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我國面膜行業(yè)2025年市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
要去了解一件不明白的事情時(shí)，我們通常要進(jìn)行專項(xiàng)的調(diào)查，并將獲得的成果展現(xiàn)于調(diào)查報(bào)告中。那么我們?cè)撛趺慈懻{(diào)查報(bào)告呢？下面是小編為大家收集的我國面膜行業(yè)2025年市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
我國面膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 1
面膜是涂或敷于人體皮膚表面，經(jīng)一段時(shí)間后揭離、擦洗或保留，起到集中護(hù)理或清潔作用的產(chǎn)品。因面膜能快速改善皮膚狀態(tài)，日漸受到消費(fèi)者的青睞，越來越多的消費(fèi)者將面膜作為日常護(hù)理程序。尤其是近兩年，面膜市場(chǎng)持續(xù)升溫，不僅品牌眾多，既有進(jìn)口面膜，也有國際品牌國內(nèi)生產(chǎn)面膜，還有國產(chǎn)品牌面膜，而且種類繁多，按功效宣稱分有清潔、保濕補(bǔ)水、美白祛斑、抗衰老面貼膜等;按形態(tài)分有面貼膜、膏(乳)狀面膜、喱面膜、及粉狀面膜，按產(chǎn)品材質(zhì)分為纖維面膜和膠狀成形貼膜。
眾多的面膜產(chǎn)品中，具有保濕功效的面貼膜深受消費(fèi)者喜愛，消費(fèi)者認(rèn)可度高，消費(fèi)群體廣泛，市場(chǎng)占有率大。選擇一款適合自己的保濕面貼膜，除了根據(jù)自身的肌膚狀況外，性價(jià)比無疑是最重要的參考因素。因此，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)針對(duì)目前市場(chǎng)上銷售的宣稱有保濕功效的面貼膜商品進(jìn)行了比較試驗(yàn)，在測(cè)試保濕功效的同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)者比較關(guān)注的防腐劑、激素、熒光物質(zhì)等安全性內(nèi)容進(jìn)行了測(cè)試，希望給予消費(fèi)者合理的消費(fèi)指導(dǎo)。本次比較試驗(yàn)樣品測(cè)試工作委托中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院化妝品技術(shù)中心完成。
一、樣品情況
此次比較試驗(yàn)的26款宣稱具有保濕功能的面貼膜樣品由中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的工作人員以普通消費(fèi)者身份，分別從11家商場(chǎng)、超市和直銷店購買，樣品面貼膜單價(jià)從折后每片3.0元到191.7元不等，涉及品牌多為目前在我國市場(chǎng)占據(jù)份額較大、知名度較高的品牌。
二、測(cè)試內(nèi)容及參考依據(jù)
1.保濕功效：參照qb/t 42562011《化妝品保濕功效評(píng)價(jià)指南》。
2.防腐劑和激素：按照《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》(2007年版)中相關(guān)方法進(jìn)行測(cè)試。
3.丙烯酰胺：按照國食藥監(jiān)許[2011]96號(hào)附件1《化妝品中丙烯酰胺的檢測(cè)方法》。
4.熒光物質(zhì)：參照gb/t5009.78-2003《食品包裝用原紙衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的分析方法》。
三、測(cè)試結(jié)果及分析
(一)保濕效果
注：面貼膜樣品單價(jià)與保濕效果圖
正常健康的皮膚角質(zhì)層含有10%-20%的水分，以維護(hù)皮膚濕潤(rùn)和彈性。由于年齡、氣候環(huán)境的變化使得角質(zhì)層中水分含量降低至10%以下時(shí)，皮膚就會(huì)變得干燥、起皺以至于脫屑。保濕化妝品的保濕功效是通過其含有的主要功效成分“保濕劑”來實(shí)現(xiàn)，保濕劑種類多樣，常用的保濕劑有多元醇類保濕劑(丙二醇、聚乙二醇、甘油等)、透明質(zhì)酸(ha)、乳酸及乳酸鈉、吡咯烷酮羧酸鈉，神經(jīng)酰胺類保濕劑、酰胺類保濕劑、葡萄糖酯類保濕劑、膠原(蛋白)類保濕劑、甲殼質(zhì)衍生物和脫乙酰殼多糖等。
本次比較試驗(yàn)中，26款面貼膜樣品中的保濕劑以甘油、丁二醇、透明質(zhì)酸、丙二醇等居多。其中甘油是無色透明的粘稠液體，是化妝品中最早使用的一種優(yōu)質(zhì)保濕劑，也是化妝品柔軟劑，對(duì)皮膚具有柔軟潤(rùn)滑作用。透明質(zhì)酸廣泛存在于人和動(dòng)物體內(nèi)，現(xiàn)在通常用生物工程技術(shù)的發(fā)酵法生產(chǎn)。透明質(zhì)酸水溶液具有高黏度以及具有高的粘彈性和滲透壓，具有優(yōu)良的保水和潤(rùn)滑作用，但價(jià)格較貴。消費(fèi)者在購買保濕化妝品時(shí)，可以通過閱讀商品標(biāo)簽了解添加保濕劑的種類。
