關于縣廣告業發展調研報告范文（精選10篇）

　　在經濟發展迅速的今天，接觸并使用報告的人越來越多，報告根據用途的不同也有著不同的類型。我們應當如何寫報告呢？下面是小編幫大家整理的關于縣廣告業發展調研報告范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　縣廣告業發展調研報告 1

　　農民專業合作社是以家庭承包經營為基礎，統分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現代農業產業體系的重要載體。根據《國家農業綜合開發辦公室關于報送農業綜合開發支持農民專業合作社發展有關情況的通知》（國農辦9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區財政支持農民專業合作社發展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。

　　一、基本情況

　　（一）我區農民專業合作社總體情況

　　我區農民專業合作社發展快、起點高，全省第一家農民專業合作社、聯合合作社均成立于我區。僅2011年我區就新建合作社96家，截至目前我區農民專業合作社總數已達750個，發展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業、養殖業、加工業、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯合10余個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，2011年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區的農民專業合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產業鏈不斷延伸，發展涉及到我區農村各個行業，并不斷成為各行業的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專業合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。2011年最顯耀的是我區推出的十個生態莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發展而來，為榆次莊園經濟的崛起發揮了積極作用。

　　（二）我區農業綜合開發扶持農民專業合作社情況

　　我區2004年開始實施農業綜合開發項目以來，積極引導民營資本投資農業領域。大力扶持農民專業合作社項目，2009-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業合作社、晉中大老粗種養專業合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目,經營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業崗位500余個,帶動農戶萬余戶，促進了當地農業產業結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農業農村經濟發展、農民增收創造了條件。我區扶持農民專業合作社主要有以下兩種途徑：

　　一是農業綜合開發產業化經營財政補助項目扶持農民專業合作社。

　　2009年扶持的晉中老樹紅棗專業合作社，項目名稱“XX市XX區年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養復合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區空地上擴建了一條年產300噸復合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養復合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。

　　2011年扶持的晉中大老粗種養專業合作社，項目名稱“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發展食用菌栽培。隨著合作社規模的不斷擴大，產業關聯效應逐步顯現，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業迅猛發展，解決了相關行業100余人的就業問題。

　　二是農業綜合開發土地治理項目扶持農民專業合作社。

　　2010年扶持的晉中康源農機服務專業合作社，項目名稱“XX市XX區康源農機服務專業合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業綜合開發土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業增產，農民增收提供有力支撐。

　　二、做法與經驗

　　近年來，我區各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業合作社健康發展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現在以下幾個方面：

　　一是因地制宜，突出特色，這是加快發展農民專業合作社的基礎。農民專業合作社的建立和發展，必須立足當地資源優勢和產業特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發展潛力。因此，在扶持創辦各類農民專業合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優”字。“專”就是要圍繞專門為農服務一個方向，實施專項農業產業化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優”就是以優質產品擴大其知名度，創名牌效應，以優占市。

　　二是健全組織，加強領導，這是規范發展農民專業合作社的關鍵。調查發現，一個農民專業合作社能否實現可持續續運行與當地領導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有著十分密切的聯系。目前我區大部分農民專業合作社實力偏弱，規模偏小，服務和業務主要停留在信息、技術咨詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。

　　三是規范運作，強化管理，這是加快發展農民專業合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專業合作社都得益于按照專業合作社章程辦事、遵循合作社發展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發展，一手抓規范；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業合作社內部各個方面的相互關系，規范完善農民專業合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發展的核心所在。

　　三、作用與成效

　　我區農民專業合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業規模化，促進農業增效、農民增收，推動農村經濟發展等方面，充分發揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個方面：

　　（一）帶動了產業壯大和結構調優。合作社圍繞做大做強特色主導產業，提高農民組織化程度，引導農戶發展專業化生產，建立健全規模化、專業化的農業產業區域和體系，初步營造了主導產業的壯大和農民專業合作社發展良性互動的氛圍。

　　（二）促進了農業增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業的發展，提高了農業生產效益，使農民分享加工和流通環節的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養、加增收致富。

　　（三）推動了品種優化和技術更新。合作社把普及推廣農業科學技術作為服務的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業鏈，提高了農民的專業技術水平和農產品質量。

