3、抓干部，樹典型。嚴格黨支部、團支部組織生活，加強監督檢查，做好黨團員思想政治工作，充分發揮其在學風建設中的先鋒模范帶頭作用。

　　4、抓環境建設，營造良好氛圍。一是要建好軟環境，充分發揮團總支、學生會、學生社團在校園文化建設中的作用，廣泛開展各類有利于學風建設的活動。二是要建好硬環境，教室是學習的主陣地，公寓是課堂的再延伸，學生應遵守《學生公寓管理規定》，要強化“文明寢室”的建設評比工作，把教室、寢室用學風建設這根主線貫穿起來。

　　從10月18日開始，10月18日-20日上午全院將組織檢查；以后每周一上午全院組織檢查；

　　四、表彰和獎勵

　　1、各系對在學風建設活動中表現優異的班級向學院推薦，學院將對“優良學風班”給予表彰；

　　2、被評為“優良學風班”的班級，適當增加“優秀學生干部”名額，并給予“學風建設積極分子”名額2名，予以表彰；

　　3、學院對“優良學風班”獎勵班級活動經費。

企劃方案篇4

　　一、活動目的

　　1、把握節日（春節、情人節）促銷商機，通過活動內容和活動對象創新避開“價格比拼”和“客源爭搶“的惡性競爭，并給予顧客新鮮感，刺激其消費欲望；

　　2、提升美容院銷售業績，吸納新客源；

　　3、打造美容院的品牌形象和知名度（美譽度），提升顧客忠誠度；

　　二、活動主題

　　情濃一生，真心表愛意

　　活動（一）主題：情系新春，禮表愛意

　　活動（二）主題：愛我，就勇敢說出來

　　活動（三）主題：情意無價，愛我有獎

　　三、活動時間

　　1月11日至2月13日

　　四、活動對象

　　1、活動（一）針對目標對象：年齡在23歲－45歲之間，衣著有品味，特別是開私家車的男士及美容院顧客；

　　2、活動（二）針對目標對象：參與者及美容院會員的丈夫（或男朋友）；

　　3、活動（三）針對目標對象：參與者及所有參加評選的女性；

　　五、活動內容

　　活動（一）：“情系新春，禮表愛意”特惠活動

　　活動期間，所有男士可在美容院購買“新春美麗心禮”特惠套餐（價值￥999元），贈送給自己的妻子（女朋友），以此充分表達自己的愛意，感謝妻子（女朋友）在過去的一年里對自己的支持和幫助；美容院顧客也可同時宣傳（愛人共享活動優惠）；

　　美麗心意卡可享受九重特惠：

　　1、任選基礎護理項目十二次；

　　2、任選身體護理項目四次；

　　3、獲贈“愛意無限”客裝產品禮盒一套（特別包裝）送給妻子（女朋友）；

　　4、2月14日獲贈鮮花一束（11朵，顏色自選）和精美巧克力一盒，由專人送到指定人處；

　　5、獲獲贈名牌男士皮帶一條（或名牌襯衫、錢包）；

　　6、獲贈男士專用潔面乳一支；

　　7、贈男士腎部保養護理一次；

　　8、獲贈愛情誓言卡一張，參加“最佳情話評選活動，有機會獲得精美獎品；

　　9、當天落訂可獲九折優惠；

　　注：或結婚時間在三年以上（含三年，以結婚證書為準）可再獲九折優惠（折上折）

　　活動（二）：“愛我，就勇敢說出來”愛情誓言表達活動

　　在1月11日至2月11日期間，凡購買“新春美麗心禮”特惠套餐的男士和美容院會員的丈夫（或男朋友,注：不須購買“新春美麗心禮”特惠套餐）均可在美容院領取愛情誓言卡一張，寫下自己的動人情話，貼在美容院門口的心形板上，讓大家一起來見證自己對愛人的心意，讓自己的愛情永恒不變！

　　活動（三）：“情意無價，愛我有獎”最佳情話評選活動

　　在1月20日至2月13（下午三點前）日期間，所有的女性朋友均可領取最佳情話評選劵一張，評選出自己心目中的最佳情話表達各個獎項，所有參加評選的女性朋友均可獲贈美容院送出的體驗券一張（或××元代金券），并參加抽獎活動，獲取精美獎品；