1.保濕功效評(píng)價(jià)方法。化妝品保濕效果越好，皮膚角質(zhì)層中水分含量增加越明顯，皮膚越滋潤(rùn)、光滑，越柔軟有彈性。化妝品保濕功效的.評(píng)價(jià)可以通過單次使用產(chǎn)品評(píng)價(jià)其短期效果(通常不超過24小時(shí))，也可通過連續(xù)多次長(zhǎng)期使用評(píng)價(jià)其長(zhǎng)期保濕效果(一般為4周以上)。
本次比較試驗(yàn)參照《化妝品保濕功效評(píng)價(jià)指南》(qb/t4256-2011)，在恒溫恒濕環(huán)境中由志愿者單次使用面貼膜后，利用儀器無創(chuàng)性的評(píng)價(jià)面貼膜在6小時(shí)內(nèi)的保濕效果。測(cè)試過程中，將測(cè)試面貼膜及空白對(duì)照隨機(jī)分布于受試者左、右前臂內(nèi)側(cè)。產(chǎn)品單次使用，貼敷時(shí)間為20分鐘。分別在產(chǎn)品使用前和產(chǎn)品使用0.5小時(shí)、1小時(shí)、2小時(shí)、4小時(shí)和6小時(shí)后，利用皮膚水分測(cè)試儀(corneometer)對(duì)產(chǎn)品使用區(qū)和空白對(duì)照區(qū)分別進(jìn)行皮膚角質(zhì)層水分含量測(cè)試。每款面貼膜樣品有24人參加并完成測(cè)試。
2.使用后短期保濕效果有明顯差異。26款樣品在用后半小時(shí)測(cè)試，皮膚水分都有所增加。但是，26款樣品之間的保濕效果差異顯著。皮膚水分含量最多的增加了32.38個(gè)單位，最少的只增加1.28個(gè)單位。
結(jié)果還顯示，使用后皮膚水分含量增加值隨著時(shí)間延長(zhǎng)而逐漸下降，使用面貼膜0.5小時(shí)后測(cè)試，有17款樣品的皮膚水分增加值大于10個(gè)單位;用后2小時(shí)后，有9款樣品的皮膚水分含量增加值大于10個(gè)單位;6小時(shí)后，只有3款樣品的皮膚水分含量增加值大于10個(gè)單位。
樣品的保濕效果與其售價(jià)不成正比。有的樣品售價(jià)雖然較低，但是其保濕效果較好。
(二)理化和衛(wèi)生指標(biāo)基本令人滿意
1.樣品均未檢出激素類物質(zhì)和丙烯酰胺。我國化妝品法規(guī)嚴(yán)禁在化妝品中添加激素。非法添加激素的化妝品，短期內(nèi)效果明顯，但長(zhǎng)期使用會(huì)出現(xiàn)色素沉著、皮膚萎縮、皮膚變薄，激素依性皮炎賴等副作用，甚至?xí)鹑梭w內(nèi)激素水平變化，造成內(nèi)分泌混亂，導(dǎo)致其他疾病。本次比較試驗(yàn)對(duì)常見的7種激素進(jìn)行了檢測(cè)，26款樣品均未檢出7類激素。
聚丙烯酰胺在化妝品中常使用作為成膜劑、粘合劑、潤(rùn)滑劑和發(fā)用定型劑等，我國《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》(2007年版)明確規(guī)定了化妝品成品中丙烯酰胺的殘留量。由于聚丙烯酰胺是由丙烯酰胺聚合而成，故以聚丙烯酰胺聚為原料的化妝品中，有可能殘留微量丙烯酰胺。丙烯酰胺不僅對(duì)皮膚、眼睛有刺激性，而且能夠通過皮膚和胃腸道吸收，進(jìn)而可引起各種全身反應(yīng)，如神經(jīng)毒性等。比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，在26款樣品均未檢出丙烯酰胺殘留。
2.個(gè)別樣品產(chǎn)生熒光現(xiàn)象，但是否含有熒光增白劑無法確定。基于目前我國缺少針對(duì)化妝品中熒光增白劑的檢測(cè)方法，此次比較試驗(yàn)只能檢測(cè)樣品是否有熒光現(xiàn)象。試驗(yàn)選用食品包裝中熒光檢查方法進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果兩款面貼膜樣品有熒光現(xiàn)象產(chǎn)生，說明其產(chǎn)品中含有能夠產(chǎn)生熒光的物質(zhì)，但無法判別是否為熒光增白劑。
熒光增白劑是一類能發(fā)出熒光物質(zhì)的統(tǒng)稱，它可通過光學(xué)上的補(bǔ)色作用起到“增白”的效果。熒光增白劑可能存在風(fēng)險(xiǎn)，尤其是可遷移性熒光增白劑。但能夠發(fā)出熒光的物質(zhì)不一定都是熒光增白劑，如一些維生素、蛋白質(zhì)、氨基酸等都能產(chǎn)生熒光現(xiàn)象。
3.防腐劑檢測(cè)結(jié)果均符合國家相關(guān)要求。防腐劑是化妝品常用成分，其目的是保護(hù)產(chǎn)品，使之避免在保存、使用過程中受到微生物污染而引起質(zhì)變，確保產(chǎn)品在有效期內(nèi)的使用安全。