　　（四）發揮了規模優勢和品牌優勢。各類農民專業合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯接問題，既提高了農產品競爭力和農業效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統一生產標準、操作規程、產品質量標準和農資供應，積極注冊產品商標，打造優質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。

　　四、問題及成因

　　近年來，我區農民專業合作社雖然呈現出良好的發展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處于發展階段，與現代農業的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現在以下四個方面：

　　（一）機制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發展。

　　（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經營管理能力、專業技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發展的需要。

　　（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。盡管各級都在強調，金融服務要向農民專業合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。

　　（四）環境不夠寬松，政策難以兌現。一些合作社生產經營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規定，落實優惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置于尷尬境地。

　　五、對策與建議

　　根據我區農民專業合作社發展的現狀，針對發展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業綜合開發辦公室關于扶持農民專業合作社發展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發展，特別是農民專業合作社的`發展納入農業、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進合作經濟又好又快發展，特提出如下對策和建議。

　　（一）解決思想認識問題。現階段辦好農民專業合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規模經營，發揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業的紐帶協作意識，推進“龍頭企業+專業合作社+社員”的經營模式，實現農業產業化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業發展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業合作社發展就是扶持“三農”發展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業合作社發展的新高潮。

　　（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業合作社與扶持農業龍頭企業同等對待，真心實意幫助農民專業合作社排憂解難，創造較為寬松的發展環境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業合作社作為服務陣地，針對所發展的產業項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉鎮和相關職能部門對農民專業合作社的發展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業合作社健康發展。

　　（三）解決規范引導問題。充分尊重農民專業合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規范引導。一是要在發展的方式上繼續采用“龍頭企業領辦、企業參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發展農民專業合作社，形成“公司+專業合作社+農戶”或者“專業合作社+基地+農戶”的模式，延長產業鏈；二是結合各鄉鎮產業特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發展規劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規模，使更多的農戶入社，把產業做大，增加農民收入。

　　（四）解決人才培訓問題。農民專業合作社的發展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農戶提供產前、產中、產后服務，消除入社農戶發展生產的后顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。

　　縣廣告業發展調研報告 2

　　一、戶外廣告的定義、分類

　　（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業宣傳媒體之一，體現著企業的發展和企業的內涵，是企業文化傳播的重要載體，而戶外廣告地理位置的選擇，則直接關系到企業文化傳播的效果。

　　（二）戶外廣告的分類：根據戶外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

　　1、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱、樓頂、led電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板

　　高炮廣告

　　led電子屏

　　燈箱廣告

　　霓虹燈廣告

　　2、移動廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車

　　地鐵廣告

　　氣球飛艇廣告

　　公交車車身廣告

　　二、當前我國戶外廣告的發展情況

　　我國戶外廣告的發展正在呈不斷上升的發展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶外廣告的表現形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現欲和創新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現較平，出彩的作品太少。

　　在城市形態逐步形成，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市形象，與城市環境相協調，又能充分發揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行

　　業和政府管理部門共同努力的目標，我們應在盡量短的時間內通過克服和解決以下問題來改善經營環境：

　　（1）廣告無總體設置規劃，避免周而復始的出現亂了整治，整了再亂的現象，切實提高管理部門的專業素質，加強貫徹落實各項法律、法規；

　　（2）減少審批環節，正確處理好法治與權治的關系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭的空間；

　　（3）規模經營，以市場化手段減少廣告經營者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質、媒體的性價比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。

　　其實我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺沖擊力。

　　在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現力強。再回首看上海，以徐家匯商業圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當你走進商業圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力，缺乏動感和對購物環境感召力的烘托，商業氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。

　　我們應該借鑒國外的設計理念，一方面對商業區的局部區域營造類似時代廣場的環境氛圍，當購物人群進入到極富表現力的廣告世界，就會因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時尚的享受之中，以此來滿足消費者的心理需求，一方面在廣告設計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和創造力，提高情趣，這應該是我們為之追求的東西。

　　（一）代表性的企業：“北京戶外廣告制作公司”

　　北京戶外廣告制作公司是一家專業戶外廣告制作為主的廣告公司，公司主營單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產品制作。在本行專業學者的直接運作下，經商品市場的競爭代謝和磨練，如今已發展成為

　　一個機構崗位精簡、知識技能多元、管理機制嚴謹、創意設計獨特的多實體現代企業系統。公司智力資源廣博、藝術風格浪漫、學風蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關系廣泛、聲譽良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發布途徑。愿我們攜手并肩，共創美好未來。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價格和優質的質量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業合作。

