女裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

時間：2021-04-11 15:57:51 策劃書我要投稿

　　互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟的影響力強大。中國及海外的企業(yè)精英，現(xiàn)在都在與中國政府合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，并將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合到中國企業(yè)生活的結(jié)構(gòu)中。下面為大家分享了女裝網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃書，歡迎借鑒！

女裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

　　一、環(huán)境分析（swot分析）

　　1、優(yōu)勢

　�。孩俅蚱屏藗鹘y(tǒng)銷售的時間和空間限制，可以實現(xiàn)24小時不間斷營業(yè)，隨時為顧客提供服務(wù)；

　�、趦r格低廉、款式豐富、翻新速度快迎合眾多的中低收入群體消費需求；

　　③配合線下配送服務(wù)，將銷售范圍無限延伸；

　�、芡ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺與消費者直接交流互動，快速有效的滿足市場需求；

　　⑤省略了中間渠道環(huán)節(jié)，可以獲取較高的盈利；

　�、蘩镁W(wǎng)絡(luò)直接管理庫存，有利于實時控制產(chǎn)品庫存：

　�、吲c銀行或者支付工具合作，實現(xiàn)購物的快捷支付，省去繁瑣的、不安全的'支付，令消費者滿意購物，愉快購物；

　�、鄰S家直銷，減少了采購成本的同時也增強了售后服務(wù)的聯(lián)系；

　　⑨網(wǎng)絡(luò)營銷，減少了人員管理成本和實體店店面租賃成本；

　　2、劣勢：

　�、偃狈ο嚓P(guān)的規(guī)章制度進(jìn)行有效控制管理；

　�、� 采購渠道單一，依賴廠家?guī)齑嫖藏�，缺乏重要品牌的加入，對消費者的吸引力不夠；

　�、廴狈κ跈�(quán)的品牌形象維護(hù)，同質(zhì)化嚴(yán)重；

　�、蹷 2C模式，中國企業(yè)目前還處在規(guī)模積累效益階段，尚未完全適應(yīng)；

　�、莅l(fā)展初期，信譽很低甚至沒有信譽，對銷售有著致命的影響，銷售達(dá)不到規(guī)模加重管理成本和采購成本的負(fù)擔(dān)；

　�、蘧W(wǎng)絡(luò)直接管理成本，導(dǎo)致了庫存風(fēng)險的增大；

　　⑦由于企業(yè)處于剛起步階段，采購時廠家會故意加壓采購成本，而我們沒有討價還價的余地；

　　3、機遇：

　�、倬W(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴大到了農(nóng)村，農(nóng)民等低收入人群也接觸了網(wǎng)絡(luò)，

　　潛移默化中潛在顧客逐漸增加；

　�、谟捎趦r格優(yōu)廉，城市中大量的低收入人群、農(nóng)民工群體成為我們潛在的巨大消費群體；

　�、凼澜缃�(jīng)濟下滑，迫使國內(nèi)眾多的成衣出口企業(yè)由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，為我們網(wǎng)上商城提供了豐富的貨源；

　　4、挑戰(zhàn)：

　�、俸芏喾b制造企業(yè)自己生產(chǎn)銷售，在商品價格、款式、品牌形象以及服務(wù)上都對品牌折扣店形成了不小的沖擊。

　�、� 網(wǎng)絡(luò)銷售無法實現(xiàn)服裝試穿，顧客無法體驗穿著效果；

　�、酆Ｍ馄放茡碛谐墒斓木W(wǎng)絡(luò)營銷模式和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷沖擊著國內(nèi)品牌的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展；

　　④缺乏與網(wǎng)絡(luò)營銷相配套的設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理，造成競爭力極低；

　　二、目標(biāo)市場描述

　　Xum女裝網(wǎng)上商城是針對現(xiàn)如今網(wǎng)上購物飛速發(fā)展的B2C模式而設(shè)計的專為女性網(wǎng)上購物服務(wù)的一家網(wǎng)上銷售店面，我們的目標(biāo)消費群體是廣大的女性，細(xì)分目標(biāo)市場，我們主要經(jīng)營女童裝、少女裝、學(xué)生裝、職業(yè)女性裝、中年女性裝、老年女裝、護(hù)士裝等等生活各類職業(yè)裝、年齡裝。

　　三、網(wǎng)站內(nèi)容

　�。�1）首頁

　　①最上方有“會員登錄”、“會員注冊”、“購物車”，網(wǎng)上商城logo，搜索索引；

　�、趯�(dǎo)航欄；

　�、鄞黉N活動欄；

　�、懿糠执黉N優(yōu)惠商品展示；

　　⑤網(wǎng)站論壇展示區(qū)；

　�、拶徫�、投訴、退換貨客服區(qū)；

　　⑦最新團購信息；

　�、嗯渌头绞�、付款退款方式、售后服務(wù)指南。

　　（2）導(dǎo)航欄

　�、偕弦拢篢恤，襯衫，polo衫，衛(wèi)衣，運動服，針織衫，夾克，外套，孕婦裝，家居服，日韓女裝，吊帶衫，牛仔。