從比較試驗(yàn)結(jié)果來看，26款面貼膜樣品都符合我國化妝品衛(wèi)生規(guī)范要求;其中25款樣品使用后具有一定的保濕效果，有的保濕效果非常突出;但是，樣品的保濕作用隨用后時(shí)間的延長(zhǎng)而變?nèi)酰M(fèi)者應(yīng)適時(shí)進(jìn)行下一步的保養(yǎng)程序，以求鎖住水分，減少流失。同時(shí)，比較試驗(yàn)也發(fā)現(xiàn)化妝品中熒光增白劑的檢測(cè)方法標(biāo)準(zhǔn)空缺，消費(fèi)者關(guān)心的熒光增白劑添加問題不能得到很好的解答，無法完成這方面的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。望有關(guān)部門和行業(yè)對(duì)這一問題進(jìn)行研究，出臺(tái)相應(yīng)的管理辦法，填補(bǔ)空缺，更好的保護(hù)使用者的健康安全。
四、消費(fèi)提示
1.如何選擇保濕面貼膜。消費(fèi)者在挑選保濕面貼膜時(shí)，要根據(jù)自己皮膚的情況、使用習(xí)慣、目的以及經(jīng)濟(jì)能力，挑選快速保濕、長(zhǎng)期保濕、保濕美白、保濕抗皺等具有不同側(cè)重功效的不同劑型面貼膜，以達(dá)到更好滋潤(rùn)護(hù)膚的效果，不可一味盲從。
2.如何解讀化妝品標(biāo)簽。化妝品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)是對(duì)化妝品最為直觀的描述，也是廣大消費(fèi)者認(rèn)知化妝品的第一途徑,因此在購買化妝品時(shí)，要仔細(xì)查看化妝品標(biāo)簽，尤其注意進(jìn)口化妝品必須有以規(guī)范化漢字書寫的中文標(biāo)簽。按相關(guān)要求化妝品標(biāo)簽應(yīng)有產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者名稱和地址、實(shí)際生產(chǎn)加工地、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證編號(hào)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、批準(zhǔn)文號(hào)或備案號(hào)、全成分表，保質(zhì)期限、凈含量等信息，若在購買時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)信息不全或者是全外文標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，很可能是有問題的產(chǎn)品。
化妝品標(biāo)簽中需明確標(biāo)注產(chǎn)品全成分表，成分含量大于1%的情況下按降序排列，含量越大越靠前，含量越小越靠后;如果成分含量小于和等于1%時(shí)，可以在含量大于1%的成分后面按任意順序排列。消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)，也可查閱全成分列表，了解化妝品成分和含量排序。
3.如何正確使用保濕面貼膜。除了選擇適合自己皮膚性質(zhì)的保濕面貼膜，正確的使用方法和程序步驟，也是非常重要的，消費(fèi)者在使用前一定要仔細(xì)閱讀使用說明，按照說明書正確使用。
新款面貼膜在使用前最好先在耳后或手腕處試用，確定無過敏等不良反應(yīng)后，再用于面部。使用時(shí)，要將面貼膜輕輕貼于整個(gè)臉部，皮膚與面貼膜之間不要留任何氣泡，面貼膜敷15-20分鐘后即可取下，切勿長(zhǎng)時(shí)間停留，一般不超過30分鐘。也可根據(jù)自己需要，將包裝內(nèi)剩余的精華液，涂抹于脖頸、手腳等身體其他部位。根據(jù)產(chǎn)品說明書，確定用后面部的精華液是否需要清洗。一般而言面貼膜使用后不需要用水洗去，輕輕按摩以幫助肌膚吸收營養(yǎng)成分,然后用紙巾把過多的精華或殘留物輕輕擦去即可。在使用面貼膜過程中，一旦出現(xiàn)過敏現(xiàn)象或其他不良反應(yīng)，應(yīng)立即停止使用，到正規(guī)醫(yī)院就診。
晚間是肌膚吸收最好的時(shí)間段，因此在晚間使用面貼膜，可以更好地補(bǔ)充營養(yǎng)成分。使用面貼膜前，應(yīng)先卸妝、清潔皮膚，必要時(shí)也可先去角質(zhì)，以利于皮膚的吸收。普通保濕面貼膜的使用頻率可根據(jù)個(gè)人皮膚特點(diǎn)和需要以及說明書確定，一般一周可使用2至3次，這樣在保證肌膚健康的同時(shí)又能起到最大的護(hù)膚功效。另外，面貼膜使用后，可根據(jù)皮膚情況及時(shí)涂抹其他日常護(hù)理品，如乳液、面霜，則能達(dá)到更好的護(hù)膚效果。
我國面膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 2
一、引言