　　（二）廣告客戶的特點：

　　體現著企業的發展和企業的內涵，因而投放廣告的商業客戶熱切希望通過廣告的迅速提升企業形象，傳播商業信息；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。

　　三、常熟市戶外廣告調查研究

　　（1）常熟市xx廣告有限公司

　　服務內容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設計、制作、發布，寫真噴繪、產品樣本、包裝設計，商標設計，ci策劃，美術字、銅字、銅牌制作。

　　地址：

　　（2）常熟市xxx廣告公司

　　簡介：是一家新興的全方位廣告企業，以專業策略為導向，為客戶提供有價值的品牌設計與咨詢。

　　地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區9幢309室作品展示：

　　（3）常熟市奧通廣告有限公司

　　簡介：常熟奧通廣告有限公司。一個專于平面設計、企業品牌、市場策劃、形象設計等領域，提供多種設計服務的專業設計公司。

　　服務內容：我公司長期為波司登股份有限公司設計、策劃，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國際服裝節全程設計、策劃、布置，安裝展臺。地址：

　　（4）常熟市x廣x告公司

　　簡介：常熟市日報社創辦的大型廣告企業，集知識密集型與技術密集型于一體，擁有市場調查人才、產品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創意設計人員二十多人，制作傳播技術設備精良，置有三維數碼設計制作系統、平面設計制作系統、噴繪寫真系統、彩色膠印系統和相應高新技術配套設施，并已完善戶外廣告設計施工網絡系統，影視廣告拍攝制作系統、彩噴彩印創意操作系統，是目前江蘇地區最具實力的全面代理公司之一。地址：

　　（5）常熟x廣x告有限公司

　　簡介：致力于戶外法的.開發制作,是一家集廣告,創意策劃,品牌策劃,企業c1設計,媒體代理,慶典活動為一體的大型綜合性廣告公司.地址：

　　（6）常熟市xx廣告傳媒有限公司

　　簡介：一個專于平面設計、企業品牌、市場策劃、形象設計、媒體代理等領域，提供多種設計服務的專業設計公司。

　　服務范圍：展臺、展廳設計施工;路牌炮臺;車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣店形象系統設計;時裝攝影;地址：

　　（7）常熟市x廣告x策劃有限公司

　　簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊,強大的綜合技術力量的支持,以多元的專業素質和先覺的時尚感知性,全力為企業打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。

　　服務范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：

　　（8）常熟市xx廣告傳播有限公司

　　服務范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車身、印刷品廣告地址：

　　（四）總結

　　每個新生事物的發展都不是一帆風順的，我們要領略鳳凰涅的至高境界，就必須先經受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶外廣告既然能發展到現在這個規模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合理性和必要性。

　　根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發戶外媒體的個人和機構資金實力參差不齊，并且缺乏高效的經營管理能力，再加上國家有關的相關政策還尚未完善，管制系統也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態。所以我認為，只有有關管理部門能夠客觀地認識到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進行業規范和發展的角度處理一些現實中的問題，才會收到意想不到的效果，促進常熟市的戶外廣告的發展。

　　縣廣告業發展調研報告 3

　　一、引言

　　視覺傳播的一種呈現方法就是商業廣告海報設計，自1860年法國媒體產生了商業廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒有缺陷將其實行聯結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著社會經濟的持續增長，商業廣告海報也由商業促銷那種守舊的方式改變為藝術家表達情感與反映問題的途徑，讓商業廣告海報有了文化傳達的作用。

　　二、色彩在商業廣告海報設計中的功能

　　（一）視覺沖擊力

　　色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著觀眾的關注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。

　　（二）藝術感染力

　　色彩可以對人的感覺、知覺起作用，產生聯想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業廣告海報的信息傳播里獲得認可。

　　（三）提升審美感

　　色彩的完美結合營造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協調的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會中來感受美。

　　三、商業廣告海報設計中色彩應用的技巧

　　商業廣告海報界面風格主要的構成個體還是色彩，能否得到預期結果的商業廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關，設計者可以從下面這些方面來把握商業廣告海報里面色彩的利用和技巧：

