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家具展會策劃書方案
舉辦相關的家具展會，相關的策劃書方案應該要怎么進行制定才合適呢？下面是小編推薦給大家的家具展會策劃書方案，希望大家有所收獲。
家具展會策劃書方案一
展會介紹
中國(上海)國際時尚家居用品展覽會，Interior Lifestyle China是唯一服務內貿市場、定位中高端家居生活用品的商業(yè)展會。Interiorlifestyle CHINA（ILC）始辦于20xx年、20xx年為第7屆。ILC由江蘇聯(lián)亞國際展覽公司、德國法蘭克福展覽公司合資打造，是全球最大的日用品展會“法蘭克福消費品展覽會Ambiente”在中國的延續(xù)。母展Ambiente始辦于1949年、是全球最大的消費品類博覽會，貿易效果好、場地極為緊張。歐洲及本土知名品牌濟濟一堂：美輪美奐的展臺布置、應接不暇的新品發(fā)布，創(chuàng)新概念的設計師作品…無不吸引著全國各地的百貨零售商、代理經銷企業(yè)、室內設計師及媒體紛至沓來，是領略國內家居行業(yè)發(fā)展不容錯過的年度盛會。
基本信息：
展會日期：20xx年9月25日至27日（僅對專業(yè)觀眾開放）
開放時間：上午9:30—下午5:00
展會地點：上海新國際博覽中心
展會面積：24600平方米
參展商數：預計將達410家展商
觀眾人數：預計將達23000名
主辦單位：法蘭克福展覽有限公司
協(xié)辦單位：德國聯(lián)邦經濟技術部、法國奧弗涅工商業(yè)協(xié)會、
日本德島縣貿易協(xié)會、香港貿易發(fā)展局、
全國城市商業(yè)信息網路
承辦單位：江蘇聯(lián)亞國際展覽有限公司
支持單位：德國貿易展覽業(yè)協(xié)會、法國國際企業(yè)發(fā)展促進署、
臺灣文化建設委員會、上海市商業(yè)信息中心
意大利米蘭商會、
這是一場國際性的高端的展覽會，它將集聚世界級的家具用品展商，他們將在這個富麗堂皇的舞臺上讓世人見證他們的產品的優(yōu)質，他們也將從這里走向更廣闊的市場，開拓出另一片輝煌的新天地。
市場調研
行業(yè)信息分析
1.行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展動向
家居行業(yè)的發(fā)展已不再僅僅局限于建材和家具等，凡是涉及“家”的范疇內的商品都可以涵蓋在其中。改革開放以來，中國的家居行業(yè)開始飛速發(fā)展，從傳統(tǒng)手工作業(yè)發(fā)展成為以機械化、半自動化生產為主，擁有先進設備、門類齊全，適應國民經濟發(fā)展和人民生活水平需要，大量出口國際市場的一個重要產業(yè)。90年代中期，國內出現(xiàn)了個各色各樣的家居展，家居企業(yè)通過參展走向了更大的市場，實力大大提升。更有甚者，開始出國參加國外的精品家居展覽會，品味和檔次都得到了提升。通過參展，家居企業(yè)引進了先進的產業(yè)理念。目前已逐漸與國際接軌。隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環(huán)境，對家居產品的需求也會加大。同時，對家居產品的要求也會提高。這就要求家居企業(yè)應該具有創(chuàng)新的理念，通過探索努力，生產出具有國際現(xiàn)代化的商品。家居行業(yè)的市場很廣闊，發(fā)展前景也很光明。
2.相關展會
�、僦袊ㄉ钲冢﹪H禮品及家居用品展覽會