面膜作為護(hù)膚品領(lǐng)域的重要品類，近年來在我國市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚護(hù)理重視程度的不斷提升，以及生活節(jié)奏加快促使便捷式護(hù)膚需求增長(zhǎng)，面膜市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，增長(zhǎng)趨勢(shì)備受關(guān)注。深入剖析其市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀與增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)行業(yè)從業(yè)者制定戰(zhàn)略、把握市場(chǎng)機(jī)遇具有重要意義。
二、市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀
總體規(guī)模增長(zhǎng)顯著：過去十年間，我國面膜市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。從 2015 年的約 200 億元，一路攀升至 2024 年的突破 700 億元。2023 年中國面膜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 615.6 億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 20.6%。這一增長(zhǎng)速度在整個(gè)化妝品市場(chǎng)細(xì)分品類中名列前茅，充分彰顯了面膜市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。例如，2020 - 2021 年期間，盡管受到疫情影響，部分線下銷售受阻，但線上渠道的爆發(fā)式增長(zhǎng)推動(dòng)面膜市場(chǎng)規(guī)模仍保持了 15% 左右的增長(zhǎng)率。眾多品牌通過電商直播、社交平臺(tái)營銷等手段，成功拓展了銷售邊界，吸引了大量消費(fèi)者購買。
不同渠道規(guī)模差異：線上渠道已成為面膜銷售的主陣地，占據(jù)市場(chǎng)份額的 60% 以上。電商平臺(tái)的.便捷性、豐富的產(chǎn)品展示以及精準(zhǔn)的營銷推廣，吸引了大量消費(fèi)者。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，憑借成熟的運(yùn)營體系和龐大的用戶基礎(chǔ)，持續(xù)為面膜銷售貢獻(xiàn)穩(wěn)定流量。新興的短視頻電商平臺(tái)如抖音、快手，通過內(nèi)容營銷、達(dá)人推薦等方式，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，實(shí)現(xiàn)了面膜銷售額的高速增長(zhǎng)。2023 年，面膜在抖音平臺(tái)的 GMV 增長(zhǎng)高達(dá) 37.8%。線下渠道方面，化妝品專賣店、超市、藥店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)仍占據(jù)一定份額，尤其在三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，線下渠道憑借體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，在面膜銷售中發(fā)揮著重要作用。
三、增長(zhǎng)趨勢(shì)剖析
消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)：消費(fèi)者對(duì)面膜功效的需求日益多樣化和精細(xì)化。除了傳統(tǒng)的補(bǔ)水保濕功效，抗皺緊致、美白祛斑、舒緩修護(hù)等功效型面膜市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的關(guān)注度顯著提高，天然、有機(jī)、無添加成分的面膜更受青睞。隨著健康理念深入人心，針對(duì)敏感肌、痘痘肌等特殊膚質(zhì)的面膜產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。年輕消費(fèi)者群體崛起，他們追求個(gè)性化、時(shí)尚化的護(hù)膚體驗(yàn)，推動(dòng)了定制化面膜、新奇概念面膜（如睡眠面膜、泡泡面膜）的發(fā)展。