　　（一）以人為本的設計用色

　　現代設計最大特點是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動的外向型就有暖色、明色。個人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著色彩的體驗，因此一定要重視個人的年齡組織、對于美的觀念、文化階段、經濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個人的品位、魅力與個性。一商品的商業廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀念方面的要求，這會讓消費者覺得是為其定制的，出現親切感，能夠推動這部分消費者對于這個商品的喜愛，讓他們能夠長時間或者是不斷地運用它。

　　在商業廣告方面小施爾康選擇了用動物卡通，綠色的色彩為核心，然后以燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動力效應呈現在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。

　　面對著大家在經濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來呈現產品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質量又好的都是經過濃厚、一般的色彩畫面來體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。

　　（二）主題色的恰當運用

　　商業廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的'色彩風格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業廣告海報詳細的情況來決定。

　　1.明確商業廣告海報的主題、服務對象及用色彩要表達的目的。一個商業廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個商業廣告海報的核心，它服務的對象與表達的主旨。如餐飲業商業廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現餐飲商業廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實的貼心的感覺，因此就用了暖色調。

　　2.根據企業形象決定主題色。針對于大量的企業、機構還有團隊來看，事實上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來表現他們商業廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業廣告海報的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產品就是紅色出現的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費者達成共識。

　　（三）標題色彩運用的重要性

　　全體的商業廣告海報的看點就是標題色彩的使用，是全體商業廣告海報的縮小版與精華。經過商業廣告海報的內容擁有他們商業廣告海報內容色彩感受的主旨實行交叉聯合，讓整個的版面融洽。

　　立馬能夠引起讀者關注的就是標題色彩，實行閱讀，標題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實現傳播的宗旨，就一定要在實際上去思考全體商業廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實行比較，獲得更鮮明的作用。

　　四、結語

　　色彩的組合使用在商業廣告海報的設計方面是關鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術。要想在設計中突出，就要在專業的色彩使用這個層面與專業設計的水準上面來實行對商業廣告海報色彩的配合運用，以專業的層面來對藝術設計實行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。

　　縣廣告業發展調研報告 4

　　隨著亳州城市經濟建設的蓬勃發展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發布形式間的激烈競爭。

　　一、戶外媒體廣告的形式及特點

　　戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發現，戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

　　（一）單立柱和大型廣告牌

　　單立柱又稱擎天柱、高炮，廣告牌置于特設的支撐柱上，多裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。-1-

　　這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：

　　（1）價格高。

　　（2）發布地點固定，缺乏流動性能。

　　（3）日常維護、保潔困難。

　　（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。

　　（二）燈桿旗和護欄廣告

　　燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹立企業或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發布的'廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。

　　然而這類廣告也存在著明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護保潔工作困難。

　　（三）車體廣告

　　車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規化的公交車身投放兩種形式。

　　公交車是中國城市里最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關，這就使公交車身成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延申，它具有固定戶外廣告的優點，即

　　廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

　　但是公交車身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個方面：

　　（1）沒有夜視效果。

　　（2）發布路線固定，覆蓋區域過于單一，并不能針對所有區域。

　　（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發布效果有著很大的影響。

　　（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發布效果。

　　（四）其他類型戶外廣告

　　除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統廣告形式，但由于其發布地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發布效果遠不及上述幾種媒體形式。

　　二、候車亭廣告及特點

　　候車亭廣告也叫站臺廣告，是指車輛停靠站站牌上的廣告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車亭廣泛分布，且主要位于人車流量較大的繁華地段。通過道路將站點連接成線，并在縱橫交錯的城市道路體系帶動下交織成網絡，真正成為點、線、面全程聯動的媒體形式，覆蓋了整個市區。就拿亳州市區來說，魏武大道、希夷大

　　道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個市區。

　　在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優勢集中體現在了以下幾個方面：

　　（一）覆蓋面廣，站點多處于繁華地段

　　可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發布奠定了不可多得的基礎。

　　（二）千人成本低，極具視覺沖擊力

　　相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。

　　媒體千人成本對比

　　媒體形式

　　千人成本

　　電視20.54報紙11.66雜志9.62電臺5.96候車亭2.00

　　電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發布時間極短，難以到達目標消費群。而候車亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫面及創新的形式，容易對消費群形成強大的視覺沖擊力。