每年4月和10月的黃金采購季，勵展華博在深圳奉獻中國最大的禮品及家庭用品展覽會。展會每年吸引十余萬專業(yè)買家前來采購各種商務禮贈品及時尚消費品，買家包括代理商、分銷商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場、集團采購及終端用戶。來自各行業(yè)的制造商以最具競爭力的價格、品種繁多的優(yōu)質產品、創(chuàng)新的原創(chuàng)設計為買家提供豐富的選擇。業(yè)內人士齊聚交流、締結合作并引導市場發(fā)展趨勢。中國正成為全球第三大經濟體，作為多年來專注于國內市場的專業(yè)貿易展覽，深圳禮品家居展也為海外供應商提供開發(fā)中國市場的最佳契機。
�、趶V州（錦漢）家居用品及禮品展覽會
創(chuàng)辦于20xx年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今成功舉辦26屆。JINHAN FAIR是由廣州市保利錦漢展覽有限公司主辦的，旨在為家居用品、禮品及裝飾家具行業(yè)的企業(yè)提供專業(yè)的出口貿易交流平臺，促進產業(yè)升級，共拓全球商機。目前，JINHAN FAIR展覽規(guī)模超過8萬平方米，匯聚中國與東南亞地區(qū)家居禮品行業(yè)信譽良好、實力雄厚的外貿公司、生產企業(yè)、外商獨資/投資企業(yè)及私營企業(yè)參展，為買家提供優(yōu)質高效的.采購平臺；展會每屆采購商數量穩(wěn)定在4萬人次，遍布全球160多個國家和地區(qū)的進口商、批發(fā)商、連鎖店、百貨公司及超級市場，已成為近15萬名國際專業(yè)采購人士中國采購之旅的首選。
�、郾本⿻r尚家居用品展覽會
中國國際建筑裝飾與時尚家居用品展（英文縮寫CIDF）是以室內裝飾、陳設藝術與時尚家居用品為策展主體，為國內外優(yōu)秀設計師、設計機構以及高端品牌材料商提供專業(yè)國際交流展示平臺，至今已成功舉辦六屆，是中國目前設計創(chuàng)意與家居領域最具影響力的國家級、國際化、綜合性博覽會。本屆展會將進一步加大策劃、組織力度，著眼于高端，使之代表高貴、優(yōu)雅和富有品味的生活態(tài)度。CIDF將一系列高端品牌匯集起來，通過展示時極富創(chuàng)意的陳設設計、高質量室內設計裝飾產品、配飾和家居用品，為業(yè)內人士、設計界專業(yè)人士、酒店業(yè)主及買家提供了一個交流、采購和商務洽談的有效平臺，是中國目前規(guī)格最高的小家電與家居用品盛會。
�、苌虾r尚家居用品及工藝禮品展覽會
上海禮品展歷經10屆積累與沉淀，建立了豐富的買家數據庫資源，吸引了全球品牌的高度關注與支持！展出面積58000平方米，上海禮品展為期三天展會共計吸引接待禮品及家庭用品行業(yè)專業(yè)觀眾320xx人！專業(yè)買家達120xx多名！國際觀眾1970人。
3.國家政策
一方面，經過對家居產業(yè)十多年的放任自流后國家開始對家居產業(yè)進行調控。選錄家居業(yè)品牌進入“中國名牌”就是一個反映，另外國家出臺政策，提高行業(yè)進入門檻，如國家環(huán)保總局聯(lián)合歐派對環(huán)保生產進行規(guī)范，國家對環(huán)境污染嚴重的陶瓷產業(yè)實行限制新生產線上馬等舉措都成為行業(yè)洗牌的催化劑。
4．創(chuàng)新更新