技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)：面膜生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新，為市場(chǎng)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。新型膜布材料的研發(fā)應(yīng)用，如天絲膜布、生物纖維膜布，具有更好的貼合度、吸水性和透氣性，提升了用戶體驗(yàn)。活性成分提取與應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步，使面膜能夠更有效地傳遞高濃度、高活性的護(hù)膚成分，增強(qiáng)護(hù)膚效果。例如，微膠囊技術(shù)、納米技術(shù)的應(yīng)用，讓面膜中的有效成分能夠精準(zhǔn)釋放，提高了成分利用率。
渠道拓展與營銷創(chuàng)新：線上渠道持續(xù)拓展，跨境電商的發(fā)展為消費(fèi)者提供了更多國際品牌面膜的選擇，同時(shí)也助力國內(nèi)品牌走向國際市場(chǎng)。社交電商、私域流量運(yùn)營等新興線上模式，通過用戶口碑傳播和社群互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了面膜產(chǎn)品的快速推廣和銷售。線下渠道不斷探索體驗(yàn)式營銷、場(chǎng)景化營銷，打造沉浸式護(hù)膚體驗(yàn)空間。品牌通過舉辦線下護(hù)膚講座、體驗(yàn)活動(dòng)等方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌忠誠度。線上線下融合趨勢(shì)明顯，品牌通過打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)商品、庫存、會(huì)員等數(shù)據(jù)的互通，為消費(fèi)者提供無縫銜接的購物體驗(yàn)。
四、結(jié)論
我國面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過去數(shù)年實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，且未來增長(zhǎng)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁。消費(fèi)需求升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新以及渠道拓展與營銷創(chuàng)新，共同構(gòu)成了市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。然而，行業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)。品牌需持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求變化，加大研發(fā)投入，創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷模式，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
我國面膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 3
一、引言
我國面膜市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。眾多國內(nèi)外品牌紛紛入局，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。深入研究競(jìng)爭(zhēng)格局，有助于企業(yè)明晰自身定位，制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。
二、主要競(jìng)爭(zhēng)派系
國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌：這類品牌專注于面膜產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，以電商渠道起家的 “淘品牌” 為典型代表，如御泥坊、膜法世家等。它們憑借高性價(jià)比、多樣化的產(chǎn)品系列以及精準(zhǔn)的線上營銷策略，迅速打開市場(chǎng)，在中低端市場(chǎng)占據(jù)較大份額。產(chǎn)品價(jià)格多集中在 50 - 200 元 / 盒區(qū)間，通過推出不同功效、不同材質(zhì)膜布的面膜，滿足大眾消費(fèi)者的日常護(hù)膚需求。在電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)中，常以優(yōu)惠套裝、贈(zèng)品等形式吸引消費(fèi)者購買，積累了龐大的用戶群體。