　　（三）可以流動的媒體，節約企業廣告費投入

　　候車亭規格統一，根據客戶需求，廣告畫面可以自由更新，實現從不同宣傳區域的組合式流動。單立柱和大型廣告牌等其他戶外媒體

　　很難像候車亭這樣自由流動，企業要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業廣告覆蓋全市。

　　（四）強制性收看，但不缺乏親和力

　　候車亭廣告的過人優勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。

　　（五）時代氣息濃厚，發展潛力巨大

　　隨著城市化進程的不斷加快，市容整頓的日益規范，類似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市容貌有極大影響的戶外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來越重視市政公共交通設施的發展，因此我們可以說，候車亭廣告是順應時代潮流的媒體，發展潛力巨大。而候車亭外觀和制作材質，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形

　　縣廣告業發展調研報告 5

　　憑想象，憑感覺，憑估計，市場的真實情況被人為的猜測和無限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報業廣告經營也因此步入了誤區。

　　縱觀全國報業集團，不乏有在新媒體發展上長驅直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報業經濟的回饋并未顯現，報業廣告市場資源究竟被誰瓜分？我認為，報業廣告經營者要研究市場數據，市場數據可以清晰還原市場真實情況。市場經營需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤需要靜觀而切忌盲目。由此可見，研究數據、研究市場就顯得格外重要。

　　一、數據是中國報業廣告市場研發的基礎

　　解放日報報業集團廣告中心從2004年開始逐步建立了市場分析數據庫，從集團內所有報刊到上海報業整個市場，我們隨時掌握著市場動態和廣告走勢，盡管這些數據目前并未充分運用于市場實際操作過程中，但是我們可以清晰地看到同一地區報業廣告市場的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺、憑估計得出結論的錯誤所在。

　　市場是動態的，任何市場（包括報業廣告市場）不可能保持一成不變平衡發展，變化給人們帶來危機的同時也創造了機遇；你的對手使出新招的同時，也往往會留下市場破綻。如何及時識別這種破綻，就反映出報業廣告經營中市場數據分析人員的能力強弱和職業素質高低。套用一句老話：商場如戰場。市場上的比拼，有時比戰場的格斗更為慘烈，戰場以生命代價決定勝負，商場則以數字高低決一雌雄。因此，研究數據，走出盲目觀察市場的誤區，是我們報業廣告經營者需要補上的一課。

　　應該說，對今年解放日報報業集團廣告經營情況和局部市場變化，我們的數據分析是有充分依據的。至于市場操作中如何看待這種數據，則仁者見仁、智者見智，有如何達成共識的問題，但至少可以說，數據的預警機制要比人們對市場的本能反應及時得多。同時，數據還有一個對市場前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數據可以作為協調采編、發行、廣告關系，達成報業經營共識的依據，發現國家對市場宏觀調控的力度、相關產業規模和景氣波動對報紙廣告的影響、報紙讀者結構變化對廣告吸附能力的增減、同一區域媒體經營水平高低對經營收入的影響等值得報業經營者思考的重大問題。用好廣告市場數據，不僅僅是報紙廣告經營者自身的事，也應該是報業所有環節都要關注的問題。分析市場靠什么說話？相對精確的數據就是我們探討問題、解決問題的基礎。尤其要關注CTR的數據，我們自己統計的數據和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專業調查公司的重要性。盡管現在使用數據、研究數據的報業集團還不多，但是，在我們面對廣告市場的滑坡、報業經營難度加大的時候，對數據的重視會成為報業發展的一種趨勢。當然，分析數據的專業人才匱乏的問題也同時浮現了出來。

　　今天的報業廣告經營已經不同以往，科學地對待市場將取代一般的人際關系，理性地對待市場的態度將取代習慣和經驗，科學理性的判斷市場決定你對市場的了解究竟有多少，了解市場很大程度在于你對數據反映的準確性的把握和對其研究的深淺。