環(huán)保、實用、健康是人們對木家居地板的希望與要求，木家居地板也越來越多地受到人們的關注，隨著木家居地板生產工藝的不斷提高、花色品種的不斷翻新，干燥且溫差相對較大的西北地區(qū)使用的木家居地板現(xiàn)在已經沒有任何問題了，所以如果您的思想還局限在木家居地板款式單一、花色品種較少、不易打理，那就太落伍了。近年來，木家居地板行業(yè)迅速發(fā)展，不僅新技術新款式讓消費者眼花繚亂，而且隨著各項標準的出臺，木家居地板將會滿足您的不同需求。隨著工藝的不斷翻新，巴洛克式的復古雕刻、簡潔明快的彩色家居地板以及淳厚大氣的手工家居地板受到了不少消費者的青睞。由于款式和花色的多樣，讓木家居地板可以從容地搭配不同風格的家具，無論是復古還是簡約，中式還是歐式，都有較多款式可供選擇。除此之外，家居地板的規(guī)格相比以前也有了很大的變化，家居地板的身材也隨著需要拔高或縮小，適合于大面積鋪設的大版家居地板，和嬌小身材的家居地板也滿足了不同區(qū)域的需求。而桑拿板、沙灘板、運動家居地板等新型產品，讓木家居地板的范圍更加廣闊。
5.產業(yè)分布
中國國內的家居產業(yè)主要分布在以下5個地區(qū)：
①珠江三角洲地區(qū)
以廣州、深圳、東莞、順德、佛山等廣東省地區(qū)為中央，是海內最大的家居品工業(yè)區(qū)。市場容量較大，產品質量、檔次較高，企業(yè)經營治理良好。以中高檔為主，市場遠景讓人非常看好。
�、陂L江三角洲地區(qū)
以江蘇、浙江、上海一帶為中央，是家具增速最快的地區(qū)。以浙江為例，近年該省家居行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模擴大迅速、結構調整凸起、塊狀格式顯著、銷售模式豐碩、品牌意識增強等五大特點，形成了杭州、蕭山、溫州、玉環(huán)、安吉、紹興、義烏、寧波、海寧、嘉善等幾個具有區(qū)域性特色的區(qū)域。產值也為全國的三分之一，以外銷為主，歐美是其主要出口市場。
③環(huán)渤海地區(qū)
以北京為中央，輻射天津、河北、山東等地，依托環(huán)渤海經濟圈進行發(fā)展。
�、軚|北地區(qū)
以沈大（沈陽和大連）沿線為主，輻射黑龍江等東北老產業(yè)基地，主要依賴大、小興安嶺豐碩的木材資源和俄羅斯入口木材發(fā)展實木家具出產，實木家具企業(yè)的出產實力處于全國領先地位，集中向東北亞和歐洲市場出口，海內市場份額相對較少。
⑤西部地區(qū)
以四川成都為重點發(fā)展地區(qū)，家居產品供給面向中西部三級市場。家居產值占全國的三分之一，產品多出口到美洲市場。家居企業(yè)規(guī)模和消費群體較大，成熟的家居專業(yè)銷售市場和家居營銷企業(yè)集中。
6.消費分布
隨著人們經濟水平的提高，對生活的品質也提高了，對家居用品的消費也逐漸增加。家居用品的消費主要分布在經濟較為發(fā)達的地區(qū)。比如上海、北京、廣東、江蘇、浙江等。以及全國范圍內其他經濟發(fā)展的地區(qū)。
客戶信息分析
1.龍頭企業(yè)的生產和市場營銷情況
車建新將紅星美凱龍的定位開始從“渠道”向“平臺”轉移。借鑒歐美“ShoppingMall”的模式搭建好一個商場平臺，引入工廠、地區(qū)經銷商進入來做“現(xiàn)場直銷”，而紅星美凱龍則為入駐的品牌商提供“統(tǒng)一的營銷、統(tǒng)一的售后服務、統(tǒng)一培訓”等服務，并通過“旱澇保收”的租金來盈利。
2.龍頭企業(yè)的參展愿望
