貝因美廣告策劃書(shū)模板

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　　貝因美奶粉廣告策劃書(shū)

　　目 錄

　　團(tuán)隊(duì)介紹........................................................................................................................................... 1

　　前 言 ................................................................................................................................................ 3

　　一、 廣告調(diào)研與分析 ..................................................................................................................... 4

　　（一） 廣告環(huán)境調(diào)查與分析 ................................................................................................. 4

　　1． 政治環(huán)境 ................................................................................................................... 4

　　2． 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................................................................................................... 4

　　3． 社會(huì)與文化環(huán)境 ....................................................................................................... 4

　　4． 廣告環(huán)境調(diào)查分析總結(jié) ........................................................................................... 5

　　（二） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查與分析 ......................................................................................... 6

　　1． 企業(yè)歷史 ................................................................................................................... 6

　　2． 設(shè)施與人才 ............................................................................................................... 6

　　3． 經(jīng)營(yíng)狀態(tài) ................................................................................................................... 6

　　4． 存在問(wèn)題 ................................................................................................................... 7

　　5． 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查分析總結(jié) ................................................................................... 7

　　（三） 產(chǎn)品情況調(diào)查與分析 ................................................................................................. 7

　　1． 產(chǎn)品自身特征 ........................................................................................................... 7

　　2． 產(chǎn)品生命周期 ........................................................................................................... 8

　　3． 產(chǎn)品情況調(diào)查分析總結(jié) ........................................................................................... 8

　　（四） 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)供求狀況調(diào)查與分析 ......................................................................... 8

　　1． 企業(yè)市場(chǎng)份額與潛力調(diào)查 ....................................................................................... 8

　　2． 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)狀況調(diào)查 ........................................................................................... 9

　　3． 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)供求關(guān)系調(diào)查分析總結(jié) ................................................................. 10

　　（五） 消費(fèi)者情況調(diào)查 ....................................................................................................... 10

　　1． 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) ......................................................................................... 10

　　2． 現(xiàn)有消費(fèi)者調(diào)查分析 ............................................................................................. 10

　　3． 潛在消費(fèi)者調(diào)查分析 ............................................................................................. 10

　　4． 消費(fèi)者調(diào)查分析總結(jié) ............................................................................................. 10

　　（六） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的調(diào)查 ............................................................................................... 10

　　1． 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況調(diào)查 ......................................................................................... 11

　　2． 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況調(diào)查 ......................................................................................... 12

　　3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13

　　4． 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)查分析總結(jié) ................................................................................. 13

　　團(tuán)隊(duì)介紹

　　團(tuán)隊(duì)成員：柴楚平、丁嵐、徐姚駿、章露凱、趙炎桐、張秋健

　　組員分工：

　　1. 資料查找與策劃討論：全體成員（詳見(jiàn)表1）

　　2. 策劃書(shū)統(tǒng)籌整理：丁嵐、徐姚駿(暫定）

　　3. 平面設(shè)計(jì)部分：柴楚平、丁嵐（暫定）

　　4. PPT制作：

　　5. 提案：徐姚駿

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