　　二、報紙采編、廣告、發行對數據研究的程度決定其市場地位

　　我們不否認如今報紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀調控力度加大，行業波動日趨頻繁，廣告監管不斷嚴格，讀者數量逐步減少，報紙廣告性價比的下降等等。但是，外因是條件，內因是關鍵，我們的紙質媒體無法適應外因變化而變化才是問題的根本所在。對數據的分析可以發現，就目前市場而言，并非所有報紙的廣告一起下降，就是同一區域同一定位的報紙，其市場表現也不盡相同。報紙定位的準確性、目標讀者的關注度，會產生不同的社會效益和經濟效益。誰都不會去辦一份既沒有社會效益，也沒有經濟效益的報紙，但辦一份怎樣的報紙也不是靠冥思苦想所能解決問題的。每個人的認識都有其局限性，報紙的采編、廣告、發行的有機統一，在于我們站在不同角度去關心報紙的社會地位、經濟收入，在其位，謀其政，行其事。一家報業集團的所有工作人員只有用同舟共濟的心態去做事，才有可能辦成事。因此，作為數據采集處理部門來說，我們先入為主，在同行尚未認識到數據的重要性時，就從建立數據庫入手，然后對數據進行分析，使大家看到了數據在報業經營中有著廣泛用途。不妨舉個例子：現在4A廣告客戶決定一張報紙廣告投放取舍，決策層不會看報紙的文字推廣或聽推銷人員的游說，他們對廣告投放的拍板僅僅看數據。我們不要用國內的觀點去埋怨責怪老外的主觀武斷，事實上，科學運用精確數據早已經成為國際商業運作的準則，而我們只是還不習慣而已。

　　之所以反復強調數據在報業廣告經營中的重要性，并非空穴來風。作為一家大都市的報業集團，催生我們對數據重要性的認識，是因為去年以來，傳統報業廣告經營開始遭遇市場挑戰，讀者對媒體的選擇，廣告客戶對媒體的'選擇，社會對媒體的認同，已經不為我們媒體經營者所能左右。因此，站在第三者的位置來正確評估一家媒體，社會專業調查就有了不可忽視的話語權。當局者迷，旁觀者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場反映和數據統計往往會使我們多一點清醒，在我們謀劃市場新招的同時，對手也沒有清閑，反映到數據上的變化，就檢驗了市場對我們每家媒體的認同，通過對數據變化的研究，不斷修正我們的市場定位，市場策略，才是我們重視和運用數據的本意。

　　三、報業要挖掘數據庫的商業化運作潛力

　　報紙的用途不僅僅是宣傳，實用信息傳播也是其重要功能之一。目前報業不重視數據庫的建立，是因為數據庫的投入太大，而收入前景渺茫。其實，所處的角度不同，對事物的認識也不盡相同。同國內企業的掌門人接觸，發現他們對新項目的興趣一般都是由個人的商業敏銳性和別人傳遞的信息誘發起沖動。而同國外企業的掌門人接觸，則發現他們往往從數據的變化中來捕捉商機。激情是國內企業家的寶貴財富，冷靜是國外企業家的睿智表現，激情和冷靜反映出不同國度企業家的處事風格。激情和冷靜表現在商業操作過程中，運作成本和決策成本不盡相同：數據的運用提高了決策成本卻規避了運作風險，激情拍板減少了決策成本卻增加了運作風險。何況數據的運用可以讓人冷靜，數據可以減少人為左右決策的盲動。所以，報業經營中如何看待數據，有一個過程。我們不要為數據不合心意而惱，更不要為數據合我心意而喜，數據是一種科學，尋找數據的規律性和科學性，我們就能發現數據庫商業化運作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。

　　且說解放日報報業集團廣告中心的數據庫，從眼前看，這個數據似乎僅為報業廣告服務，但它對采編定位、讀者反映、發行盲點也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應該合理運用數據功能，做好數據背后的文章。

　　縣廣告業發展調研報告 6

　　一.數據統計

　　宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業務的僅不足10家。根據行業內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優質的戶外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場份額的分配失衡，又不利于行業的健康發展。

　　據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個。其中漢宜高速占30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。

　　就目前的市場行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場范圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。

　　二.市場分析

　　宜昌位于黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業為主的發展模式，在金融、化工、汽車制造等各領域都取得了長足進步。2014年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

　　高速發展中的宜昌，各行各業都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業的之態突飛猛進。

　　保守地估算一下，以城區平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型戶外廣告的產值將有918萬元。

　　然而在這個前景寬廣的大環境下，行業發展卻并難以百花齊放。由于有限的優質媒體資源與高端廣告業務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業被排擠至產業邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業的長遠發展是一個惡性癥兆。因此，行業當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業進行兩項改造：