紅星美凱龍已瞄準會展經濟，最明顯的是前不僅已在重慶主辦了春季家居集采會。由紅星美凱龍集團全國聯(lián)動的百大家居品牌，可謂個個都是家居行業(yè)的明星巨鱷：TOTO、科勒、澳威、聯(lián)邦、蒙娜麗莎、圣象、歐派、頂固、美安娜、冠軍、金牌、龍櫥等百余個一線家居品牌涵蓋了家裝、家居、建材所有品類，眾多一線大牌匯聚其中。紅星美凱龍對會展的熱情正在逐漸加強，而我們的中國國際家居用品展覽會是國際性的家居用品盛會，這只家居行業(yè)的巨鱷一定不會放過這么好的參展機會。
3.中小參展商的實力
家居行業(yè)絕大多數企業(yè)還屬于中小企業(yè)，在激烈的市場競爭中，他們的生存很是艱難，資金、員工、成本、技術都是他們所要面對解決的問題。如果中小企業(yè)沒有能力持續(xù)創(chuàng)新，更難形成生產規(guī)模，小作坊式的生產加工，很難在市場長期存活。而這些中小型企業(yè)往往牽動著許多人的崗位問題，關系著民生。國務院常務會議，研究確定支持小型和微型企業(yè)發(fā)展的金融、財稅政策措施。有國家的支持，這些中小企業(yè)一定會乘風破浪，參加展會時他們發(fā)展自身的好平臺。
宣傳推廣
20xx中國（上海）國際家居用品展覽會的招展宣傳推廣分為以下幾個方面，下面將一一做一個簡單的介紹。
印刷品
1.《展會預覽》
發(fā)行量5萬份，于開展前3個月向全國各地家居企業(yè)、專業(yè)買家以及媒體百貨郵寄。便于他們了解展會信息和展會品牌。為他們參展有效制定參展計劃打下基礎。
2．專業(yè)雜志
專業(yè)編輯團隊度身打造，國內家居行業(yè)品牌雜志.中英雙語出版，充分介紹展會潮流品牌和標桿企業(yè)，是國內唯一家居用品類直投刊物。
線上推廣
1.網站建設
歷屆參展品牌介紹、最新資訊發(fā)布，與國內重要家居、商貿網絡互換鏈接，打造家居行業(yè)專業(yè)網站 。
2.電子通訊EDM
每月精選話題，中英文雙語，向全球家居參展商發(fā)送；每月兩次，逢周三發(fā)布，共計20期。
3.官方微博
自20xx年5月創(chuàng)建以來，已吸引了業(yè)內1萬多名熱心用戶關注，粉絲數也在每日遞增，20xx年將繼續(xù)積極擴大在行業(yè)內的影響力的同時。通過合作主題活動，品牌可借用家居展的資源，擴大自己的粉絲群，提高品牌知名度。
4.個性化電子請柬
品牌定制專署電子請柬。發(fā)給參展商個性化的電子請柬，讓他們轉發(fā)給他們想要邀請的展業(yè)觀眾，專業(yè)觀眾只需點擊請柬中的鏈接即可進行在線參觀注冊，省卻了繁瑣的注冊程序和現(xiàn)場等候時間。
線下活動
1.城市路演
巡展活動每年7至9月在北京、廣州等一線城市舉行；攜參展企業(yè)將最新產品和動向介紹給當地百貨公司、經銷代理商及媒體等專業(yè)人士。
2.主題推廣會
主辦方聯(lián)手品牌，針對媒體、經銷商或設計師等特定人群，策劃組織主題推廣活動。整合各方資源，加強品牌與目標群體的直接溝通。
戶外廣告
1.海報廣告
南京西路、延安中路大型廣告牌；市中心黃金地點張貼。
2.宣傳單
在上海、杭州、寧波等重要城市派發(fā)宣傳單頁。
個性化定制
1.數據庫DM
利用法蘭克福展覽公司在消費品行業(yè)完備的數據庫資源進行各類宣傳推廣，直達目標專業(yè)目標客戶。靈活運用推廣組合，實現(xiàn)企業(yè)、品牌年度市場推廣任務。
2.公關活動
利用法蘭克福展覽公司在家居行業(yè)內龐大的媒體網絡和良好的媒體關系，幫助品牌籌劃及執(zhí)行所需公關項目。借助專業(yè)推廣平臺，為品牌量身定制各類線上線下專業(yè)推廣服務。
展館分布
1.展館介紹