國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌：國內(nèi)知名綜合化妝品集團(tuán)旗下的面膜品牌，如珀萊雅、自然堂、百雀羚等。依托集團(tuán)成熟的研發(fā)體系、品牌影響力以及廣泛的線下渠道網(wǎng)絡(luò)，面膜產(chǎn)品發(fā)展迅速。它們?cè)诋a(chǎn)品品質(zhì)把控上較為嚴(yán)格，注重品牌形象塑造，通過線上線下全渠道營銷，在大眾市場(chǎng)擁有較高的知名度和市場(chǎng)份額。產(chǎn)品價(jià)格覆蓋高中低多個(gè)價(jià)位段，能夠滿足不同消費(fèi)層次的需求。例如珀萊雅，憑借不斷升級(jí)的產(chǎn)品配方和創(chuàng)新的營銷活動(dòng)，其面膜產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。
日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌：日韓與我國消費(fèi)者膚質(zhì)相近，其面膜產(chǎn)品在配方研發(fā)上更貼合亞洲人肌膚特點(diǎn)，憑借出色的功效和時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，受到我國消費(fèi)者的普遍青睞。像韓國的蒂佳婷、悅詩風(fēng)吟，日本的肌美精等品牌，在國內(nèi)一二線城市的化妝品專柜、美妝連鎖店以及線上跨境電商平臺(tái)均有較高的銷量。產(chǎn)品多以補(bǔ)水保濕、美白提亮功效為主，價(jià)格定位在 100 - 300 元 / 盒區(qū)間，通過明星代言、社交媒體推廣等方式，吸引了大量年輕消費(fèi)者。臺(tái)灣地區(qū)的面膜品牌如森田藥妝，以溫和配方、高性價(jià)比在大陸市場(chǎng)也擁有一定的粉絲群體。
國際面膜品牌：國際知名品牌如 SK - II、雅詩蘭黛、蘭蔻等，普遍定位高端市場(chǎng)。這些品牌憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、高端的品牌形象以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，在高端面膜市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。其產(chǎn)品價(jià)格通常在 500 元 / 盒以上，主打抗皺緊致、修復(fù)煥亮等高端功效，采用先進(jìn)的技術(shù)和珍稀的成分，如 SK - II 的神仙水面膜，以其核心成分 Pitera 為賣點(diǎn)，深受追求高品質(zhì)護(hù)膚的消費(fèi)者喜愛。銷售渠道主要集中在高端商場(chǎng)專柜、品牌官方網(wǎng)站以及少數(shù)高端電商平臺(tái)，通過提供優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)，維護(hù)高端品牌形象。
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
市場(chǎng)份額分布：面膜 GMV TOP15 品牌的市占率僅為 28.4%，排名第一的歐萊雅的`面膜市占率也不到 5%，只有 4.7%。整體上看，我國面膜市場(chǎng)集中度小，中小面膜品牌眾多，市場(chǎng)份額較為分散。這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚未形成絕對(duì)的壟斷品牌，各品牌均有機(jī)會(huì)通過差異化競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在 2024 年中國品牌網(wǎng) (CNPP) 發(fā)布的《2024 年面膜十大品牌》排行榜中，巴黎歐萊雅位居首位，珀萊雅作為國產(chǎn)品牌位列第二，且前十榜單中有 6 個(gè)本土品牌，顯示出本土品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸崛起，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提升。
品牌競(jìng)爭(zhēng)策略：各品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及渠道拓展等多種策略提升競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，不斷推出新的功效、新的膜布材質(zhì)和新的產(chǎn)品形態(tài)。營銷創(chuàng)新上，利用明星代言、網(wǎng)紅直播、社交媒體互動(dòng)等方式進(jìn)行品牌推廣。渠道拓展則是線上線下同步發(fā)力，除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)和線下零售渠道，還積極開拓新興渠道，如直播電商、社群團(tuán)購等。例如，一些品牌與熱門影視 IP 合作，推出聯(lián)名款面膜，借助 IP 的影響力吸引粉絲購買；部分品牌通過在小紅書、微博等社交平臺(tái)開展種草活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和討論，提升品牌知名度。