　　1.把蛋糕做得更大

　　在行業外部，可以開發出更多廣告資源，創造出更豐富的`運營模式，從而提升整個行業的產值。

　　2.將蛋糕重新切分

　　在行業內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業自身更加平衡和健康。

　　三、前景預測

　　廣告行業是目前中國最有潛力的行業之一，并且相對于經濟發展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長率超過20%，應該說前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關系，不斷下發文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經營風險。盡管如此，廣告企業仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經過市場規范化之后將迎來新一輪的增長。

　　以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產值為基數，每年15%的增長率計算，5年后大型戶外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

　　當下戶外廣告業正處于一個轉型時期，隨著科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發展。而相應地，戶外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發展空間。并且宜昌作為一個高速發展中的城市，隨著城市圈的迅速擴大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。

　　縣廣告業發展調研報告 7

　　1、行業發展現狀與趨勢

　　近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統的知識結構、扎實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。

　　從廣告行業三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業畢業的學歷要求。行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態勢。

　　2、行業從業人員基本情況

　　從全國水平看，20xx年第2季度，網上求職者薪酬統計顯示廣告行業的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和2008到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小。從部門角度分析，廣告部的收入最高，市場和編輯部門其次，從職業方面看，創意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創意

　　人員來說一般的平面設計師起薪在1500-2000元：從業2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在2000-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在2000-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。

　　隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

　　從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。

　　四川省美術設計業所需各層次專業畢業生的人數預測到20xx年需要藝術設計人才4萬人左右。隨著經濟全球化和我國社會經濟的快速發展，以及國家西部大開發戰略的實施，需要大量掌握先進技術和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場經濟和區域經濟比較發達的區域，特定的地域環境導致了不少人才外流，這是一個客觀的不爭的事實。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質勞動者進入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個唯佳彩印廠時，該廠汪廠長向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業務，但全廠只有1名美術設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業發展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專業設計人才的需求缺口更大，很多業務需要送到成都去做。因此從就業這層面考慮，廣告設計與制作專業的學生畢業后在眉就業根本不成問題。從我系畢業學生就業的情況看，就業的學生中約98%進入廣告企業工作,市場前景良好。根據市場和社會發展的需求情況合理地開設和調整專業結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業做出相應的調整,緊跟市場需求,培養出更多的實用型廣告人才。

　　3、廣告專業對應的職業資格證書分析

　　本專業畢業生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。

　　調研中發現的問題

　　1、現行人才培養方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區行業用人需求緊密聯系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業發展。

　　2、崗位能力要求

　　（1）創意人才

　　優秀創意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業的快速發展，外資廣告公司的不斷進入，對優秀創意人才的需求大增。

　　（2）設計制作人才

　　廣告公司對設計制作人員的學歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動手能力和學習能力。設計制作人員中，大專近八成。

　　（3）客戶業務人才用心為客戶服務是客戶業務人才的工作準則。

　　3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求

　　專業整改方向

　　（1）在人才培養規格定位上以企業需求為基本依據，以就業為導向

　　將滿足企業的工作需求作為課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。

　　（2）在教學計劃，課程內容體系上，以適應行業技術發展，體現教學內容的先進性和前瞻性為目的`

　　要關注廣告設計的最新發展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業發展需要的弊端。要結合專業要求，在扎實掌握專業基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業領域的最新技術發展方向，實現專業教學基礎性與先進性的統一。

　　（3）在教學方法上以學生為主體，體現教學組織的科學性和靈活性

　　要根據本市經濟技術的發展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學項目，不僅要適應職業學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。

　　4、對學院專業建設的建議和意見

　　1、加強廣告設計專業師資培訓

　　教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。

　　教師的培訓要從兩個方面入手。一是教育教學理念；二是專業知識和職業技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動專業教師的培訓

　　工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯系起來。

　　2、強化學生實踐操作

　　根據職業教育的要求和專業的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業能力，學習專業技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環節）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。人才培養方案修訂情況匯報：

　　（1）人才培養方案的修訂方面

　　例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。

　　（2）人才培養方案在修訂中存在的問題；

　　主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線企業生產服務。

　　（3）對人才培養方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。

　　制定完人才培養方案以后，在執行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業在上3D課時，教師會根據廣告專業特點，多進行一些3D材質和模型方面的教學，而不是偏向于3D動畫，這樣才能使學生學以致用.

