服務地區經濟發展的調研報告

服務地區經濟發展的調研報告

　　商標是品牌的核心，實施名牌戰略實質就是實施商標戰略。名牌不僅是一個企業的信譽和無形資產、知識產權，而且是一個城市、地區的綜合經濟實力的象征。實施名牌戰略，大量創造自己的名牌產品已成為各級政府和現代企業家的共識，走品牌經營是我國企業的必經之路。因而，一個企業要應對市場經濟的挑戰，抓住市場經濟的機遇，發展壯大自己，創造價值財富，必須重視商標，走品牌發展之路，塑造自身形象，增加經濟產品的價值含量。為推動商標戰略實施，服務地區經濟發展，近期我們對全市商標發展和名牌使用情況進行了調研，現將調研情況報告如下：

　　一、我市商標發展和使用情況

　　近年來，我市的商標注冊形勢不斷發展，企業的商標意識不斷增強，市委、市政府加快了實施名牌戰略步伐，培育和發展自己一大批具有本市特色和較強市場競爭力的拳頭產品、企業集團。充分利用商標把自己產品打入市場，帶動了我市經濟的發展，全市上下初步形成“推動商標戰略實施，服務地區經濟發展”的良好氛圍。

　　1、商標發展形勢較好

　　截止20XX年X月，全市共有注冊商標XXX件，涵蓋工、農、商、建筑、旅游等各行各業，比改革開放初期1979年XX件注冊商標相比增長XX倍，年均增長XX件。在全部注冊商標內，省著名商標X件，市著名商標X件，有省名牌企業X家，市名牌企業X家。

　　2、商標意識空前濃厚

　　通過多年對商標作用和意義的宣傳，無論政府機關，還是企業與群眾，都提高了商標意識，能深刻地認識到：隨著知識經濟和經濟全球化的深入發展，商標在經濟社會發展中的作用越來越突出，日益成為各類市場主體彰顯企業商譽、維持競爭優勢、提高經濟效益的重要手段。大力實施商標戰略，有效利用商標資源，不斷提高企業創造、運用、保護和管理商標的能力，能增強我市企業自主創新能力和市場競爭力，能完善社會主義市場經濟體制，規范市場秩序和建立誠信社會，進一步推進經濟結構調整和發展方式轉變，提高我市的綜合競爭實力。

　　3、爭創意識日趨加強

　　經過多年市場經濟的錘煉，我市許多企業明確認識到：爭創馳名商標，實施名牌戰略是發展壯大民族工業，適應市場經濟競爭的客觀需要。名牌是民族產業精華的集中體現，是地方和企業經濟實力的重要標志。沒有名牌的經濟，不可能是高水平、高質量、高效率、強競爭力的經濟。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經濟之林。為此，我市企業爭創商標意識日趨加強，希望通過自身努力與政府的扶持，通過實施商標戰略，能夠創造出一批經受激烈商戰考驗，有實力與國內外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產品，從而提高本企業的市場競爭能力，推動我市經濟跨越式發展。

　　4、商標戰略促進企業技術創新

　　通過實施商標戰略，促進了企業技術創新。因為，企業清楚實施商標戰略，就是創建名牌產品，這直接與技術創新和產品質量相關。于是，企業注重技術創新，把爭創名牌產品與科技進步有機地結合起來，加強技術改造，推進技術進步，強化內部管理，努力創造名牌產品。與此同時，注重產品質量，樹立質量興業、質量興牌意識，加強售后服務，提高產品市場競爭力，努力獲得用戶與消費者的滿意。

　　5、商標戰略提高了群眾消費信心

　　在市場經濟尚不完全規范的情況下，常會出現假冒偽劣產品，使群眾缺乏購物的安全感，從而削弱了群眾的消費信心。通過實施商標戰略，大力宣傳名牌產品，使群眾具備鑒別產品優劣的能力，知道哪些是優質產品，哪些不是優質產品，能夠放心去購買優質產品，增強了群眾的消費信心，從而帶動國內的需求，拉動經濟的增長。

　　二、我市商標發展和使用情況中存在的問題

　　1、注冊商標總數和馳名商標數量少

　　雖然我市近年來，通過實施商標戰略，注冊商標總數有明顯增長，但是與沿海、南方經濟發達地區相比，無論注冊商標總數，還是注冊商標增長速度，都大大落后于人家，特別是缺少馳名商標。其主要表現為：部分企業投產幾年了，其產品既無牌子，更談不上注冊；有些企業長期使用未注冊商標；許多企業還停留在靠產品開發市場，而不注重以商標和名牌去拓展市場；總之，我市企業打名牌、創名牌意識不夠，企業有品無牌，有牌不響是一個普遍性的問題，極大影響了我市企業經濟的發展。

　　2、各級領導，企業法人商標意識淡薄

　　我市各級領導，企業法人商標意識淡薄，沒有充分認識商標、名牌在推動經濟發展中的作用。一是利用商標意識不強。一些企業沒有主動利用商標占領市場，沒有創立名牌意識，沒有充分認識到商標作用和創名牌的效益。二是商標權流失現象嚴重。一些企業不及時辦理商標續展和注冊事項變更，使企業多年商標所有權無形丟掉，損壞了原產品的信譽。三是企業商標自我保護能力薄弱。商標一經注冊，即受到法律保護。但有不少企業面對商標被他人假冒，或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方，不會運用法律保護自身合法權益。