　　2月12日17：00現場揭曉評選結果，評比出“最動人情話獎”、“最有創意情話獎”、“最佳人氣情話獎”、“最樸實情話獎”、“最幽默情話獎”等五個獎項，獲獎者均可獲贈免費西餐廳情侶套餐（或免費情侶電影套票）；同時抽出參加評選的中獎者若干名（獎項及獎品由美容院自定）；

　　3、獻給單身貴族們的。

　　具體如下

　　1、獻給能夠共度情人節的情人們

　　與他（她）共譜一首浪漫的詩，與他（她）共同立下一個神圣的盟約，與他（她）一同分享心靈深處的'語言，今生與他（她）共牽手，共續前世的緣。

　　傾情推薦：“心語”

　　2、獻給不能共度情人節的情人們

　　有你也有他（她），不變的真情，永恒的期待，只因為愛在我們的心中。送給他，送給你們一個共同的祝福吧，會實現的，因為它就是愛的化身。

　　傾情推薦：“心海”

　　3、獻給單身貴族們的

　　彩碟成雙的日子里，讓我們暫時放下重擔，和流星有個約會，相信它會帶著我們的心愿飛向夢想實現的地方。

　　傾情推薦：“天使之吻”

　　活動亮點一

　　“心語星愿”

　　對你的他（她）許下誠摯的誓言，讓流星附載著你們的真情，穿過世界的每一個角落，相信心中的夢一定可以實現。

　　（目的：為情人們制造一個浪漫的氛圍，讓他們感受到珠寶的與眾不同。）

　　道具準備：隕石，放在精致的玻璃盒子內，代表著流星的百分之一、千分之一、萬分之一、億分之一的永恒的愛。

　　活動亮點二

　　“真情宣言大募集”

　　參加者把您對他（她）的宣言填寫在我們為您專門制作的卡片上，我們將在3月3日評選出最有創意宣言、最感動人宣言、最浪漫的宣言。一定注意要留下您的他（她）的聯系方式哦！我們會幫您把您的深情傳達給您的他（她）。

　　（目的：給情人們創造一個發泄感情的空間和場地，另一方面還可以借此提高品牌的知名度和美譽度。）

　　為了作到評獎的公正：我們特別為填寫宣言者，準備了一個密閉性的箱子、一個信封。填寫完畢，封閉進信封內，然后由填寫者親自投入箱子內，以備評委評選。

　　道具準備：活動宣傳單頁預留適當空間。另外宣傳單頁要力求做到新穎、別致、與眾不同，給人一種想認真閱讀的欲望。

　　要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。此點即是來刺激目標對象的一點。

　　活動亮點三

　　“購物有禮”

