關(guān)于大學(xué)生圣誕節(jié)消費狀況的調(diào)查報告
調(diào)查名稱：關(guān)于大學(xué)生圣誕消費狀況的調(diào)查問卷 調(diào)查時間：2011--12--21 調(diào)查技術(shù)和方法：問卷調(diào)查
樣本量：問卷總量200份，有效問卷180份，廢卷20份 調(diào)查對象：陶院(湘湖校區(qū))學(xué)生
調(diào)查機構(gòu)：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院10市場營銷小組
調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生對圣誕節(jié)的認識 大學(xué)生圣誕消費的基本狀況 關(guān)于圣誕消費狀況的建議
調(diào)查背景：現(xiàn)如今隨著中西文化的交流、融合，圣誕節(jié)已成為一個世界性的節(jié)日。圣誕將至，在逐漸濃厚的圣誕氛圍中大學(xué)生對于如何過圣誕都有著自己特立獨行的想法、計劃等。為了解大學(xué)生的圣誕消費狀況，并以此為依據(jù)向在校大學(xué)生及商家提供建設(shè)性的參考。
調(diào)查結(jié)果分析：
一、被調(diào)查者的基本資料
隨著中西文化的交流，西方節(jié)日越來越受到大學(xué)生的青睞。在圣誕就要來臨之際，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的學(xué)生已經(jīng)沉靜在節(jié)日的濃厚氛圍中：食堂的圣誕裝飾再到社團或者班級的慶祝活動，最后到個人的精心籌劃，無處不呈現(xiàn)出一番濃厚的節(jié)日氛圍。在此期間，為了解到大學(xué)生在圣誕的消費狀況，10市場營銷調(diào)研小組在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院做了全校性的調(diào)研。據(jù)相關(guān)資料獲知，目前流行的習(xí)俗有：平安夜、圣誕老人、圣誕大餐、贈送圣誕卡等。
二、大學(xué)生對圣誕的認識
1、大學(xué)生對圣誕習(xí)俗的認識
到目前為止，圣誕的由來已經(jīng)沒有一個確切的說法，隨著這樣的習(xí)俗的形成，節(jié)日文化越來越豐富。對于圣誕的習(xí)俗，不同的國家有著自己獨特之處，當(dāng)然也有普遍認同的習(xí)俗。
2、大學(xué)生對于圣誕和春節(jié)比較的看法
縱觀古今，中國歷史上下五千年，中國文化博大精深，其精華如同沸騰的血液流淌在每個華夏兒女的心中。對于一些外來的文化，進入中國后漸漸地會被中國文化感染，最終形成具有中國特色的中西文化結(jié)合體。以圣誕節(jié)為例，65%的被調(diào)查者并不認為更加喜歡圣誕節(jié)，這是因為中國文化根深蒂固的原因，當(dāng)然這類被調(diào)查者并不排斥圣誕節(jié)，他們只是站在文化的立場上會偏向于中國文化;此外，只有1.11%的被調(diào)查者覺得：比起中國的春節(jié)會更加喜歡圣誕節(jié)，一方面是因為對圣誕節(jié)的好奇。
3、大學(xué)生過圣誕的原因
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：約1/2的被調(diào)查者是被圣誕濃厚的節(jié)日氛圍所感染才慶祝圣誕的;當(dāng)然，也有人認為通過節(jié)日的慶祝活動可以增進感情。如：一些班級或者社團在圣誕來臨之際精心籌劃圣誕晚會，這樣有利于促進集體榮譽感，加強班級或者社團的內(nèi)部建設(shè)，這類被調(diào)查者占據(jù)總數(shù)的37.24%。此外，生活水平的提高也是影響大學(xué)生娛樂的因素;也不排除異性朋友的邀請等因素，因為圣誕夜是一個很浪漫的夜晚。
4、大學(xué)生對贈收禮物的傾向及價值觀