四、結(jié)論
我國面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局多元化，不同派系品牌在市場(chǎng)中各有優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)集中度較低，為品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。品牌需精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和渠道拓展等手段，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展與市場(chǎng)份額的提升。
我國面膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 4
一、引言
消費(fèi)者是面膜市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，其行為偏好、購買決策因素等對(duì)行業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。深入了解消費(fèi)者行為，有助于面膜企業(yè)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣等策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、消費(fèi)者特征
年齡分布與消費(fèi)特點(diǎn)：年輕消費(fèi)者（18 - 35 歲）是面膜市場(chǎng)的主力軍，占比超過 60%。這一群體追求時(shí)尚、個(gè)性化，對(duì)新鮮事物接受度高，注重產(chǎn)品的功效和品牌形象。他們更愿意嘗試新品牌、新功效的面膜，在社交媒體上分享使用體驗(yàn)，對(duì)品牌口碑傳播具有重要作用。在購買面膜時(shí)，年輕消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌故事等附加價(jià)值。35 歲以上的消費(fèi)者，消費(fèi)行為相對(duì)更加理性，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)際效果，對(duì)具有抗皺、緊致等功效的面膜需求較高。他們?cè)谫徺I決策過程中，更傾向于參考專業(yè)評(píng)測(cè)、他人推薦等信息。
性別差異與消費(fèi)偏好：女性消費(fèi)者仍是面膜市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，但男性面膜市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。女性對(duì)面膜的需求更為多樣化，涵蓋補(bǔ)水保濕、美白祛斑、舒緩修護(hù)等多種功效。在產(chǎn)品選擇上，更注重產(chǎn)品的質(zhì)地、使用感受和品牌知名度。男性消費(fèi)者對(duì)面膜的需求主要集中在補(bǔ)水保濕、控油清潔方面，產(chǎn)品購買決策相對(duì)更為簡(jiǎn)潔快速，更關(guān)注產(chǎn)品的功效和性價(jià)比。隨著男性護(hù)膚意識(shí)的不斷提升，一些品牌專門推出了針對(duì)男性肌膚特點(diǎn)的面膜產(chǎn)品，如清爽控油面膜、須后修護(hù)面膜等，受到男性消費(fèi)者的歡迎。
三、購買決策因素
功效需求主導(dǎo)：消費(fèi)者對(duì)面膜功效的關(guān)注度極高，83% 的用戶將補(bǔ)水保濕作為核心需求。隨著消費(fèi)者肌膚護(hù)理意識(shí)的提高，抗皺、修護(hù)、美白等進(jìn)階功能的面膜市場(chǎng)需求增速顯著。在選擇面膜時(shí)，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身肌膚狀況和需求，有針對(duì)性地挑選具有相應(yīng)功效的產(chǎn)品。對(duì)于敏感肌膚消費(fèi)者，會(huì)優(yōu)先選擇具有舒緩修護(hù)功效、成分溫和的面膜；而追求肌膚緊致的消費(fèi)者，則更傾向于含有勝肽、膠原蛋白等抗皺成分的面膜。
品牌與口碑影響：品牌知名度和口碑在消費(fèi)者購買決策中起著重要作用。知名品牌通常被認(rèn)為具有更好的產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，消費(fèi)者對(duì)其信任度較高。消費(fèi)者在購買面膜前，會(huì)通過社交媒體、美妝論壇、朋友推薦等渠道獲取產(chǎn)品信息和用戶評(píng)價(jià)，口碑良好的產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的青睞。品牌的形象塑造、廣告宣傳以及與消費(fèi)者的互動(dòng)，都有助于提升品牌知名度和口碑。例如，一些品牌通過邀請(qǐng)明星代言、開展公益活動(dòng)等方式，提升品牌形象，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