上海新國際博覽中心（SNIEC）由上海陸家嘴展覽發(fā)展有限公司與德國展覽集團國際有限公司（成員包括德國漢諾威展覽公司/ 德國杜塞爾多夫博覽會有限公司/ 德國慕尼黑國際展覽中心有限公司）聯(lián)合投資建造。作為中外合資合營的第一家展覽中心，上海新國際博覽中心已建設成為中國最成功展覽中心之一。位于上海浦東——中國商業(yè)、經濟、科技、貿易、航運、金融和信息中心，SNIEC憑借其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、先進而實用的展館設施，以及專業(yè)的服務品質，已成為促進國內外經濟往來的重大國際展會平臺。作為一個多功能的場館，SNIEC也是舉辦各種社會、公司活動的理想場地。上海新國際博覽中心周邊聚集了證大喜瑪拉雅中心、浦東嘉里城、永達大廈、紫竹大廈、"博覽匯"廣場、20xx商業(yè)街、聯(lián)洋廣場、大拇指廣場等國際化大型綜合性的商業(yè)項目，其中涵蓋了五星級酒店、5A甲級辦公樓、酒店式公寓、文化藝術中心、餐飲、購物、銀行、郵局、電影院等多種類商業(yè)和休閑娛樂配套設施。
2.展館位置
上海時尚家居展使用N1,N2兩館。登記位于2#入口廳，毗鄰地鐵七號線花木路站�；韭氛�1號出口正對2#入口廳大門。
3.展區(qū)展位分布
上海國際時尚家居用品展覽會分為三大展區(qū)，分別是精品餐廚、美好商店、時髦禮品。下面分別是1樓和2樓的展區(qū)示意圖。
4.交通分布
展館地理位置：上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號
地鐵線分布圖：
§地鐵交通路線：
□1號線常熟路站，2號線靜安寺站，3號線鎮(zhèn)平路站，4號線鎮(zhèn)平路站或東安路站，可換乘7號線直達SNIEC。
□3、4號線中山公園站，1、8號線人民廣場站，4、6、9號線世紀大道站皆可換乘2號線，至龍陽路站下，再步行或換乘7號線至SNIEC。
＆出租車：
請隨身攜帶用中文寫有目的地的紙條并確認計價器翻起。車費會顯示在計價器上。訂車熱線：大眾出租 96822 農工商出租 96965 錦江出租 96961 強生出租 6258000
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□SNIEC位于龍陽路、羅山路交匯處，易于通行。從市中心橫跨南浦大橋、楊浦大橋可直達。
□停車位：SNIEC共有4603個車位供客人泊車。
□停車費：每小時5元，單日40元封頂，此費率適用于小轎車或其它輕型車輛。
□多條公交線路途經SNIEC，附近設有站點：989區(qū)間、大橋五線、大橋六線區(qū)間、方川專線、東川專線、花木1路、機場三線、機場六線、975、976等。
招展價格
光地費用（最小30平方米起）
A 區(qū)（優(yōu)越展區(qū)）： 人民幣1,600 元/ 平方米
B 區(qū)（普通展區(qū)）： 人民幣1,200 元/ 平方米
標準展位費用（最小9 平方米起）
A 區(qū)（優(yōu)越展區(qū)）： 人民幣1,900 元/ 平方米
B 區(qū)（普通展區(qū)）： 人民幣1,400 元/ 平方米
額外費用，根據實際情況發(fā)生
2 面開：增收總費用的5%
3 面開：增收總費用的10%
4 面開：增收總費用的15%
上述費用包含6%增值稅
家具展會策劃書方案二
一、客戶定位
1、政府：政府領導
2、企業(yè)：品牌受用方、品牌輸出方；本次活動合作企業(yè)的階層領導
3、各界名流
4、大眾：中高層階層人群
5、紅木廠商的合作大客戶
二、活動定位
