公關(guān)活動(dòng)策劃

時(shí)間：2021-06-10 11:04:30 策劃書(shū) 我要投稿

公關(guān)活動(dòng)策劃

　　公關(guān)活動(dòng)策劃1

　　一、目的：

公關(guān)活動(dòng)策劃

　　吸引“五一長(zhǎng)假”間購(gòu)房人流，聚集人氣；促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區(qū)之間情感交流，形成口碑效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者；提升外界對(duì)南方上格林的關(guān)注度，美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象，拉動(dòng)下期銷(xiāo)售。

　　二、時(shí)間：

　　1、廣告推廣時(shí)間暫定于4月中下旬

　　2、活動(dòng)時(shí)間暫定于“五一長(zhǎng)假”期間。

　　三、對(duì)象：

　　1、以預(yù)備在江北購(gòu)房者為對(duì)象，以“***地產(chǎn)公司”綜藝游園活動(dòng)為誘因及炒作重點(diǎn)，在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域（解放碑，觀音橋）設(shè)“看房直通車(chē)”，誘導(dǎo)購(gòu)房者前來(lái)觀展，看房

　　2、以已簽約業(yè)主為對(duì)象，以“****之魅”為主線(xiàn)，穿插“*****格林杯。業(yè)主會(huì)”（如裝修知識(shí)講座，業(yè)主友誼棋牌賽）等形式，促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區(qū)之間情感交流，提升其對(duì)小區(qū)的好感度，滿(mǎn)意度，形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　四、訴求重點(diǎn)：

　　1、性能訴求：全陽(yáng)光戶(hù)型，綠化，物管，社區(qū)文化（以樣板間及沙盤(pán)模型為載體）。

　　2、SP訴求：優(yōu)惠政策。

　　五、廣告表現(xiàn)：

　　1、報(bào)版彩稿，發(fā)布活動(dòng)信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)別其它樓盤(pán)推廣形式，給購(gòu)房者一個(gè)較鮮明的印象，同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲，健康人生”的主題。

　　2、POP：布旗，海報(bào)，宣傳品（如DM單，問(wèn)卷等），抽獎(jiǎng)箱，橫幅。

　　六、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、“南方上格林春之魅”綜藝活動(dòng)

　　5月1日

　　“南方上格林春之魅”開(kāi)幕式，“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，

　　“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”開(kāi)幕式，射箭（或室內(nèi)飛鏢）比賽。

　　5月2日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之臺(tái)球比賽。

　　5月3日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“斗地主”比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座（第一期）”。

　　5月4日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“拱豬”比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座（第二期）”。

　　5月5日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“麻將”比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座（第三期）”。

　　5月6日

　　“盆景，根雕，花卉展”，“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”之“少兒繪畫(huà)”比賽。

　　5月7日

　　“南方上格林春之魅”閉幕式，頒獎(jiǎng)典禮。

　　備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長(zhǎng)假安排，在活動(dòng)組織上盡量以家庭為單位，增加室內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容。

　　“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“內(nèi)衣秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“裝修知識(shí)講座”（可聯(lián)系專(zhuān)業(yè)公司，結(jié)合其銷(xiāo)售推廣活動(dòng)，可謂事半功倍。）。另外注意增加現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與獎(jiǎng)項(xiàng)，營(yíng)造氣氛。

　　2、活動(dòng)選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動(dòng)，以“五一長(zhǎng)假”為實(shí)施時(shí)段，以“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“盆景，根雕，花卉展”，“內(nèi)衣秀”，來(lái)聚集人氣，帶動(dòng)客流量。形式較新，也沒(méi)有銷(xiāo)售心理抗性，估計(jì)在春季長(zhǎng)假期間能夠引起外界特別是購(gòu)房者關(guān)注；同時(shí)，以“南方上格林杯。業(yè)主會(huì)”及“室內(nèi)裝修知識(shí)系列講座”為手段組織業(yè)主活動(dòng)，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購(gòu)房者心目中的品牌形象（所謂“品質(zhì)樓盤(pán)”）；同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲，健康人生”的主題。活動(dòng)的目的不僅在于讓業(yè)主有一個(gè)自?shī)首詷?lè)的平臺(tái)，更重要的是讓準(zhǔn)客戶(hù)和購(gòu)房者感受氣氛，認(rèn)同，參與南方上格林小區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

　　3、在現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售中增加或突出限時(shí)（限額）購(gòu)房?jī)?yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)者定房，那么，此活動(dòng)是一個(gè)極好的信息發(fā)布平臺(tái)。

　　4、“看房直通車(chē)”設(shè)在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑，觀音橋（預(yù)先在廣告中發(fā)布信息），吸引目標(biāo)客戶(hù)。

　　七、活動(dòng)效果預(yù)計(jì)：（略）

　　八、預(yù)算分配：（略）

　　公關(guān)活動(dòng)策劃2

　　公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)"公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)"，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

　　公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：

　　一、標(biāo)題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

　　標(biāo)題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標(biāo)題列在其下。

　　標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。

　　二、前言

　　也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)椋鐣?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

　　三、調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的`真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四、目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類(lèi)，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見(jiàn)教材188頁(yè)）。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

　　五、創(chuàng)意說(shuō)明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1、活動(dòng)主題。

　　2、活動(dòng)名稱(chēng)和項(xiàng)目。

　　3、標(biāo)語(yǔ)。

　　4、宣傳作品等。

　　活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。

　　六、媒介策略

　　公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

　　七、活動(dòng)計(jì)劃

　　活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。

　　活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。