價(jià)格與促銷因素：價(jià)格是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。面膜市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間廣泛，從幾元一片的平價(jià)產(chǎn)品到上百元一片的高端產(chǎn)品均有。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身消費(fèi)能力和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的`預(yù)期，選擇合適價(jià)格區(qū)間的面膜。價(jià)格敏感度因消費(fèi)者群體而異，年輕消費(fèi)者和中低收入群體相對(duì)更關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠，在購買時(shí)會(huì)更傾向于選擇促銷活動(dòng)力度大的產(chǎn)品。品牌通過定期開展打折促銷、滿減優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者購買。例如，在電商購物節(jié)期間，各大品牌紛紛推出優(yōu)惠套餐，吸引大量消費(fèi)者囤貨。
四、購買渠道與消費(fèi)習(xí)慣
線上渠道成為首選：線上購買已成為消費(fèi)者購買面膜的主要渠道，占比超過 60%。電商平臺(tái)的便捷性、豐富的產(chǎn)品選擇以及可隨時(shí)查看的用戶評(píng)價(jià)，使其成為消費(fèi)者購買面膜的首選。消費(fèi)者可以通過電商平臺(tái)輕松對(duì)比不同品牌、不同功效面膜的價(jià)格、成分、評(píng)價(jià)等信息，做出購買決策。直播電商的興起，進(jìn)一步推動(dòng)了面膜的線上銷售。主播的現(xiàn)場(chǎng)演示、產(chǎn)品講解以及限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。一些消費(fèi)者會(huì)在直播間跟隨主播的推薦沖動(dòng)購買面膜。
線下渠道體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：線下渠道在面膜銷售中仍占據(jù)一定份額，尤其在三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，線下渠道憑借體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，在面膜銷售中發(fā)揮著重要作用。消費(fèi)者可以在化妝品專賣店、超市、藥店等線下門店，直觀地感受產(chǎn)品質(zhì)地、包裝，咨詢銷售人員產(chǎn)品信息，獲得更專業(yè)的護(hù)膚建議。部分消費(fèi)者認(rèn)為線下購買產(chǎn)品更有保障，在購買高端面膜或不熟悉的品牌時(shí)，更傾向于選擇線下渠道。品牌通過在實(shí)體店設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、開展體驗(yàn)活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者購買。
消費(fèi)頻率與使用習(xí)慣：消費(fèi)者對(duì)面膜的使用頻率逐漸提高，部分消費(fèi)者每周使用面膜 2 - 3 次，甚至更多。在使用習(xí)慣上，消費(fèi)者更注重面膜的使用便捷性和舒適度。片狀面膜因其使用方便、貼合度高，成為消費(fèi)者最常使用的面膜類型。睡眠面膜、涂抹式面膜等也受到部分消費(fèi)者喜愛，其使用場(chǎng)景更加靈活，可在睡前或休閑時(shí)使用。消費(fèi)者在使用面膜時(shí)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品說明和自身肌膚感受，調(diào)整使用頻率和使用時(shí)間。
五、結(jié)論
我國面膜行業(yè)消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化、性別差異逐漸縮小的特征，功效需求、品牌口碑、價(jià)格與促銷以及購買渠道便捷性是影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和渠道布局策略，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升市場(chǎng)份額和品牌影響力。
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