無論是贈送禮物還是接收禮物，90.55%的被調(diào)查者更加熱衷于實物性的和感情性的禮物。圣誕節(jié)就那么一天的時間，因此更不傾向于去旅行之類的體驗性禮物!此外，這也受到金錢的影響。建議這一類的同學(xué)，可以在前期準備本月的消費。比如：在本月做一些臨時的兼職，假如是在不行可以向父母說明白情況適當(dāng)?shù)卦黾颖驹碌纳钯M用。從而，滿足圣誕的.消費欲望。
5、大學(xué)生在圣誕無安排下的活動打算
假如圣誕沒有特別的安排，有45.67%的被調(diào)查者喜歡上網(wǎng)，因為前面提到的娛樂方式中有22.32%的人選擇瘋狂購物和看電影，這些方式均含上網(wǎng)。因此，假如沒有安排的情況下，上網(wǎng)時一個比較普遍的選擇。此外，由于圣誕臨近期末考試，所以有16.67%的被調(diào)查者會放棄娛樂選擇看書。
三、就圣誕消費狀況給大學(xué)生的建議
在濃重的圣誕氛圍中，大學(xué)生越來越熱衷于過圣誕，借此契機增進友誼、感情等。但是當(dāng)代大學(xué)生追求個性、倡導(dǎo)新潮，有著自己獨特的消費方式與觀念。為此就此次調(diào)查出的結(jié)果給出幾點建議。
(1)、應(yīng)該理性消費，女孩子在圣誕期間面對各種打折促銷的產(chǎn)品不可盲目購買，要考慮自己的經(jīng)濟承受范圍，適當(dāng)購買。不提倡過多購買不適用的物品。男孩子不要為了一時的沖動或者博取女朋友的歡心，便不知不覺進了商家的圈套。
(2)、對于圣誕禮物我們建議環(huán)保、實用，對于送賀卡這種行為方式可以改為送水果賀卡，這種方式更為新穎時尚。對于要送禮物的同學(xué)可以送出一些收禮者期望得到的禮物以達到圣誕節(jié)歡樂喜氣的效果�；刭浂Y品時則要在自己經(jīng)濟承受的范圍之內(nèi)考慮對方的意愿及自己的看法，兩者結(jié)合購買合適的禮物來回贈。
(3)、對于外出聚餐的同學(xué)不要因為節(jié)日氛圍的濃厚過度點餐，以免最后造成鋪張浪費。消費方式較多的同學(xué)應(yīng)該制定計劃，合理安排。
(4)、對于不盲目跟風(fēng)過圣誕的同學(xué)來說，可以更好地將省下來的錢作為儲蓄，增加自己的財富。
四、就圣誕消費狀況給商家的建議
圣誕節(jié)，全城狂歡。各商家紛紛表示，圣誕節(jié)的銷售表現(xiàn)一向優(yōu)于傳統(tǒng)節(jié)假日，是一年的重頭戲，不少商家把一年中最大力度的銷售活動放在了圣誕節(jié)。那么結(jié)合此次向我校學(xué)生對圣誕消費狀況的調(diào)查中，我們給出商家?guī)c建設(shè)性的意見。
�、�、圣誕經(jīng)濟最能吸引的人群當(dāng)然還是時尚的年輕人士和學(xué)生群體，一起聚餐、互送禮物、K歌共度平安夜是這部分人群的主要選擇。為此學(xué)校周邊的餐館、精品店、KTV可以延長開放時間。餐廳、KTV可以策劃了圣誕節(jié)主題活動、精品店可針對圣誕節(jié)推出了力度較大的促銷活動，來吸引眼球與消費。
⑵、學(xué)生因為沒有收入而個體消費能力有限，但是由于學(xué)生數(shù)量眾多，對圣誕節(jié)的認可度又相對偏高，所以學(xué)生市場龐大。考慮到學(xué)生的群體性，餐飲娛樂服務(wù)商家應(yīng)準備較大規(guī)模場地，但是必須以大眾價格為主，薄利多銷對于學(xué)生群體最為適用。針對學(xué)生的圣誕禮品則要充分考慮同學(xué)、情侶、師生等之間的互贈需求，而價格也不宜過高。
�、恰⒁驗橹袊フQ節(jié)娛樂消費時間集中于平安夜，所以商家要有目的地擴大平安夜的服務(wù)規(guī)模，增加平安夜的服務(wù)種類，以滿足消費者的需要。禮品經(jīng)銷商要注意庫存問題，因為圣誕節(jié)當(dāng)天后，在中國圣誕禮品很難再找到買主。
�、取τ谑フQ節(jié)的到來，商家應(yīng)瞅準時機，提前宣傳。各大商家可以給自己的店鋪裝點上各種喜氣的圣誕元素例如圣誕襪、圣誕帽、圣誕樹、以及各種圣誕涂鴉等，來吸引消費者的光顧。
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