網站策劃書樣本

　　導語：網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

　　前言

　　1、新經濟背景

　　1.1 1993年9月25日，時任美國總統克林頓提出建立信息高速公路計劃，這個計劃的基礎是全球的52個網站。1998年全球網站數就達到了3000萬。2002年將超過30億；

　　1.2 1996年，世界互聯網用戶不到4000萬，1999年初，達到2億，2005年將超過10億；

　　1.3互聯網經歷了從基礎物理建設、軟件服務、門戶社區、B2C和B2B五個階段，以網絡為基礎的經濟經歷了破壞經濟秩序、接受傳統產業反擊和與傳統企業結合三種類型的轉變；

　　1.4 1997年5月，美國亞馬遜公司上市至1998年11月30日，公司股票上漲2300%，三月后再上漲400%，市值達到400億美元，掀起網絡經濟的高潮，成為市場中最為活躍的經濟類型，2002年，70%以上的大公司將通過互聯網絡來銷售產品；

　　1.5商業網及內爾森媒體的合作調查顯示、在上網目的人數比率上有如下統計調查數字，收集資料信息占77%，與他方合作占54%，實現通訊占50%，調查競爭對手占46%，內部聯絡占44%，實現客戶支持占33%；可見網絡是實現信息共享和實現多方合作的平臺的雙重最大作用；

　　1.6新經濟已經成為一種廣泛存在的經濟形式，成為VC的活躍目標市場和創業發展的新浪潮基地。

　　2、區域經濟特點

　　國家在基礎設施、優勢產業及生態建設方面加大對中國西部的投入力度，加強西部產業結構調整，提高外貿出口和加大投資力度是當前西部工作的重點，也是保證國家實現高出世界均值6個百分點GDP增長的決定性因素，以及實現中國東西部平衡發展的途徑。網絡作為技術與經濟結合的形式，可以拉近中國西部企業與國際水平的距離，實現層次性跨越和協助西部工作目標的實現。

　　3、網絡經濟與信息服務

　　中國的網絡經濟方興未艾，指導性信息必然大有商業價值，關鍵是對這些信息資源的占有率，能否以獨特的商業模式提供有價值的信息與服務是其能否可持續發燕尾服的前提，能否提供個性化的定制服務是進一步發展的關鍵。

　　4、相關模型分析、

　　4.1中國信息銀行網站、信息及分析報告實現制，宏觀指導性強，得區域針對性差及可操作性不良；

　　4.2國研網、在良好的政府背景和全面的.行業分析報告，指導性強，同樣可操作性差；

　　4.3成都招商網、具有政府背景和跨國際貿易平臺背景，渠道良好，主要針對成都市場環境。

　　5、項目狀況初析、

　　本網絡是西部資源和外部投資資源雙方整合性網站，可以充分利用區域內資源優勢及國際投資意向雙方信息，實現走出去和引進來的經濟發展橋梁作用。

　　項目的目的、內容和目標

　　1、 目的

　　建立西部資源中心和信息平臺，促進西部走向世界和引入世界經濟活躍及有力因素，樹立專業的品牌網站形象，并在信息服務和信息管理業務中實現網站運作。

　　2、 內容

　　多種語言版本的西部經濟發展資源網站，發布西部資源信息、區域優勢、投資環境、經濟動態和國際投資動態，做多方平臺和橋梁，定制專題分析報告，發布國際網絡廣告。

　　3、 目標

　　建立中國西部資源宣傳中心和國際投資平臺。在網站運行后，可推出產業、地域專題資源分析和投資可行性分析，區域產品的國際化策劃服務，國際投資的目標調查和發揮紐帶功能，獲取項目傭金、在線廣告業務等增值服務的經濟投入回報。

　　項目執行

　　1、 目標內容

　　1.1開發網站，建成中國西部資源中心及21世紀中國西部發展、招商引資中心平臺，采用英語、法語、德語、日語和簡、繁體中文多語種版本及系列的電視片、宣傳CD、宣傳主題出版物等手段，展示中國西部的開發投資優勢和潛力，促進投資引入。