　　凡在2月14日當天購物的所有顧客，均有小禮品贈送。（鮮花）

　　活動亮點四

　　您還可以在我們的各大賣點為您的他（她），專門設計、加工你們的專有鉆石首飾，一定另有一番風趣哦！

　　不過您一定要記得要提前定做的，才可以在情人節當天為您的他（她）獻上與眾不同的鉆石飾品。

　　另外：可以與咖啡店（燭光晚餐）、茶館、迪廳共赴浪漫和溫馨。

　　七、媒體宣傳（略）

　　八、現場布置

　　各賣點設置專區展示本次活動的推薦產品；

　　配合本次活動主題，主要突出“浪漫、溫馨、莊重”的氛圍。

　　特別展現本次活動的附載物：流星的百分之一、千分之一、萬分之一、億分之一的永恒的愛。

　　各賣點用星狀飾物（用彩帶折成小星星）裝飾，營造一個流星劃過的氛圍(每個賣點一個大星星,五個小星星)。

　　掛旗：突出浪漫的流星附載著我們虔誠的誓言穿過天空；

　　x展架：展現活動各項內容。

企劃方案篇5

　　通過調研我們發現，人們時常出現這樣或那樣的疼痛問題，如頭痛、腰酸背痛、牙痛等等。但中國人通常認為“是藥三分毒”，特別是在西藥止痛藥領域，副作用更是被過分夸大，如服用止痛藥可能會損及大腦，或者說止痛藥會上癮等等。這樣，就在消費者中間形成了一種對西藥止痛藥的畏懼心態。而從消費者心理分析，中國人的歷史傳統和文化內涵造就了人們對任何苦痛都持以“忍受”的態度，即使出現各種疼痛癥狀，多數人也會將疼痛視為不值一提的小事，所以他們會“忍痛”而不是及時治療，非到不可忍受的地步才會尋醫問藥。沒有主動性去了解產品和疾病知識。然而，市場上散落的止痛藥產品的滯后發展及與多種本土藥品的矛盾，在加上中國藥品市場競爭環境紛雜，而非流體類抗炎藥和止痛藥市場似乎是其中發展更慢的領域。在有限的市場上充斥著很多非品牌的本土產品，進口藥的比例則更小。從使用角度看，甚至連醫生都缺乏足夠的產品類別和疾病知識來對消費者和患者進行正確的教育和推薦，就更不用說普通人了。而當時中國媒體環境發展滯后，消費者也很少有機會從大眾傳媒上得到任何的影響和知識。既給消費者的選擇帶來困擾，同時也給新品牌芬必得的進入提供了良好契機。

　　確立品牌定位

　　特定的市場環境，我們為芬必得此階段的發展確定立了清晰的發展策略：首先定位在，即有效針對各種肌肉骨骼疼痛，12小時持續緩解疼痛。芬必得的定位不僅給予品牌一個清晰的形象，更利用其產品特性形成了獨特的競爭關系。同時，也為消費者教育方面打下了一定基礎，以擴大市場份額和增加消費者使用，為品牌以后的發展打下堅實基礎。

　　作為當時市場上惟一的西藥止痛產品，芬必得的“入市”必須從教育入手：逐漸改變消費者對待疼痛和止痛藥的固有觀念，從而在市場上創造并強化對止痛藥的潛在需求。把芬必得作為溝通載體，創造并鼓勵對產品的試用，并逐步在消費者腦海中占據一席之地。由于當時中國otc藥品和處方藥尚未分家，以及醫療體制中關于藥品報銷的規定，使消費者獲取藥品的主要渠道為醫院，而很少來自藥店。所以，醫生的推薦以及媒體的曝光將在很大程度上影響消費者對藥品的選擇并進一步決定藥品的成功與否。

　　結合當時對市場和受眾的了解，芬必得上市的初期從對專業領域的溝通入手，教育醫生芬必得成分布洛芬的功能和功效，開始建立產品“持續有效止痛”的定位；同時，通過大眾媒體與普通受眾溝通，影響他們的認知，將芬必得建成消費者心目中的首選止痛藥品牌。

　　整和營銷傳播策略

　　通過對醫院渠道展開大規模的教育著手，設計了幾款不同的教育材料以及相配合的平面廣告投放在專業媒體上，通過一些臨床數據對醫生宣傳芬必得適用癥、療效的穩定和安全性，促成專業醫生對品牌的認可和推薦，形成強大推力。與此同時，也在電視上打響了全國性的廣告戰役，樹立芬必得“有效緩解肌肉骨骼疼痛”的高檔形象，在消費者層面形成拉力。

　　配合以上策略，專家們創意制作了廣告片“紅點篇”。該創意展示了生活中常見疼痛的產生情況，如關節痛、腰腿痛和肌肉痛，并通過產品展示，強有力地帶出芬必得12小時持續止痛的信息。該創意從產品功能出發，通過展示需要芬必得的疼痛時刻，以及解除疼痛后的輕松景象，很好地傳達了產品信息，并開始引入一些情感因素，如芬必得令你備感輕松等。“紅點篇”以功能教育為主，在消費者層面形成獨特拉力——雖然消費者尚未自行購買，但往往出現患者因廣告效應而向醫生主動要求處方的狀況。而芬必得在醫院渠道的工作形成的推力與市場拉力相互作用，形成芬必得品牌上升的強大動力，使產品的銷售迅速擴大。

