新產品開發可行性報告范文

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　　一、市場調查

　　1．調查對象：國內同類市場占有率在前3名的產品與國際名牌產品。

　　2．調查內容

　　（1）消費者反應情況

　　（2）市場上同類產品的技術現狀與改進要求

　　二、市場現狀

　　隨著人們生活水平的不斷提高和對健康的重視，人們的保健意識正逐步增強，鈣對維持和保證人體的身心健康有著重大作用。根據相關機構發布的數據表明，中國鈣產品市場潛力巨大。

　　三、企業概況（略）

　　四、銷售計劃

　　1．價格

　　通過對其他鈣片的價格調查，初步將××鈣片的終端銷售價格定為____元/瓶，共____克。

　　2．銷售方式

　　（1）直接銷售

　　（2）間接銷售

　　（3）零售商

　　3．銷售預測

　　通過對該片市場的綜合分析，結合使用上述方法，制定了××鈣片的產銷預測表，具體內容見下表。

　　××公司鈣片產銷預測表

　　年度月份預計銷售量估計存量市場占有估計產量成長率生產計劃

　　五、生產過程（略）

　　六、投資計劃（略）

　　七、收益成本分析（略）

　　八、經營管理措施

　　1．生產管理

　　從原材料采購質量到每一道生產工序都進行嚴格把關。按照相關技術標準和產品質量標準制定生產管理制度、操作規程、崗位責任等，做到有章可循、保證質量。

　　2．財務管理

　　編制財務收支計劃、合理安排調配資金，保證企業經營活動的順利進行，加強財務監管，提高資金使用效率，保障資金安全。

　　3．銷售管理

　　公司設有專門銷售部門，聘用專業營銷人員，銷售部門要制定年度銷售目標計劃，做好市場調查和市場細分，根據市場需求進行營銷系統策劃，包括產品結構、包裝、價格、服務等。公司將根據年度銷售目標測算確定營銷責利掛鉤比例，充分調動營銷人員的積極性。

　　4．人員培訓

　　根據項目實施進度擬定培訓計劃。采取集中培訓與現場指導相結合、理論與實際操作相結合進行培訓。

　　九、××鈣的宣傳活動

　　本公司從宣傳角度出發，花大力氣，全方位出擊，運用各種公關手段，在各報刊、電視上報道，宣傳產品的功效。其相關宣傳活動主要有。

　　1．上門贈送，同時進行產品質量信息調查，及時反饋質量、口味、外包裝信息，委托某著名廣告公司進行產品的廣告、外包裝設計。

　　2．電視廣告片的精心設計，設計出更貼近老百姓消費的產品，為創名牌產品打好基礎。

　　3．小批量試銷

　　十、可行性分析結論（略）

　　編制日期審核日期批準日期

　　修改標記修改處數修改日期

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