　　1.2近期以四川為資源基礎，主力開發基礎網站四川卷，著手四川21市地詳及各縣的基本情況（人文、地理、氣候、歷史變遷、自然資源、生態環境、交通通訊、科技教育、主要產業、特色資源、招商項目、組織結構等）。組建企業庫、招商項目庫、在線投資意向庫和人才庫四在經濟發展資源數據庫。

　　1.3后期擴展平面，組建中國西部其他九個省市區相關資源中心，實現網站內資源整合，從而建立完整的中國西部專題網站、走進西部投資網，承擔中國西部開發和招商網站功能。

　　網站運作上，先期依托傳統途徑和網絡資源，整合信息中心，再以穩定的信息資源和他方商業經濟投資信息為基礎，實現網站信息系統及動態技術的增值服務。

　　2、平臺建設

　　2.1組建工作網絡環境。由本地程序服務器、數據備份服務器和20臺工作終端建立網站設計和測試平臺，以NT組建局域網，以ASP為網站技術實現，采用MS SQL建立數據庫。

　　2.2采用主機托管方式建立網站WEB主機，專線聯入ISP保證工作環境和上載下傳。

　　2.3申請國際頂級域名及國內專用域名、westrade.com,westrade.com.cn，支持二級域名系統實現與資源分卷對應的域名系統，如****為四川卷。

　　2.4確定完善的網站CIS，并尤其注意網站英文名、中文名、域名確定、網站LOGO、網站風格及文化定位。

　　3、網站架構、

　　3.1以NT為WEB平臺，ASP為網站實現技術，建立MS SQL核心動態網頁，實現網站會員注冊與認證登錄技術，開發BBS實現虛擬社區的部分功能；不設聊天室；開發主題電子刊物，實現注冊用戶電子刊物的郵件群發技術。

　　3.2四級分頁系統、主頁、專題及分卷首頁、內容索引頁和內容頁。采用完全符合HTML 4.0 及dHTML的網頁技術以及優化頁面代碼和圖片技術，實現網站風格的統一，以及不同語言版本的和諧對應鏈接效果。

　　3.3以英文頁面為默認網站，各種語言版本和各卷之間，采用固定而便捷的鏈接翻轉方式，并在動態檢索端口提供選擇項，防止卷與卷之間及版本與版本之間的鏈接失當，保證網站安全。

　　3.4采用利于純樹型目錄結構建立網站文件目錄，采用利TCP/IP傳輸及ASCII編碼的文件命名。

　　4、站點設計

　　4.1建立網站欄目架構，以中國西部經濟開發資源和外商投資合作為主題內容，開發以下的板塊資源中心、

　　區域經濟動態、建立省、市、區和市地兩級經濟市場動態信息制。

　　經濟資源數據庫、西部企業庫、西部投資庫、西部人才庫、西部招商項目庫、

　　投資創業、外企行動、產業新聞、投資向導、西部調查、西部創業、新經濟視點、成功案例

　　開壇、中央政策、專題報道、商務活動、開發動態、供求信息

　　招商合作、開發動態、優惠政策、西部特色產業、招商專題、洽談平臺

　　發展研討、時段性產業調查與投資分析

　　西部行動、西部論壇、各種展示會交易會洽談會研討會等的動態報告、合作開發項目

　　4.2在功能上實現“四庫”資源動態添加、搜索和訪問；注冊用戶管理；專題郵件刊物定閱；瀏覽用戶反饋；動態網頁廣告；用戶間交流；用戶信息提交。

　　4.3主頁反映網站版塊內容設計和動態功能設計，并設置聯系信息、版權信息、各頁面導航系統、網站登記、關于本站、幫助系統、人才中心、廣告發布等。

　　5、網頁風格

　　遵循網站CIS尤其是VI設計風格，主色調選擇天藍、橙黃，要求結構嚴謹而簡潔。采用模板及CSS網頁風格技術，基于IE 5.0 800*600真彩平臺開發，兼容NC測試，單幀設計，１:３分頁，標準格式和壓縮率網絡圖片等多媒體；四級頁面均提供網站LOGO、導航系統、版權信息、聯系信息和反饋入口；多極頁面分色系統。