　　3、實施商標戰略、創名牌信心不足

　　實施商標戰略、創名牌，說到底就是爭創著名商標、馳名商標。我市部分企業實施商標戰略、創名牌信心不足，忽視商標效應，沒有用名牌去創市場，占領市場。有的企業自己有商標，但不精心培養，甚至長期擱置不用。少數企業有償使用他人注冊商標是得不償失的，到頭來是為他人做嫁衣裳。

　　歸納起來集中說，我市在商標發展和使用情況中存在的問題主要是企業商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。

　　三、解決我市商標發展和使用情況中存在問題的對策建議

　　1、加強商標宣傳教育，提高全社會的商標意識

　　要加強商標宣傳教育，建立政府主導、工商部門負責、新聞媒體支持、社會公眾廣泛參與的商標宣傳工作體系，通過報刊雜志、廣播電視、互聯網等多種途徑，開展生動活潑的商標宣傳工作，提高全社會的商標意識。大力弘揚以誠實守信為榮、假冒偽劣為恥的商業道德觀念，積極倡導消費者樹立自覺抵制假冒偽劣產品的意識。加大對商標注冊的宣傳力度，提高企業商標注冊和品牌培育意識，支持和推動企業加強商標注冊和管理，促進商標戰略實施。

　　2、加強引導，幫助企業制定明確的商標戰略規劃

　　在推動商標戰略實施，服務地區經濟發展中，我市政府和主管部門要加強對企業的引導，幫助企業制定明確的商標戰略規劃，使企業能夠切實按照商標戰略規劃實施，并取得實際成效。因為企業是實施名牌戰略的主體，是名牌產品的設計者、生產者和推廣者。實施名牌戰略，是企業整個發展戰略的重要組成部分，各企業要根據自身的實際，制定一個適合本企業發展的切實可行的商標戰略。企業在搞好商標注冊的基礎上，要確定爭創著名商標的發展戰略，并以此為基礎制定出相應的商標運用策略，并為此而努力奮斗，力爭實現商標戰略規劃。

　　3、增加廣告投入，大力營造品牌信譽

　　商品品牌知名度并非與生俱來，要靠人為創造，除了商品本身質量優越外，還需要大力宣傳。如果不宣傳，再好的商品也很難為人所知，難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。為此，企業在日益激烈的市場競爭中，要加大宣傳攻勢，做好市場營銷和廣告宣傳兩篇文章。特別在廣告宣傳上，要樹立長遠目標，不斷增加廣告投入，充分運用廣告手段開拓市場，擴大影響，增強產品在市場上的占有率，以此大力營造品牌信譽。

　　4、實行規模經營，擴大名牌影響

　　要擴大名牌影響，保證名牌長盛不衰，保證企業發展壯大，適應市場競爭需要，必須要實行規模經營。為此，我市需要抓好三項工作：一是以名牌企業、名牌產品為核心和龍頭，以資產為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關企業組建企業集團，壯大名牌產品企業實力。同時大力實施股份制改造，利用社會資本發展壯大企業，達到實行規模經營的目標。二是發揮名牌企業的品牌、技術管理優勢，利用無形資產實施重組擴張，做到強強聯合，把規模相對較小，生產同類名優產品的企業聯合起來，選擇其中品牌實力最強，發展潛力最大的一個品牌產品進行培育和發展，創出大產品，大名牌。三是把老牌發展成名牌。通過資產重組、股份制改造、外資嫁接等方式壯大自身創名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業經營，讓老牌重現輝煌。

　　5、發揮政府作用，全力實施名牌戰略

　　實施名牌戰略是政府經濟工作的一項重要任務，名牌戰略實施好了，對于發展我市經濟、擴大就業、增加稅收都具有積極重要意義。在當前我市企業商標意識還不夠強，創造名牌戰略積極性還不夠主動的情況下，更需要發揮政府的作用，去推動全力實施名牌戰略。為此，政府要加強規劃引導，強化實施名牌戰略的基礎管理工作，加大投入，搞好配套，設立企業發展基金，用于扶持名牌企業。要加大能源、交通、通信等方面的配套建設，為名牌產品的培育和發展創造良好環境。

　　6、發揮主管部門職能，營造爭創名牌商標良好環境

　　工商部門是商標主管機關，要充分發揮商標行政管理職能，加大商標行政執法力度，努力為企業爭創名牌商標創造良好環境。要深入開展商標法制宣傳普及工作，通過與新聞界、企業界的聯系，廣泛開展以實施名牌戰略，爭創馳名商標為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標意識和企業爭創意識，為我市名牌戰略的實施營造良好的輿論環境。要積極引導和扶持企業運用商標戰略和策略，爭創著名商標和馳名商標。在商標發展戰略上，要避實就虛，發揮拳頭產品的優勢，走出一條具有本地特色的爭創馳名商標的路子。

　　7、加大執法力度，維護商標使用秩序

　　我市工商部門要進一步加大執法力度，嚴厲打擊假冒、侵權商標的違法活動，強化對市場的監督檢查，重視企業投訴，對假冒他人注冊商標，侵犯他人商標專用權，非法印制銷售商標標識的行為，都要及時立案，依照《商標法》等法律、法規，嚴加查處。要集中力量對假冒侵權嚴重的地區和市場進行綜合治理，做到標本兼治，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結經驗、完善管理制度和辦法，充分利用信息技術和網絡功能，努力提高打假的時效性、針對性和有效性，維護商標使用秩序，促進我市商標戰略深入實施，服務地區經濟發展。

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