　　我們有針對性地推出三款da，分別針對牙痛，頭痛和痛經。在廣告傳播方面，則很專注地推廣其在“肌肉骨骼疼痛”領域方面的專長，通過一系列產品和戰術性廣告(如贊助一些體育賽事等)，宣傳產品的獨特賣點，加深“芬必得持續快速止痛”的信息。

　　經過一系列運作，調研顯示芬必得在消費者中的無提示認知率超過60％，而40％的消費者認為“芬必得是一種‘有效’的止痛藥”。

　　品牌的情感化

　　隨著競爭激烈眾多合資產品紛紛搶灘中國市場，泰諾、百服寧、扶他林、拜爾等形成對我們的威脅。我們決定通過情感溝通，加強品牌與消費者之間的感性認識。同時確定了新的發展路線：在產品和情感層面上滿足消費者的心理需求。在戰略層面，將芬必得定位為“有效安全緩解日常生活中的各種疼痛”；而在執行層面，則從消費者忍痛的事實出發，發展出一個強有力的消費者利益點即“無需忍痛”，并以此為出發點，為芬必得定制了全新的主題廣告“莊泳篇”。

　　“莊泳篇”選用世界游泳冠軍莊泳作為品牌代言人。與現在常見的名人廣告不同，此版廣告沒有在莊泳的成功上著墨太多，而是從她的平常生活入手，選取她與丈夫溫馨的`生活片斷，以一個冠軍和妻子的口吻帶出“芬必得幫助我對付成功背后的疼痛，使我無需忍痛”的概念，并配以對產品藥效的有力說明。通過一個公認的止

　　痛專家——莊泳信任的產品，來樹立芬必得“止痛專家”的形象。

　　“莊泳篇”邁出了情感化品牌的第一步，廣告非常成功；它不僅有效地傳遞了產品功能性信息(12小時持續止痛)，更從感性的角度為品牌注入了新的活力，帶動芬必得從單純溝通產品功能的層面上更上一層，開始建立與消費者之間的情感聯系，傳達品牌親切關懷和權威的消息。它將芬必得從一個簡單的止痛產品，化身為一個“止痛專家”的形象；從單向的溝通產品功能。進入到消費者的生活中間，加強了產品與消費者的相關性；從傳達“緩解疼痛”一個純功能性的利益點出發，將品牌提升到“無需忍痛”的感性層面，并與“渴望成功”這一情感需求形成有機的結合。

　　與主題廣告相配合，我們也同期推出了一致的平面廣告，進一步強化電視廣告的信息，并擴大與消費者的接觸面。“莊泳篇”上市后。芬必得知名度迅速飆升。調研結果顯示，芬必得在電視媒體環境中的“能見度”高達47％，是位列第二的競爭產品(百服寧)的3倍左右。而無提示廣告知名度和無提示品牌知名度分別達到了65％和85％之多．約為排名第二的競爭對手的兩倍。甚至在若干年后的調研中，仍然有消費者可以回憶起這一支廣告，并將芬必得和莊泳形成了自然的聯系。當年芬必得銷售額增長達37％，市場份額為24％。這也是客戶方面最想看到的結果

企劃方案篇6

　　企劃前提：

　　七夕（農歷七月初七，公歷8月19日），作為年輕人追崇的節日時間尚短，但其背后古老愛情傳說全有著悠久的歷史和文化底蘊，并為世人所津津樂道，商場七夕企劃方案。夏裝熱銷季節，在做好商品促銷的同時，應更好的利用這一充滿浪漫氣息的節日賣點，以期在有效提升銷售的同時，提高企業的文化品位及品牌魅力。

　　一、活動主題：“七夕——情牽你我”特別企劃 +涼夏“換”衣趣

　　二、活動時間：8月4日至9月2日

　　三、活動一覽表：

　　sp 序號活動時間備注

　　1 玫瑰傳情，巧送心“藝” 8.12~8.19 主要以租賃專柜為主

　　2 唇唇相印，圈套完美情人 8.12~8.19 群眾參與性活動。

　　3 涼夏“換”衣趣賣活動 8.04~9.02 促銷洗貨活動

　　pr 1 大膽示愛大聲唱——才子佳人情歌創作大賞 8.12~8.19 群眾參與性活動。

　　商品sp活動

　　sp活動1：玫瑰傳情，巧送心“藝”