　　6、動態功能開發

　　交互表單和數據庫后臺是動態網站交互性的基礎，建立與內容相關的SQL平臺數據庫，實現用戶注冊、用戶登錄、內容搜索、FAQs查詢等服務，設立用戶信息、用戶調查和用戶反饋表單及自動回復機制。對立動態文字和圖片廣告交換，實現友情鏈接網站自動登錄，設置主客方網站計數系統和頁面計數器。

　　7、網上廣告計劃

　　設置主頁廣告條、廣告按鈕和文字廣告鏈接，加快動態廣告隨機性周期，建立廣告CPM管理，提供客觀PAGEVIEW等分析數據報告。

　　8、網站測試

　　8.1網站文字資料真實性校對；

　　8.2網站基本鏈接測試；

　　8.3交互性表單及數據庫查詢功能測試；

　　8.4網站程序安全性測試；

　　8.5網站平臺兼容性測試；

　　8.6網站運行監控；

　　8.7網站客戶響應測試。

　　9、網站市場推廣

　　9.1在網站開發同期創新推廣網站電子郵件版本，網站發布期間進行網絡間推廣，建立專用的網站市場推廣平臺和信箱，由市場營銷或者國際貿易專員按營銷策劃目標作網站引擎注冊、鏈接登錄交易及友情提交，響應瀏覽用戶，策劃商業經濟和信息資源的市場行為。

　　9.2以專業角度分析來自網內網外、國內國際的市場信息需求，中期調整戰略分析和項目實施計劃。

　　10、組織結構 R1

　　10.1實行項目負責管理結構體制，設立技術、信息和市場分組，分別保證網站建設、信息資源組織管理和網站市場推廣營銷的細分項目工程實施；完善崗位制度。

　　10.2人員配置 注、網站總監１人，網絡多媒體２人，NT系統與WEB工程１人，編輯與主持３人，區域市場管理３人，ASP與SQL 設計３人，多目標語種翻譯３人，網站推廣２人，市場調查５人，錄入４人。

　　10.3尋求合作伙伴和聘用顧問，解決商業、經濟、管理、法律和信息源工作。

　　11、其他注意事項

　　11.1版權規避與版權維護；

　　11.2專業性、權威性；

　　11.3及時更新升級網站及適應性戰略分析調整和項目實施計劃調整；

　　11.4網絡資源（略）。

　　投資與收益R2

　　1、投資

　　1.1WEB服務器、辦公網絡、網絡接入、其他辦公設施的設備與安裝、調試費用；

　　1.2網絡使用費、維護費、代管費和域名使用費；

　　1.3員工工資和外勤專項支出；

　　1. 4業務與市場支出；

　　R1、不完全組織結構，不包括行政管理層等。

　　R2、投資與收益詳細數率另參。

　　1.5辦公及物管支出；

　　1.6等。

　　2、收益

　　2.1企業專題信息發布；

　　2.2網站廣告發布；

　　2.3定制信息分析服務；

　　2.4專題報告和統計資料；

　　2.5交易傭金；

　　2.6等。

　　項目工程進度

　　a、網絡與組織建設、包括ISP端合作、工作網建設、人員招聘和培訓 30天；

　　b、CI及框架設計、包括網站CIS設計、網站架構確定和風格與結構設計 20天，、；

　　c、初期信息資源采集、翻譯與制作、組建網站骨架，實現網站功能 30天；

　　d、一期工程、四川卷內容的完成 60天。

　　項目進度圖見附表。

　　項目評價與結論

　　1、總結評價

　　1.1由經濟形勢、市場及相關模型分析證明，此項目實施有利。項目定位明確，服務與市場均有良好的表現空間和內涵，切中發展需求。

　　1.2網站內容從區域環境資源與國際投資為主，聯絡內外、協調東西，并且具有廣泛的受眾和良好的互動性，能夠完成定制化、個性化服務。

　　1.3建設周期短，立項新，網站獨立運作或者實現后期商業操作容易。

　　2、經驗分析

　　2.1良好市場推廣行為和員工激勵、管理機制，是網站成功運作的一個關鍵和易丟失的環節；

　　2.2保持專業性和權威性是新網站思路的核心；

　　2.3實現網站資源整合和提供交互平臺與交易平臺是新網站建設的創意；

　　2.4防止商業網站的網絡技術誤區。

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