　　縣廣告業發展調研報告 8

　　近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發布的10598次藥品廣告監測統計，違法發布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發布的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。

　　一、虛假藥品廣告存在的成因

　　〔一〕藥商違規操作鉆監管漏洞

　　現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交標準版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過制造或者收買專家、雇傭患者，采用召開專家咨詢會、義診、講座、現身說法等多種形式，利用專家、治愈者的證言佐證藥品奇特成效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體合作，通過偽造低價假合同，對付工商處分。

　　〔二〕媒體把持話語權有恃無恐

　　近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士成認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大局部藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱睜一只眼，閉一只眼態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處分，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處分的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處分和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而灰頭灰臉。

　　〔三〕審批和監督別離形成監管真空。

　　我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處分部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監管的不批等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

　　〔四〕對違法者的處分偏輕，形成虛假藥品廣告的.低投機本錢、高投機利潤。

　　《廣告法》規定，利用廣告對商品或者效勞作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、去除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤那么可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣揭發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　　〔五〕、消費者認識缺乏。

　　一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

　　二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

　　〔一〕、建立科學的監管體系與強有力的監管手段。

　　監管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監管力度。而這個投入不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比方，建立舉報獎勵制度；比方，長期在群眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如第一、專家等文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改良的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

　　〔二〕、強化媒體監管，健全藥品廣揭發布機制

　　要建立健全各級黨委宣傳部門、播送電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、播送電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、播送電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的根底上，實行廣告違法一票否決制，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣揭發布媒體的責任，依法停止其廣揭發布業務，直到取消廣揭發布資格。

　　〔三〕、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。

　　〔四〕加強部門協作，形成監管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、播送電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣揭發布，必須將省〔市〕食品藥品監管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。

　　〔五〕公開監管程序，發揮群眾監督作用

　　政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監督部門發布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。

　　〔六〕、提高廣闊消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　據調查，目前相當一局部消費者不知道處方藥不能在群眾媒體發布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等根本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的區分能力，自覺抵抗各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

　　縣廣告業發展調研報告 9

　　一、存在的主要問題及原因分析

　　1、存在的主要問題

　　1.1公然造假，無中生有。

　　1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。

　　1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。

　　1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。

　　2、存在的原因

　　2.1監管責任不明，法規存在漏洞。

　　2.2監管體制不順，行政交通低下。

　　2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。

　　二、幾點建議

　　鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：

　　1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的'“漏監”、缺位的問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。

　　2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行為直接處罰。

　　3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行為記錄管理系統，把企業換證和GMP、GSP認證與企業藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業信用差的廣告主，在換發許可證和認證時予以考慮。

　　4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。

　　縣廣告業發展調研報告 10

　　一、調查目的

　　1.大學生選擇手機的影響因素

　　2.大學生選擇手機的影響動力

　　二、調查項目

　　大學生手機市場的需求

　　三、調查對象

　　1.我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的'調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！

　　2.我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！

　　四、調查地點

　　出于統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。

　　本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。

　　本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。

　　五、調查進度

　　此次市場調查的進度安排為十一天。

　　第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。

　　第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。

　　第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。

　　第八天：陸續回收發放的問卷。

　　第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。

　　第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。

　　第十一天：對調查報告的匯報。

　　具體時間的安排：

　　第一步準備工作確定課題；時間10月18日

　　第二步調查方案設計；時間：10月19日

　　第三步制定調查問卷；時間：10月20日

　　第四步二手資料收集；時間：10月21日

　　第五步實地調查；時間：10月22日

　　第六步調查資料整理統計；時間：10月25日

　　第七步，調研資料分析；時間：10月26日

　　第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日

　　第九步，市場調查匯報；時間：10月28日

　　六、調查方法

　　調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。

　　一）現成資料收集

　　現成資料收集主要是采用網絡搜集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。

　　二）原始資料收集

　　1、對蹲點訪談為主

　　對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。

　　2、對主要消費群體以問卷調查為主

　　我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。

　　我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在周末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。

　　3、通過網絡調查得到更齊全的資料

　　除了街頭的問卷調查，我們還會采取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

　　七、經費預算

　　1.策劃費：200元

　　2.調查費：500元

　　3.統計費：150元

　　4.報告費：100元

　　5.問卷打印費：300元

　　6.交通費：200元

　　總計：1450元

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