　　活動時間：8.12~8.19

　　平面：

　　活動內容：

　　1、在本店“都市花鄉”天然坊訂花達300元以上，可享受免費“宅送”服務，將您的'愛意與祝福，送達您愛人的手中！（須提前一天預訂）；

　　2、花坊另有進口包裝材料，提供各種歐式精致包裝服務；

　　3、活動期間，聘請廣州著名西點師，現場制作“濃情朱古力”，最佳愛情禮物，不能錯過！

　　配合部門：

　　1、各樓層在早晚會時向導購員傳達活動內容，務必使導購員熟知活動內容，在顧客購物時提醒顧客參與活動；

　　2、企劃部整合活動資源，整體宣傳包裝，規劃方案《商場七夕企劃方案》。

　　sp活動2：唇唇相印，圈套完美情人

　　活動時間：8.12~8.19

　　活動內容：

　　活動期間，消費滿200元，憑電腦小票可至一樓服務臺兌換“唇唇相印情人卡”一張，留下你倆愛的印記，可獲得“dulex”限量版安全套一份，及化妝品專柜“潔膚保濕情侶體驗套裝”一份，數量有限，送完即止！

　　sp活動3：涼夏“換”衣趣賣活動

　　活動時間：8.04~9.02

　　活動內容：

　　換季淘貨：一樓皮鞋專柜（夏季鞋品）、二樓服飾、三樓運動服飾等專柜應作為本次活動的宣傳及參與重點，各專柜將過季商品集中以3折及以下的價格銷售，各營業科上報的促銷信息原則上不能超過5折；銷售季節性商品的各專柜必須備足貨源，形成“特賣”的規模及氣氛。

　　活動細則：

　　1、營業科請于8月1日前向各專柜征詢參加此次活動的品牌名稱、原價、現價、折扣（以3折以下為宜、原則上不超過5折），并以表格形式交企劃部；提交促銷信息前請認真核對品牌名稱及打折信息，并由經辦人簽字后提交，除特殊情況外，促銷內容不得隨意更改；向供應商征詢活動意見，并協調費用承擔問題。

　　2、企劃部根據各部上報情況進行整合，挑選具有震撼力及影響力的信息進行重點的宣傳推廣。

　　3、各營業科及業務科須對各專柜進行不定期抽查，確保促銷商品價格的真實性，杜絕提價打折現象；并敦促本區域內各專柜提前備足貨源。

　　商品pr活動

　　pr活動1：大膽示愛大聲唱——才子佳人情歌創作大賞

　　活動時間： 8.12~8.19

　　活動內容：

　　凡自認具有創作才華且勇于表現的“才子佳人”，皆可報名參加（單人、雙人、三人組團均可）；參賽者將錄制好的音頻文件以電子郵件附件形式發至本公司郵箱，我們將評選出10隊優勝者，前3名可獲本公司禮券，其余優勝者可獲得精美禮品套裝。（請在參賽郵件中注明選手基本資料，如姓名、性別、年齡、身份證號及有效聯系方式，本人手機號最佳，便于我們及時通知您評獎情況！）

　　活動配合：

　　1、樓層在早晚會時向導購員傳達活動內容，務必使導購員熟知活動內容，在顧客購物時提醒顧客參與活動；

　　2、營運部與供應商聯系贊助事宜；

　　3、企劃部對活動信息進行綜合整合，便于活動的宣傳包裝。

　　四、費用預算（美陳）：

　　項目規格內容數量費用（元）

　　情人節卡片情人節 3000 3000

　　門頭（寫真kt板） 6.92mx1.1m

　　情人節+換季 2 620

　　門柱（寫真） 3.37mx0.84m

　　情人節+換季 6 510

　　大看板（噴繪加支架） 3.6mx7m