展會全程均已中國古典文化為展會背景，高度襯托出紅木家具的典型文化價值，展會流程與布展搭配及活動內容的設置，增強互動性、人文交流性、視覺享受性，給客戶、嘉賓留下深刻印象，提升客戶、嘉賓的活動期待值。打造國際紅木家具第一展會，讓世界仰望中華文化。
三、展會布置
1、會場外圍：
�。�1）在展會門前設拱門1個，配橫幅1條（活動主題）；空飄氣球、配豎條幅（祝賀單位）；
（2）由展會門前向大廳內鋪設紅地毯，兩側放置活動易拉寶（活動主題廣告）、紅木廠商易拉寶；
�。�3）展廳入口安排禮儀小姐，負責嘉賓指引；
（4）設置咨詢處。咨詢處有專員負責對與會客戶、嘉賓咨詢的答復，咨詢處放有各紅木廠商、合作企業(yè)、參展企業(yè)的宣傳畫冊，為與會客戶、嘉賓提供相關信息；
2、展會區(qū)：
�。�1）設立展會介紹欄（參展廠商名稱，展區(qū)位置），方便參展者找到正確位置
（2）設立會展區(qū)地圖公示區(qū)，左側擺放有精品紅木廠商展位區(qū)易拉寶，為客戶、嘉賓提供了紅木家具展會的相關信息；
�。�3）會展區(qū)過道也鋪設紅地毯。
四、展會內容
1、千年穿越 紅木家具展
展出的`紅木家具均配有身著古裝、旗袍等具有中國古典風格服裝的模特，將中國特色的古典與現(xiàn)代氣質的美相結合，營造視覺的饕餮盛宴，美輪美奐，給客戶、嘉賓留下深刻印象。
2、專家美學鑒賞、鑒定、點評
邀請數位鑒定專家現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，現(xiàn)場與客戶、嘉賓鑒賞紅木家具，鑒定真假、點評等級，為眾多紅木家具“驗明正身”。
3、紅木知識競猜（有獎問答）
有關紅木知識的有獎問答，與會嘉賓激情互動，獎品豐厚。 （獎品可為紅木家居配件或訂購的價格優(yōu)惠。另外參加者均可獲得精致紀念品。）
4、風水師講座 風水的搭配，風水師講解紅木對人生的價值,皇室貴族對紅木家具情有獨鐘的原因，紅木家具對老人（延緩衰老），孩子（促進大腦發(fā)育），女主人（美容，永保青春），男主人（體現(xiàn)身份尊貴）。體現(xiàn)家族的品味和富貴之氣。
5、品牌搭配展出珠寶、黃金、翡翠
同檔次品牌對接。增加活動分量，吸引客戶、嘉賓眼球，提升展會文化與現(xiàn)代相結合的內涵及本次展會的等級。 （起到搭配和點綴的作用，重在主次分明）
6、變臉表演
專業(yè)變臉演員進行精彩絕活變臉表演，把展會推向高潮。以最具中國特色的變臉絕活，襯托出紅木家具為中國文化的典型。
7、書畫展、木雕藝術展
名人字畫的收藏、展出、鑒賞，提升展會活動高度重視的文化性。
8、名人題
邀請一位書法界的名流，為此次展會揮毫潑墨，以祝雅興，增添活動的藝術氛圍，吸引更多的人氣。
9、穿越式歌舞表演
穿越式古典歌舞表演襯托展會主題。專業(yè)歌舞演員進行表演，調動現(xiàn)場氣氛，使展會氣氛再度升華。
10、認購摸獎活動
凡現(xiàn)場訂購紅木家具的客戶都可以參與活動，由各紅木廠商提供系列大獎。
11、古箏演奏、茶道茶藝表演、品茶 整場活動搭配古箏表演，以古箏樂為背景，突出展會的文化內涵。古箏與茶藝表演相輔相成，即唯美，有多藝術氛圍。與會客戶、嘉賓可在參展的同時，休憩一會，聽著古箏樂、探討這紅木的鑒賞、品著幽香的清茶。展會現(xiàn)場安排優(yōu)雅、純凈，著統(tǒng)一旗袍服裝的女模特斟茶。
五、展會亮點
整場展會結合多樣具有中國古典典型特色的文化與主角紅木家具匹配，同時注重文化的效果也得以加強！氣氛渲染，美學鑒賞，買的不僅的家具，更是中華千古文化的傳承。
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